* 摩根大通將指數(shù)收入上限定義為每年根據(jù)世界銀行提供的圖表收集法（現(xiàn)價(jià)美元）計(jì)算的全球人均總收入增長率調(diào)整的人均總收入水平。

           資料來源：摩根大通。

           每個(gè)指數(shù)組別又有多樣的分項(xiàng)指數(shù)，根據(jù)投資范圍、流動(dòng)性及國家多樣化因素，實(shí)施不同的納入標(biāo)準(zhǔn)。

           例如，例如，GBI-EM該指數(shù)系列有三個(gè)分項(xiàng)指數(shù)：GBI-EM、GBI-EM Global及GBI-EM Broad。GBI-EM Broad它是最全面的指數(shù)，不考慮投資者進(jìn)入市場(chǎng)的難度，涵蓋最大的債券范圍；GBI-EM只覆蓋投資者可以直接進(jìn)入當(dāng)?shù)貍袌?chǎng)的國家，最方便投資者復(fù)制，易于使用ETF的基準(zhǔn)；GBI-EM Global市場(chǎng)準(zhǔn)入的選擇標(biāo)準(zhǔn)采取了中間策略，只消除了資金管制明顯的國家。

           此外，每個(gè)子項(xiàng)目指數(shù)都有一個(gè)多樣化版本，該指數(shù)的國家權(quán)重不同于原始指數(shù)。在多樣化版本中，如果個(gè)別國家的市場(chǎng)價(jià)值權(quán)重特別高，它們將被降低，不得超過摩根大通調(diào)整方法設(shè)定的比例上限，而較小市場(chǎng)的權(quán)重將被提高。雖然調(diào)整后的權(quán)重將不同于這些國家的市場(chǎng)價(jià)值比例，但這種調(diào)整將使多樣化版本的國家比例更加平衡。在實(shí)踐中，利率和資產(chǎn)管理行業(yè)最廣泛的應(yīng)用是全球多樣化（Global Diversified）指數(shù)。

       主要特點(diǎn)：區(qū)域分布、評(píng)級(jí)和市值

           GBI-EM全球多元化指數(shù)僅限于18個(gè)國家(42)。2017年8月，歐洲占指數(shù)多元化比例最高(35%)，其次是拉丁美洲(33%)和亞洲(24%)。詳見圖8-6.根據(jù)調(diào)整方法，一些國家(如巴西和墨西哥)在GBI-EM全球多元化指數(shù)的比例僅限于10%，遠(yuǎn)低于原指數(shù)（GBI-EM Global）按正常市值計(jì)算的比例不設(shè)上限。

                   圖8-6摩根大通GBI-EM Global多元化指數(shù)的區(qū)域比例(2002年12月至2017年8月)

           資料來源：摩根大通。

           至于強(qiáng)勢(shì)貨幣債券，EMBI2017年8月，該指數(shù)不同地區(qū)的權(quán)重如下：拉丁美洲38%、歐洲26%、亞洲19%、非洲11%和中東6%。同時(shí)，該指數(shù)覆蓋66個(gè)國家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過本幣指數(shù)（見圖8）-7)，也平衡了一些規(guī)模較高、規(guī)模較低的國家的比例，使指數(shù)更加多樣化。

                   圖8-7摩根大通EMBI全球多元化指數(shù)的區(qū)域比例(1993年12月至2017年8月)

           資料來源：摩根大通。

           由于新興市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性改善，GBI-EM及EMBI因此，評(píng)級(jí)分布日益向上偏移，其主權(quán)債券的可靠性不斷提高。2017年8月，GBI-EM全球多元化指數(shù)(本幣)60%以上權(quán)重的債券均達(dá)到投資水平。EMBI全球多元化指數(shù)(強(qiáng)勢(shì)貨幣)，投資債券權(quán)重也占近一半(48%)，如表8所示-3所示。

                   表8-摩根大通債券指數(shù)的主要特征(2017年8月底)*）

           * 除非另有說明。

           資料來源：摩根大通。

           由于摩根大通各指數(shù)系列已成為定息產(chǎn)品的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，摩根大通上述兩個(gè)債券指數(shù)(包括強(qiáng)勢(shì)貨幣和本幣)的市值近年來穩(wěn)步上升，2016年底已達(dá)到14 100億美元。特別是本幣指數(shù)增長較強(qiáng)(見圖8-8)可以看出，當(dāng)?shù)貍袌?chǎng)對(duì)新興市場(chǎng)具有重要意義。自2016年3月起，摩根大通將中國列入指數(shù)觀察名單，并將其視為有潛力GBI-EM國家指數(shù)系列。

                   圖8-8摩根大通指數(shù)的市值

           資料來源：摩根大通。

       富時(shí)羅素的全球債券指數(shù)(43)

       納入標(biāo)準(zhǔn)

           富時(shí)羅素（FTSE Russell）為投資全球主權(quán)債券市場(chǎng)的投資者提供全球指數(shù)作為參考，其中主要本幣計(jì)價(jià)債券指數(shù)為全球公債指數(shù)（WGBI），用于衡量固定利率和投資級(jí)主權(quán)債券的表現(xiàn)，現(xiàn)在包括20多個(gè)市場(chǎng)的主權(quán)債券，以各種貨幣計(jì)價(jià)。WGBI，入選國家必須符合具體的市場(chǎng)規(guī)模和評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，沒有市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻(見表8-4）。

                   表8-4WGBI的納入標(biāo)準(zhǔn)

           資料來源：富時(shí)羅素，WGBI2018年4月指數(shù)規(guī)則。

       將中國納入定息指數(shù)的最新進(jìn)展

           中國銀行間債券市場(chǎng)（CIBM）自2016年2月進(jìn)一步向外國金融機(jī)構(gòu)開放以來，中國獲得固定利息指數(shù)的資格一直受到密切關(guān)注。隨著中國人民銀行采取措施進(jìn)一步向合格的外國機(jī)構(gòu)投資者開放國內(nèi)債券市場(chǎng)和外匯衍生品市場(chǎng)，中國符合一些全球指數(shù)的門檻標(biāo)準(zhǔn)和納入WGBI的資格。

           2017年3月，花旗（WGBI前運(yùn)營商)宣布中國合格的其他三個(gè)國債指數(shù)——新興市場(chǎng)國債指數(shù)（EMGBI）、亞洲國債指數(shù)（AGBI）亞太國債指數(shù)（APGBI）。由于中國在宣布日后連續(xù)三個(gè)月符合入選資格要求，2018年2月正式納入EMGBI、AGBI及APGBI。根據(jù)富時(shí)羅素的數(shù)據(jù)和2018年4月1日的數(shù)據(jù)，中國在EMGBI、EMGBI-Capped(44)、AGBI及AGBI-Capped(4

           在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳播的即時(shí)性和便利性往往會(huì)使企業(yè)突然處于危機(jī)之中個(gè)小事件可能會(huì)影響企業(yè)的形象。特別是隨著自媒體的普及，每個(gè)人都成為了信息傳播者，這也使得信息傳播更加無法控制。因此，危機(jī)公關(guān)已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)品牌建設(shè)的重要方面，如何做好危機(jī)公關(guān)也成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

           預(yù)防是解決危機(jī)的最好方法

           互聯(lián)網(wǎng)是一種公用信息的載體，它的應(yīng)用之廣泛，傳播速度之快，超乎我們的想象，很多危機(jī)發(fā)生時(shí)，在幾分鐘內(nèi)就可以達(dá)到病毒式的傳播效應(yīng)。因此，為了避免危機(jī)的突然來臨，提前做好危機(jī)預(yù)防是十分重要的。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代預(yù)防危機(jī)的最有效辦法就是網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，包括定期發(fā)布新聞軟文、微博微信、問答等都是常見的方式。

           新聞軟文章包括在微博微信上發(fā)表的文章，以及主要搜索引擎的問答，通過網(wǎng)絡(luò)媒體或我們媒體等第三方聲譽(yù)為企業(yè)樹立良好的品牌理念，不僅可以與潛在消費(fèi)者互動(dòng)，還可以向消費(fèi)者傳達(dá)品牌價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立信任鏈接。當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，這些口碑營銷將在提高企業(yè)聲譽(yù)方面發(fā)揮重要作用。

           快速面對(duì)危機(jī)，及時(shí)處理

           除了日常危機(jī)預(yù)防外，企業(yè)還需要面對(duì)危機(jī)，及時(shí)處理危機(jī)，速度將是危機(jī)公共關(guān)系的第一原則。當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，任何猶豫都可能使企業(yè)陷入困境，甚至使整個(gè)品牌崩潰。如果我們能在第一時(shí)間做好危機(jī)公共關(guān)系，它將在促進(jìn)整個(gè)品牌形象的方面發(fā)揮重要作用。

           去年，新一代奧迪Q7在中國上市，試駕環(huán)節(jié)，奧迪Q7.雖然它最終在其他車輛和工具的幫助下成功著陸，但擱淺的照片和視頻也被發(fā)送到朋友圈和其他我們媒體平臺(tái)，并迅速傳播。許多人開始質(zhì)疑新車的性能和系統(tǒng)配置。在這方面，奧迪的危機(jī)公關(guān)及時(shí)站出來，迅速控制了整個(gè)事件的傳播。

           他們首先迅速發(fā)布了事件的最新進(jìn)展，包括成功上岸的車輛，專家測(cè)試顯示車輛性能良好，電子系統(tǒng)沒有問題。然后，通過各種汽車我們媒體平臺(tái)，發(fā)布了一系列關(guān)于奧迪品牌和Q7性能配置等新聞軟文不僅降低了擱淺事件的影響范圍，而且更好地提升了企業(yè)的品牌形象。

           網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的高速和高覆蓋率創(chuàng)造了危機(jī)事件的高頻率。對(duì)于企業(yè)來說，做好危機(jī)公關(guān)工作對(duì)保持品牌聲譽(yù)和信譽(yù)起著重要作用?？系闲琶襟w作為國內(nèi)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣機(jī)構(gòu)，在處理危機(jī)公關(guān)方面也有豐富的經(jīng)驗(yàn)，不僅為企業(yè)提供口碑營銷、問答營銷、新聞營銷等危機(jī)預(yù)防服務(wù)，而且利用自己的平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，解決品牌營銷危機(jī)，幫助企業(yè)打造完美的品牌。

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