的預(yù)期現(xiàn)金流轉(zhuǎn)換成標(biāo)準(zhǔn)化程度較高、信用等級較高、可出售和可流通的證券的過程。簡言之，就是以證券形式出售信貸資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性融資活動(dòng)，也是對銀行風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)進(jìn)行市場化定價(jià)的過程。截至2017年年底，信貸資產(chǎn)支持證券累計(jì)發(fā)行規(guī)模達(dá)1.8萬億元。截至2017年年底，信貸資產(chǎn)證券化市場余額8 720.8億元，同比增長21%。標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、國際化程度顯著提升，一次注冊、自主分期的發(fā)行方式得到有效推廣，與國際接軌的個(gè)人住房、汽車、消費(fèi)等零售類貸款資產(chǎn)支持證券發(fā)行金額占比由2015年的19.6%上升至72%。但我國證券化市場規(guī)?？傮w較小，已證券化的信貸資產(chǎn)占金融體系信貸存量的比例較低。

　　 圖5.7我國信貸資產(chǎn)證券化產(chǎn)品累計(jì)發(fā)行規(guī)模

　　 資料來源：中國人民銀行。

　　 從我國私募股權(quán)投資基金的投向看，權(quán)益投資更好地體現(xiàn)了支持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略。私募股權(quán)投資基金以技術(shù)創(chuàng)新及其應(yīng)用為投資目的，旨在為新技術(shù)找到產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張路徑，是風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制最充分、創(chuàng)新資本形成能力最強(qiáng)的資源配置機(jī)制。私募股權(quán)投資由少數(shù)特定投資者組成，向特定機(jī)構(gòu)投資者或特定個(gè)人投資者募集資金，他們通常具有豐富的行業(yè)和投資經(jīng)驗(yàn)以及充足的資金，重點(diǎn)投資未公開上市發(fā)行股票的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，這既可以彌補(bǔ)單一投資者或創(chuàng)業(yè)者自身能力有限、資金不足的缺陷，也能通過引入眾多參與者分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。截至2017年年底，私募股權(quán)投資基金和創(chuàng)業(yè)投資基金規(guī)模合計(jì)達(dá)到6.5萬億元，同比增長69%。截至2018年第一季度末，私募基金累計(jì)投資未上市未掛牌企業(yè)股權(quán)、新三板企業(yè)股權(quán)和上市公司再融資未流通項(xiàng)目8.56萬個(gè)，形成資本金4.72萬億元。私募股權(quán)基金為創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展提供了關(guān)鍵支持。在投項(xiàng)目中，中小企業(yè)項(xiàng)目合計(jì)4.54萬個(gè)，形成本金1.66萬億元。從行業(yè)分布看，互聯(lián)網(wǎng)等計(jì)算機(jī)運(yùn)用、機(jī)械制造等工業(yè)資本品、醫(yī)藥生物、醫(yī)療器械與服務(wù)、傳媒等產(chǎn)業(yè)升級及新經(jīng)濟(jì)代表領(lǐng)域成為布局重點(diǎn)。

　　二、銀行主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)機(jī)制根植于要素驅(qū)動(dòng)模式

　　 我國金融市場體系有其牢固的基礎(chǔ)邏輯，建立創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的金融市場體系，需要理順現(xiàn)有金融市場體系的宏觀邏輯關(guān)系和內(nèi)在發(fā)展機(jī)制。我國目前的金融市場體系是在20世紀(jì)90年代中期確立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制后逐步建設(shè)發(fā)展起來的。金融體系改革的基本邏輯包括三個(gè)方面：一是在產(chǎn)權(quán)方面，突出產(chǎn)業(yè)與金融股權(quán)治理分離，且金融企業(yè)的股權(quán)以國有企業(yè)為主導(dǎo)，民營金融企業(yè)近年也在探索過程中，但比重較低；二是在業(yè)務(wù)模式上，銀行、證券和保險(xiǎn)三大業(yè)務(wù)的分立經(jīng)營和監(jiān)管，使銀行的主導(dǎo)地位更突出。三是從監(jiān)管框架角度看，分業(yè)監(jiān)管的各部門既負(fù)擔(dān)監(jiān)管本行業(yè)市場主體的責(zé)任，也承擔(dān)發(fā)展本行業(yè)的責(zé)任。在這種制度框架下，我國金融業(yè)受到較為嚴(yán)格的準(zhǔn)入限制，存在一定程度的金融抑制。

　　 我國銀行以土地等要素為基礎(chǔ)的金融風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)模式與“土地城鎮(zhèn)化融資+貿(mào)易出口導(dǎo)向”的經(jīng)濟(jì)增長模式緊密結(jié)合，推動(dòng)了我國城鎮(zhèn)化快速發(fā)展。宏觀上，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展受外貿(mào)導(dǎo)向的工業(yè)園區(qū)制造業(yè)和滿足城鎮(zhèn)化需求的房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)，內(nèi)在受到分稅制、地方政府控制土地、地方政府GDP考核等制度支撐，外部融資對接銀行的抵押貸款（見圖5.8）。與此同時(shí)，形成了外貿(mào)和城市化需求拉動(dòng)與貨幣信用創(chuàng)造互動(dòng)的貨幣供應(yīng)模式，典型的循環(huán)體系為：建設(shè)用地拍賣—房地產(chǎn)抵押貸款—銀行信用創(chuàng)造—出口貿(mào)易增長—外匯占款增加—央行貨幣投放，這成為現(xiàn)有金融體系最底層的邏輯。在這一模式下，銀行以土地、房產(chǎn)、廠房等固定資產(chǎn)進(jìn)行抵押貸款來滿足企業(yè)和居民的融資需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，銀行貸款在社會(huì)融資規(guī)模中的占比始終高于65%，是非金融企業(yè)融資的主要來源，截至2017年年底，商業(yè)銀行的房地產(chǎn)貸款占比高達(dá)25%，若加上以土地和房產(chǎn)為抵押的其他貸款，初步估計(jì)占比在40%以上。而銀行抵押貸款又推動(dòng)了銀行商業(yè)存款的創(chuàng)造，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)中央銀行的貨幣供給。特別是在早期強(qiáng)制結(jié)售匯制度下，企業(yè)利用銀行貸款開發(fā)房地產(chǎn)和發(fā)展工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)，出口貿(mào)易增加導(dǎo)致央行外匯占款增加，進(jìn)而增加基礎(chǔ)貨幣投放，商業(yè)銀行可貸款的資金增長，形成了從土地信用到基礎(chǔ)貨幣創(chuàng)造的循環(huán)。土地出讓及相關(guān)的收入為這一循環(huán)提供了條件，2017年，拍賣土地的收入占全部財(cái)政收入的22%，粗略測算房地產(chǎn)相關(guān)的稅收收入為2.5萬億元，整體來看，全國財(cái)政收入對房地產(chǎn)行業(yè)的依賴度為33%。

　　 圖5.8房地產(chǎn)貸款增速持續(xù)高于非房貸增速

　　 資料來源：中國人民銀行，課題組測算整理。

　　 在以銀行為主導(dǎo)的融資體系下，監(jiān)管分立且表外交叉創(chuàng)新的金融體系與我國要素驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長模式相融合，形成了特定的金融市場形態(tài)。在“土地城市化融資+貿(mào)易出口導(dǎo)向”的經(jīng)濟(jì)增長模式下，地方政府處于城市基礎(chǔ)設(shè)施供給競爭的“競賽”中，誰能夠優(yōu)先做好城市基礎(chǔ)設(shè)施和工業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，誰就能在城市布局和區(qū)域競爭中勝出，并獲得經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的機(jī)會(huì)。在此背景下，地方融資平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。地方融資平臺(tái)的基本模式為：將土地資產(chǎn)注入平臺(tái)

　　在節(jié)日營銷里，我們應(yīng)考慮到 “產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”，這是父親節(jié)借勢營銷的思路，再加上父親節(jié)借勢營銷的5種思考方向，肯定可以“爸氣十足”。

　　父親節(jié)借勢營銷思路每年6月的第三個(gè)周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個(gè)人來講都適用，只是每個(gè)人的感受不同罷了。

　　作為一年中難得的關(guān)于男人的節(jié)日，做個(gè)節(jié)日借勢營銷是自然的。

　　2017年的父親節(jié)剛好是618電商大促，京東及各大電商們以“父愛之名”的促銷專場也會(huì)引來關(guān)注。

　　我們需要在節(jié)日營銷里考慮到 “產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”：

　　產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢、用戶群等都是元素要點(diǎn)，我們做節(jié)日營銷，這幾點(diǎn)很重要，比如說名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節(jié)時(shí)，爸爸是一個(gè)重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。節(jié)日元素：借勢節(jié)日自然就是這個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會(huì)有“慈祥、背影、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會(huì)影響海報(bào)的畫面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動(dòng)的風(fēng)格。傳播元素：節(jié)日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級借勢僅僅做個(gè)海報(bào)寫段文案就可以了，如果深入可以做活動(dòng)，這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計(jì)劃，再做好選品組合，常見在節(jié)日借勢營銷中海報(bào)、H5、視頻、活動(dòng)，大多體現(xiàn)于社會(huì)化平臺(tái)，以微博、微信為主。專業(yè)元素：此部分包括了促銷計(jì)劃、服務(wù)政策、物流售后等，在節(jié)日借勢營銷里“促銷計(jì)劃”是必要元素，比如贈(zèng)送優(yōu)惠券、獎(jiǎng)勵(lì)政策等。我把思路解剖成一張圖，大家就會(huì)清晰了解了！

　　基于上面的分析，以洗衣粉為例，我給了幾個(gè)思路：

　　洗衣粉的父親節(jié)借勢1、H5小游戲

　　思路一：

　　主題：愛爸總動(dòng)員，洗洗更快樂！

　　角度：幫爸爸洗衣

　　規(guī)則：發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點(diǎn)擊按鈕“加洗衣粉”，第一個(gè)好友提示潔凈度、第二個(gè)好友提示除菌度等。3個(gè)好友完成洗衣，發(fā)起者即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。

　　思路二：

　　主題：爸爸去洗衣

　　角度：讓爸爸洗衣

　　規(guī)則：一個(gè)洗衣沖關(guān)小游戲，第一關(guān)少量污漬，限時(shí)較長，第二關(guān)污漬增多，時(shí)間縮短，以此類推，沖關(guān)游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關(guān)按鈕不同，沖關(guān)后給出一個(gè)分值，比如高分者給一個(gè)稱號“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”，同時(shí)有好友分值排名等。每日冠軍有獎(jiǎng)勵(lì)。

　　2、活動(dòng)

　　思路一：

　　主題：“爸洗”奧運(yùn)會(huì)（此處源于2016年）

　　說明：發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動(dòng)，像奧運(yùn)會(huì)一樣接力。“爸洗奧運(yùn)會(huì)”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運(yùn)會(huì)”諧音，可以借勢一下，即使不是奧運(yùn)年，也一樣可以用此思路，改成“爸洗運(yùn)動(dòng)會(huì)”等。

　　思路二：

　　主題：洗衣爭爸賽

　　說明：同樣也可以用給爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活動(dòng)，活動(dòng)可以通過線下舉行，也可以通過線上游戲，線下活動(dòng)中可以發(fā)起直播。

　　3、海報(bào)文案

　　品牌諧音，簡單寫幾句如下：

　　汰漬——“汰多父愛，無漬無聲”雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父親節(jié)快樂！”奧妙——“父愛的奧妙，用一生體會(huì)！老爸，節(jié)日快樂！”奇強(qiáng)——“我是你的傳奇，你是我的堅(jiān)強(qiáng)！爸爸，父親節(jié)快樂！”（以上是魏家東即興而作，如有品牌選用，可以來公眾號打賞，如有需要建議文案的品牌，可以「在行」、「分答」約見、提問。）

　　剛剛是拿一個(gè)實(shí)操案例說明，很多產(chǎn)品在借勢上有不同，因?yàn)楫a(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結(jié)合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。

　　再給大家一些專屬父親節(jié)的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧！

　　父親節(jié)借勢營銷思考方向方向一：曬圖炫父拼爹方向二：溫馨煽情催淚方向三：搞笑逗比調(diào)侃方向四：理性對比互動(dòng)方向五：參與獎(jiǎng)勵(lì)挑戰(zhàn)1、曬圖炫父拼爹父親節(jié)曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發(fā)起話題或者參與線的小游戲，大家一起生成圖片分享。

　　案例1：百威

　　百威2016年的父親節(jié)營銷從岳父與女婿角度展現(xiàn)了與眾不同的“父子關(guān)系”。

　　案例2：吉列

　　吉列2016年推出了#GoAskDad#活動(dòng)：

　　吉列2015年父親節(jié)活動(dòng)：

　　H5小游戲：

　　印度吉列父親節(jié)“與父親一起剃須”活動(dòng)：

　　案例3：騰訊父親節(jié)H5“親子分析儀”

　　2、溫馨煽情催淚有關(guān)父親的話題，總會(huì)有無盡的回憶，每個(gè)人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動(dòng)全球的那個(gè)臺(tái)灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。

　　案例1：京東生鮮2016父親節(jié)

　　這三道菜還真是不少父親的拿手，圖文與品牌主題很搭，文案簡單直接。

　　案例2：可口可樂“做爸爸啦”視頻

　　擁有一個(gè)孩子是非同尋常的經(jīng)歷，一個(gè)讓你情緒波動(dòng)的廣告。

　　案例3：可口可樂2015年借勢海報(bào)

　　“我們的童年，都有一個(gè)最偉大的背影罩著我們！”

　　案例4：魚生說2016年父親節(jié)海報(bào)

　　我的爸爸是個(gè)“騙子”，小時(shí)候爸爸說他不愛吃魚，現(xiàn)在我才明白……父親節(jié)“魚”快！

　　案例5：雀巢咖啡2015年父親節(jié)“老爸的方式”

　　用短信、老爸的說話方式，勾起很多人的回憶，與老媽、老爸的對話中一點(diǎn)溫馨，一點(diǎn)感動(dòng)。

　　案例6：360瀏覽器2017年父親節(jié)

　　“這一次，換我保護(hù)你”的父親節(jié)主題，從兒時(shí)回憶到父親上網(wǎng)，這種帶場景的溫情營銷，戳了心又傳遞了品牌特點(diǎn)。

　　3、搞笑逗比調(diào)侃調(diào)侃、幽默、搞怪的風(fēng)格在父親節(jié)里也可以玩起來，發(fā)起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。

　　案例1：逗比杜蕾斯

　　2014年父親節(jié)，杜蕾斯官微發(fā)了一個(gè)海報(bào)，獻(xiàn)給那些使用我們競爭對手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂！

　　2016年杜蕾斯在父親節(jié)的海報(bào)：又，欠你們一個(gè)父親節(jié)，反正也沒打算還。

　　案例2：杰士邦

　　#父親節(jié)#過不過父親節(jié)，取決于用不用杰士邦。

　　4、理性對比互動(dòng)品牌借勢父親節(jié)，如果自身有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡單借勢了，做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品，同時(shí)也可以互動(dòng)，這方面汽車、手機(jī)等都是比較容易做的。

　　另外數(shù)據(jù)做對比也更容易讓大家有體會(huì)，比如80年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)，90年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)……說明父親不容易等。

　　案例1：路虎“老父親”

　　案例2：甲殼蟲“父子對話”

　　兒子：父親，再說說你那時(shí)代的事。（60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬）

　　父親：兒子，把你的車篷拉起來，會(huì)感冒的。（現(xiàn)代甲殼蟲的敞篷賣點(diǎn)+父親的關(guān)懷）

　　案例3：杜蕾斯的數(shù)學(xué)題

　　5、參與獎(jiǎng)勵(lì)挑戰(zhàn)父親節(jié)中各種商家借勢活動(dòng)中，以參與商家活動(dòng)贏得XX，活動(dòng)主題用上“父親節(jié)”及其相關(guān)元素。

　　此類活動(dòng)注意活動(dòng)機(jī)制（參與方式、邀請、獲獎(jiǎng)等），可以參考微信運(yùn)動(dòng)、支付寶螞蟻森林等方式，在父親節(jié)前就可以整合資源通過H5發(fā)起小游戲，線上線下相結(jié)合，自然“爸氣十足”！

　　案例1：2017華潤萬象匯父親節(jié)霸王餐

　　另外，在文案諧音借勢上有幾個(gè)方向建議：霸王：爸王餐、誰是爸王、爸王別急、爸王來了；霸氣：爸氣十足、爸氣側(cè)漏、夠爸氣；爸爸去哪兒：爸爸去XX；父：名父其實(shí)、不父眾望、一父當(dāng)關(guān)；最后，總結(jié)一下：

　　父親節(jié)里爸氣足，

　　回憶煽情催淚圖。

　　節(jié)日借勢多思路，

　　用戶興奮是正途。

　　#關(guān)于作者#魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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　　以上就是小編為大家介紹的4元素+5大招，父親節(jié)借勢營銷可以“爸氣十足”的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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