自20世紀(jì)60年代以來，由于世界政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的巨大變化，出現(xiàn)了大量的下行和有效的時(shí)尚趨勢(shì)。上層階級(jí)已經(jīng)成為模仿者，并遵循普通公眾的行為。例如，牛仔服裝最初是西方礦工和牛仔服裝，但在20世紀(jì)70年代進(jìn)入上層階級(jí)，貴族也競(jìng)相穿牛仔褲，包括安娜公主、埃及法赫皇后、摩洛哥國(guó)王哈桑二世、約旦國(guó)王侯賽因和法國(guó)前總統(tǒng)蓬皮杜，前總統(tǒng)卡特甚至穿著牛仔服裝參加總統(tǒng)競(jìng)選。

           4.短暫性

           短期特征往往表現(xiàn)為時(shí)尚在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起和傳播，達(dá)到頂峰后迅速下降和消失。在當(dāng)今高度發(fā)達(dá)的媒體技術(shù)中，時(shí)尚的短期特征尤為明顯。在這種情況下，人們?cè)谶x擇某種時(shí)尚時(shí)往往會(huì)盲目地遵循趨勢(shì)或隨波逐流。

           【知識(shí)點(diǎn)滴】

           什么是快時(shí)尚？

           2006年，國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)研究中心宣布，快速、時(shí)尚將成為服裝業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。快速時(shí)尚提供了當(dāng)前流行的風(fēng)格和元素，以價(jià)格低、款式多、數(shù)量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿足消費(fèi)者的需求?？梢哉f，快速時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化四種社會(huì)趨勢(shì)的共同影響下的產(chǎn)物，服裝品牌ZARA和HM是快時(shí)尚的典型代表。

           一般來說，短期特征并不會(huì)降低時(shí)尚的地位。相反，時(shí)尚的短暫性增加了它的吸引力。此外，一些時(shí)尚可以吸引社會(huì)上大多數(shù)人的興趣和持續(xù)關(guān)注，并在時(shí)間沉淀后成為經(jīng)典。例如，牛仔褲。

           5.周期性

           周期性有兩層含義：首先，幾乎每一種時(shí)尚都要經(jīng)歷從出現(xiàn)、興起、傳播、高峰、衰退到消失的過程，這是時(shí)尚現(xiàn)象的生命周期；其次，周期性也意味著一些時(shí)尚可能會(huì)在一定的社會(huì)條件和文化心理的支持下卷土重來，再次成為暫時(shí)的時(shí)尚。

           例如，近年來出現(xiàn)的唐裝、漢服熱潮，又如電影在被電視長(zhǎng)期擠壓之后的強(qiáng)勢(shì)反彈等。當(dāng)然，時(shí)尚變遷的周期性并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，時(shí)尚所蘊(yùn)含的內(nèi)在意義早已發(fā)生變化，時(shí)尚所表現(xiàn)出來的周期性僅是一種形式上的循環(huán)往復(fù)。

           【擴(kuò)展閱讀】

           喇叭褲前世今生

           喇叭褲再次流行

           據(jù)說喇叭褲是西方水手的發(fā)明。水手在甲板上工作，因?yàn)楹Ｋ苋菀诪R到靴子里，所以他想出了改變褲子形狀的方法：用寬褲子蓋住靴子，以免濺水。

           1960年，喇叭褲成為美國(guó)時(shí)尚，貓王將其推向時(shí)尚巔峰，然后傳播到日本、香港、臺(tái)灣等地。隨著日本、香港和臺(tái)灣電影在中國(guó)大陸的流行，喇叭褲也在大陸流行起來。

           20世紀(jì)70年代末，喇叭褲在中國(guó)流行起來，被稱為中國(guó)時(shí)尚界最初的冒險(xiǎn)。喇叭褲在中國(guó)的流行與1978年在中國(guó)流行的兩部日本電影有關(guān)。一部是《望鄉(xiāng)》，由李原小卷飾演的記者面容清秀，氣質(zhì)優(yōu)雅。一條白色喇叭褲讓她的身材更加優(yōu)雅，讓無(wú)數(shù)女孩羨慕不已；另一部是《追求》。高倉(cāng)健和中野良子不僅成為當(dāng)時(shí)年輕人最早的偶像，還成為了當(dāng)時(shí)無(wú)數(shù)年輕人效仿的造型。

           喇叭褲低腰短胯，緊裹臀部，褲腿窄下寬，逐漸從膝蓋向下張開，形成喇叭形，有些褲腿可以像掃帚一樣寬。這種形狀被一些老年人稱為不男不女，顛倒世界的不祥之物。正是這種對(duì)比逐漸改變了人們的思想，給傳統(tǒng)服裝帶來了新的影響，打破了人們對(duì)服裝的理解，悄然改變了人們的服裝審美，反映了一些年輕人的叛逆思想，成為自由的象征，也不知不覺地拓展了每個(gè)人的視野，融化了人們的保守思想。

           喇叭褲的出現(xiàn)反映了當(dāng)時(shí)中國(guó)的躁動(dòng)，宣傳了當(dāng)時(shí)年輕人的叛逆心理。此后，中國(guó)經(jīng)歷了改革開放，見證了喇叭褲的發(fā)展歷史，從當(dāng)時(shí)不正經(jīng)的人穿的衣服到21世紀(jì)初的流行趨勢(shì)。喇叭褲不僅凍結(jié)了一個(gè)時(shí)代的歷史，而且刻下了無(wú)數(shù)人對(duì)改革開始時(shí)最簡(jiǎn)單、最真實(shí)的記憶。

           時(shí)尚也在輪回。2017年，幾輪流行的喇叭褲再次強(qiáng)勢(shì)回歸。

       (三)時(shí)尚與流行的異同

           在英語(yǔ)中，時(shí)尚對(duì)應(yīng)于流行fashion一個(gè)詞。流行有與時(shí)尚相似的特點(diǎn)。例如，它們都是以模仿和從眾為心理機(jī)制的。它們都具有短期和變化的特點(diǎn)。他們必須經(jīng)歷出現(xiàn)、興起、傳播、高峰、衰退和消失的過程。

           雖然時(shí)尚與流行有上述關(guān)系，但兩者之間仍存在差異。時(shí)尚源于對(duì)個(gè)性化的追求。流行意味著流行，這是一種群眾的社會(huì)心理現(xiàn)象。從這個(gè)意義上說，可以認(rèn)為流行是時(shí)尚的規(guī)模，它起著引導(dǎo)流行的作用，時(shí)尚是流行的誘因，是流行形成的早期準(zhǔn)備。因此，可以說，流行的不再是時(shí)尚。例如，在20世紀(jì)30年代尼龍襪問世后，它已經(jīng)成為歐洲女士的時(shí)尚選擇，但在1939年世博會(huì)之后，尼龍襪被批量生產(chǎn)并大幅降價(jià)，然后很快在世界各地流行起來，當(dāng)然不再被視為時(shí)尚的東西。當(dāng)然，時(shí)尚并不一定很受歡迎。例如，奢侈品作為一種時(shí)尚產(chǎn)品，不僅因?yàn)樗膬r(jià)格高，而且因?yàn)樗莫?dú)特性，如果它成為一種時(shí)尚產(chǎn)品，它的特殊性不再時(shí)尚，奢侈品的光環(huán)就會(huì)消失，因此，一些奢侈品牌將通過有限的生產(chǎn)來提供市場(chǎng)。

       保留率是衡量產(chǎn)品是否對(duì)用戶有價(jià)值的最重要的指標(biāo)，因此它已成為近年來產(chǎn)品人最關(guān)心的話題之一。結(jié)合自己的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，史小球總結(jié)了提高保留率的四種有效方法，希望對(duì)大家有所幫助！

       1、什么是保留率？保留率分為次日保留、7日保留、30日保留等。以次日保留為例，次日保留=第一天的新用戶第二天仍然打開APP第一天的新用戶總數(shù)/。

       2、為什么保留率如此重要？對(duì)于用戶來說，保留率越高，產(chǎn)品對(duì)用戶核心需求的把握就越好。只要用戶在這方面有需求，他們就會(huì)想到第一次打開它APP，用戶強(qiáng)烈依賴產(chǎn)品。

       對(duì)于產(chǎn)品來說，保留率越高，產(chǎn)品活躍用戶越多，轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶的比例越大，越有利于產(chǎn)品營(yíng)銷推廣和實(shí)現(xiàn)能力的提高。

       三、如何提升留存率？既然留存率這么重要，如何提升呢？通常提到用戶留存，大多數(shù)人都會(huì)認(rèn)為這主要是運(yùn)營(yíng)同學(xué)負(fù)責(zé)的事情，但實(shí)際上，產(chǎn)品也可以采取很多有效手段的，史小球兒總結(jié)了如下四種有效方法，請(qǐng)大家參考。

       1. 有效觸摸，喚醒用戶這里的有效觸摸，是指通過手機(jī)PUSH、短信和微信微信官方賬號(hào)可以觸及用戶，喚醒沉睡用戶啟動(dòng)APP這是一種非常有效的常有效的方法之一。高頻使用APP(淘寶、JD.COM等。)或低頻使用APP(寶寶知道，糯米等。)，這樣不妨試試。

       以PUSH為例，傳統(tǒng)的手機(jī)PUSH都是運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)的全部PUSH，有多少存量用戶發(fā)送多少，全量PSUH存在的主要缺點(diǎn)之一是，PUSH精度不高，推送的信息很可能不是用戶需要的，使用戶反感，最終增加卸載APP得不償失。所以建議做個(gè)性化智能PUSH，也就是說，結(jié)合肖像推送，以淘寶為例，可以結(jié)合搜索行為、瀏覽行為、定位信息、價(jià)格偏好、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)物車商品類型、購(gòu)物車商品價(jià)格調(diào)整信息等，實(shí)時(shí)推送用戶感興趣的商品或商家，改進(jìn)PUSH打開率提高到單轉(zhuǎn)換。

       2. 建立激勵(lì)系統(tǒng)，保留用戶良好的激勵(lì)系統(tǒng)，使平臺(tái)健康可持續(xù)發(fā)展，使用戶對(duì)平臺(tái)有粘性，非常有效地提高保留率。常用的激勵(lì)方法包括增長(zhǎng)會(huì)員系統(tǒng)、登錄系統(tǒng)和積分任務(wù)系統(tǒng)。

       成長(zhǎng)值會(huì)員制度是電子商務(wù)類APP提高保留率的常用方法，如每次消費(fèi)1元、增長(zhǎng)值加1、增長(zhǎng)值階梯增長(zhǎng)，將帶來會(huì)員水平提升，更高的會(huì)員將有更豐富的權(quán)益，如優(yōu)惠券、折扣卡、客戶服務(wù)優(yōu)先訪問等，因此用戶推廣會(huì)員的愿望將大大增強(qiáng)，所以平臺(tái)活動(dòng)自然越來越高，糯米和QQ例如，請(qǐng)看下圖。

       簽到也是提高保留率的有效途徑之一。特別是低頻使用APP，您可以專注于突出登錄功能。登錄可以提供積分或增長(zhǎng)值，連續(xù)7天、14天、21天、30天，也可以提供優(yōu)惠券、大積分等禮品包，通過這些激勵(lì)吸引用戶連續(xù)登錄平臺(tái)，提高保留率。如果條件允許，建議使用APP主頁(yè)加強(qiáng)了簽到氛圍，促進(jìn)了用戶的持續(xù)簽到。以獲取和嬰兒知道為例，主頁(yè)側(cè)重于登錄和積分購(gòu)物中心，登錄頁(yè)面也掌握了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中用戶強(qiáng)迫癥的心理，每7個(gè)禮品包，促進(jìn)用戶連續(xù)登錄。

       積分任務(wù)系統(tǒng)也是提高保留率的一種手段。用戶可以通過建立任務(wù)系統(tǒng)來參與任務(wù)，如改進(jìn)個(gè)人信息、獎(jiǎng)?wù)孪到y(tǒng)、登錄、評(píng)論等，積極完成任務(wù)，以獲得一定的積分或權(quán)益，以提高用戶粘性。以京東為例，完成任務(wù)可以獎(jiǎng)勵(lì)京豆，京豆可以在購(gòu)物時(shí)兌現(xiàn)一定數(shù)額。

       3. 豐富內(nèi)容，提高用戶瀏覽時(shí)間。下圖是艾瑞在16年底發(fā)布的。APP使用時(shí)間排名可以找到TOP10排名的APP大致分為五類:即時(shí)通訊、視頻、新聞信息、社交和工具。

       以微信為例，月使用時(shí)間已達(dá)168w小時(shí)，官方數(shù)據(jù)顯示，超過九成微信用戶每天都會(huì)使用微信，半數(shù)用戶每天使用微信超過1小時(shí)。為什么微信會(huì)有如此高的瀏覽時(shí)長(zhǎng)呢？

       分析的主要原因是內(nèi)容豐富，不僅包括朋友圈朋友的動(dòng)態(tài)信息，還包括各種訂閱號(hào)和微信官方賬號(hào)信息。最近微信涉足新聞信息，在朋友圈增加了看功能。估計(jì)今天的頭條的頭條、手百和網(wǎng)易新聞會(huì)開始著急。然后，連微信瀏覽時(shí)間都在。TOP所有的產(chǎn)品都開始關(guān)注內(nèi)容，所以我們不能一步一步來。

       4. 數(shù)據(jù)反推，找到magic任何類型的產(chǎn)品都適合他magic值，magic值需要根據(jù)數(shù)據(jù)反推分析得出。

       比如知乎，評(píng)論超過3次，用戶就會(huì)留下來，很難丟失。Facebook，如果加10個(gè)以上的朋友，或者twitter關(guān)注30人以上，Slack在發(fā)2000條消息后，用戶可以成功轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。

       所以這些數(shù)字就是這些數(shù)字magic值，為了提高保留率，這些值可以通過一定的數(shù)據(jù)分析找到，并通過產(chǎn)品手段盡可能實(shí)現(xiàn)。例如，團(tuán)購(gòu)APP，如果這些用戶連續(xù)簽到4天以上，后續(xù)啟動(dòng)APP頻率會(huì)比其他用戶高30%，所以簽到功能可以加強(qiáng)，尤其是新用戶，可以在使用初期適當(dāng)使用PUSH或者短信提醒用戶連續(xù)4天簽到APP啟動(dòng)頻率自然可以提高，保留自然可以提高。

       例如，如果您連續(xù)簽到3天，您可以成為付費(fèi)用戶

       5、通過以上分析總結(jié)，我相信您對(duì)提高保留率的方法有了一定的了解。當(dāng)然，本文只列出了工作中常用的幾種方法。我希望我們能吸引玉石。我們提出更多有價(jià)值的想法，一起交流。非常感謝。！

       文章作者系 @史小球兒 未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載。

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