對于有所成就的人來說，花旗無疑是最好的起點(diǎn)，也是員工發(fā)展的最佳平臺。

           即使是那些離開花旗的員工也是最好的金融人才。前香港財政部主任梁錦松在花旗銀行工作了21年。巴基斯坦財政部長、比利時財政部長、菲律賓央行行長等其他人曾是花旗集團(tuán)的員工。

           因此，花旗集團(tuán)良好的企業(yè)文化氛圍吸引了許多金融人才留在花旗，學(xué)習(xí)了寶貴的金融工作經(jīng)驗(yàn)?；ㄆ鞊碛惺澜缟蟽?yōu)秀的培訓(xùn)體系和世界領(lǐng)先的金融管理模式。金融產(chǎn)品的更新速度非?？欤箚T工能夠?qū)W習(xí)得非?？?，而不是站在原地。員工有機(jī)會與來自世界各地的優(yōu)秀金融人士進(jìn)行溝通。因此，雖然花旗在同一行業(yè)的收入不是最高的（中等），但花旗依靠優(yōu)秀的培訓(xùn)體系、公平高效的激勵機(jī)制、良好的企業(yè)文化氛圍創(chuàng)新精神、無與倫比的學(xué)習(xí)環(huán)境，讓員工意識到總是學(xué)習(xí)新知識，留住員工。

           另一方面，忠誠度高的員工將經(jīng)常接受花旗的培訓(xùn)和提高，給他們海外發(fā)展的機(jī)會，增加他們的忠誠度。忠誠度的增加意味著員工希望留在花旗上，看著花旗的快速發(fā)展。

           專家點(diǎn)評：良好的工作環(huán)境應(yīng)包羅萬象

                   人才是企業(yè)最重要的資源，選擇人才，利用好人，留住人才，是企業(yè)最關(guān)心的問題，也是一項(xiàng)非常具挑戰(zhàn)性的工作。由于市場競爭日益激烈，企業(yè)之間的人才競爭日益激烈，優(yōu)秀人才的流失將嚴(yán)重降低企業(yè)的競爭力，嚴(yán)重制約企業(yè)的發(fā)展。如何防止人才流失，為企業(yè)的發(fā)展留住人才，已成為主要企業(yè)必須面對和解決的首要問題?，F(xiàn)在許多企業(yè)都明白，建立良好的工作環(huán)境是吸引和留住人才的關(guān)鍵。這里提到的工作環(huán)境不僅包括硬件環(huán)境，還包括軟件環(huán)境。

           硬件環(huán)境主要是指物質(zhì)報酬、辦公設(shè)施等。企業(yè)應(yīng)構(gòu)建合理的薪酬結(jié)構(gòu)線，既突出內(nèi)部公平，又突出外部競爭力和內(nèi)部競爭力，給予優(yōu)秀員工有效的物質(zhì)激勵；良好的辦公環(huán)境一方面可以提高工作效率，另一方面可以保證員工的健康，保持健康平衡，應(yīng)倡導(dǎo)以人為本的辦公設(shè)計理念，嚴(yán)格檢查桌椅是否符合人性化和健康原則，確保員工始終保持良好的工作狀態(tài)和工作熱情。

           與硬件環(huán)境相比，軟件環(huán)境的建設(shè)也值得充分關(guān)注。軟件環(huán)境主要是指企業(yè)的企業(yè)文化和工作氛圍。企業(yè)文化是以價值觀為核心，教育全體員工企業(yè)意識的亞文化體系。它是企業(yè)在經(jīng)營管理活動中創(chuàng)造和形成的具有企業(yè)特色的精神財富和物質(zhì)形式的總和。通過企業(yè)文化，可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，激勵全體員工產(chǎn)生巨大的協(xié)同作用，從而促進(jìn)企業(yè)的成功。企業(yè)還應(yīng)注重營造輕松和諧的工作氛圍。我相信任何人都會追求完美和創(chuàng)造力。只要他們給予合適的環(huán)境，他們就會成功。本著這一信念，企業(yè)應(yīng)充分信任和尊重員工，始終保持良好的情緒，充分發(fā)揮才能和想象力，注重協(xié)調(diào)公司內(nèi)部人際關(guān)系，提高溝通技巧和表達(dá)方式。

           簡而言之，企業(yè)應(yīng)真正以薪酬和福利留住人才，以真誠和感情留住人才，以事業(yè)和發(fā)展留住人才，為人才的生存和成長提供優(yōu)越的環(huán)境和條件，促進(jìn)人力資源的良好發(fā)展。企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造尊重知識、珍惜人才、關(guān)愛人才、充分發(fā)揮人才的良好社會氛圍，真正調(diào)動員工的積極性。在當(dāng)今日益激烈的人才競爭中，企業(yè)可以保持一支高素質(zhì)、有競爭力的人才團(tuán)隊(duì)。

           花旗集團(tuán)為我們提供了一個很好的例子。公司非常重視與員工的溝通。在這個過程中，公司會發(fā)現(xiàn)員工需要什么，面臨什么困難。根據(jù)員工的不同需求，花旗集團(tuán)采取了非常有前途的措施。更重要的是，花旗集團(tuán)創(chuàng)造了一個非常人性化的工作環(huán)境，為公司員工提供了一個展示才華的平臺?；ㄆ靻T工留下來。為了花旗集團(tuán)的人性化，他們不愿意離開如此舒適的工作環(huán)境。

       信息流廣告是當(dāng)今吸引人的廣告渠道，而朋友圈的廣告更有價值。

       我是婚紗攝影行業(yè)的渠道推廣，主要負(fù)責(zé)微信渠道廣告，我部門的主要工作是負(fù)責(zé)公司在線廣告，如我們常見的微信微博、百度、360、公眾評論、QQ空間等等。

       在本文中，我將重點(diǎn)介紹我的渠道——微信朋友圈，通過實(shí)際案例，給感興趣的合作伙伴一些了解。同時，我將分享我工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

       一、朋友圈廣告出現(xiàn)在哪里？

       朋友圈廣告在哪里？如何展示？交付過程是什么？別擔(dān)心，通過幾張圖片，你可以直觀地回答你的朋友；

       微信朋友圈廣告是基于微信微信官方賬號生態(tài)系統(tǒng)，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈展示的原創(chuàng)廣告；

       目前，微信將在我們每個人的朋友圈中推送最多一則廣告。騰訊將根據(jù)個人興趣點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的推送。一般來說，在幾個小時內(nèi)，微信將根據(jù)用戶對廣告的興趣（是屏蔽廣告還是積極互動）和廣告的質(zhì)量（用戶參與互動的數(shù)量）進(jìn)行分析，高質(zhì)量的廣告可以獲得更多的曝光，從而最大限度地發(fā)揮廣告效果；

       目前，朋友圈廣告分為圖形廣告和視頻廣告：

       二、案例分析如何優(yōu)化廣告

       一個好的廣告無非是在正確的時間和地點(diǎn)把正確的內(nèi)容放在正確的人身上，而廣告的影響因素只是在創(chuàng)意(正確的內(nèi)容)和定位(正確的地點(diǎn)和找到正確的人)上。廣告產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是我們分析用戶偏好的基礎(chǔ)和方向，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化廣告計劃；

       以我們的廣告計劃數(shù)據(jù)為例，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計到數(shù)據(jù)分析優(yōu)化，根據(jù)分析結(jié)果建立新的廣告計劃，最后進(jìn)行效果測試，驗(yàn)證分析結(jié)果，完成廣告從交付到優(yōu)化的整個過程；

       4月下旬同時新建A計劃與B兩個計劃定位相同，創(chuàng)意不同:

       廣告展示圖

       在上圖中，左邊是A計劃，右邊是B計劃

       上方為A下面是計劃數(shù)據(jù)B計劃數(shù)據(jù)

       在朋友圈廣告中，詳細(xì)查看率和圖片點(diǎn)擊率是兩個重要數(shù)據(jù)：

       詳情查看率=查看量/總曝光量(反映廣告文案對用戶的吸引力)

       圖片點(diǎn)擊率=原始推廣頁面查看量/總曝光量(反映圖片對用戶的吸引力)

       通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計對比：

       A計劃細(xì)節(jié)檢查率低于B計劃0.14%，圖片點(diǎn)擊率高于B計劃1.6%，說明，A用戶更喜歡計劃圖片，B計劃中的文案對用戶更有吸引力；

       因此，根據(jù)這兩個廣告數(shù)據(jù)結(jié)果，組合成C計劃(A計劃圖片 B計劃文案)

       C計劃

       廣告展示圖

       交付結(jié)束后，統(tǒng)計個計劃數(shù)據(jù)如下：

       統(tǒng)計廣告數(shù)據(jù)A計劃B計劃C計劃細(xì)節(jié)查看率0.20%0.34%0.48%圖片點(diǎn)擊率3.40%1.80%5.30%

       結(jié)論：通過數(shù)據(jù)可以直觀地看到，C計劃效果遠(yuǎn)高于A計劃與B計劃，最后ROI，它也遠(yuǎn)高于其他兩個計劃，表明優(yōu)化是可行和成功的，這也是廣告過程中更重要的優(yōu)化方法。通過小成本測試兩個不同的計劃，重新調(diào)整數(shù)據(jù)，最終獲得更好的廣告。

       三、總結(jié)個人經(jīng)驗(yàn)

       雖然我只有半年多的廣告經(jīng)驗(yàn)，但我在這里分享我的個人經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)楹芏喾椒ㄔ趯?shí)際工作中是相互關(guān)聯(lián)的，我希望它能對你有益：

       1.培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識

       說到廣告，最重要的是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是判斷廣告效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)，每時每刻都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這就要求我們一直統(tǒng)計分析。這項(xiàng)工作很繁瑣，但確實(shí)很重要；

       數(shù)據(jù)可能涉及到任何職位，統(tǒng)計數(shù)據(jù)是培養(yǎng)我們數(shù)據(jù)意識最直接的方法。雖然很煩，但是很有效。

       2.只有找到科學(xué)的方法，才能產(chǎn)生更有效的結(jié)果

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