損(sun)毀(hui)過半，從20世紀20年(nian)代以來，我(wo)國(guo)各界有識(shi)之(zhi)士為保(bao)存和傳(chuan)播(bo)這一(yi)(yi)曠世文(wen)(wen)(wen)化(hua)大典多次(ci)動議出(chu)版《四(si)(si)(si)(si)庫(ku)(ku)全(quan)書(shu)(shu)》，商務印書(shu)(shu)館更是(shi)先后4次(ci)籌(chou)劃出(chu)版事宜，2003年(nian)他們啟(qi)動了(le)影(ying)印出(chu)版文(wen)(wen)(wen)津(jin)閣《四(si)(si)(si)(si)庫(ku)(ku)全(quan)書(shu)(shu)》工(gong)程，這是(shi)首(shou)次(ci)由國(guo)家正(zheng)式批準、財政部撥專款出(chu)版大陸所藏《四(si)(si)(si)(si)庫(ku)(ku)全(quan)書(shu)(shu)》，也是(shi)文(wen)(wen)(wen)津(jin)閣《四(si)(si)(si)(si)庫(ku)(ku)全(quan)書(shu)(shu)》抄本(ben)的(de)真正(zheng)意(yi)義(yi)上的(de)第(di)一(yi)(yi)次(ci)出(chu)版，多版本(ben)、多主題、多樣(yang)式，并可以按需印刷(shua)，是(shi)商務版文(wen)(wen)(wen)津(jin)閣《四(si)(si)(si)(si)庫(ku)(ku)全(quan)書(shu)(shu)》的(de)最大特點(dian)。(2)優秀(xiu)的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)品牌，先進的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)思(si)想必須有賴于良好的(de)傳(chuan)播(bo)營銷才能(neng)實(shi)現中國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)在(zai)國(guo)人(ren)心目中的(de)成(cheng)功(gong)著陸，所以，商務圖書(shu)(shu)館在(zai)傳(chuan)播(bo)推廣(guang)《四(si)(si)(si)(si)庫(ku)(ku)全(quan)書(shu)(shu)》時所宣(xuan)揚的(de)口號是(shi)“中國(guo)的(de)傳(chuan)國(guo)之(zhi)寶”。一(yi)(yi)句簡(jian)單的(de)廣(guang)告口號囊括了(le)品牌的(de)全(quan)部價(jia)值(zhi)，圍繞這樣(yang)一(yi)(yi)個思(si)想主旨，進行了(le)一(yi)(yi)系(xi)列的(de)推廣(guang)活(huo)動，辦書(shu)(shu)展、媒體(ti)軟文(wen)(wen)(wen)報(bao)道、電視專題等，使我(wo)們在(zai)思(si)想尋根中，體(ti)味《四(si)(si)(si)(si)庫(ku)(ku)全(quan)書(shu)(shu)》的(de)不朽的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)魅力，啟(qi)迪(di)與豐富我(wo)們的(de)精神生活(huo)。

　　3．溝通協調

　　公(gong)關(guan)(guan)不同廣告(gao)(gao)的最大(da)之(zhi)處就(jiu)(jiu)是，廣告(gao)(gao)是依靠強大(da)的攻(gong)勢，通過信息疊加吸引消費者，對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產生印象(xiang)，注重短期效果，而(er)且傳播效果可以在(zai)一(yi)定時(shi)間內立竿(gan)見影。而(er)公(gong)關(guan)(guan)則(ze)是潤(run)物細(xi)無聲，它是通過日常的維護與(yu)公(gong)眾(zhong)、消費者保持密切(qie)的聯系，注重感情的培植(zhi)，隨時(shi)將有關(guan)(guan)組織的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、行(xing)為、管理等信息告(gao)(gao)之(zhi)于公(gong)眾(zhong)，使(shi)他們(men)與(yu)企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)同呼(hu)吸、共命運。所以，公(gong)關(guan)(guan)在(zai)文化品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播中的一(yi)大(da)功能就(jiu)(jiu)體(ti)現在(zai)隨時(shi)與(yu)公(gong)眾(zhong)保持一(yi)致，使(shi)他們(men)處在(zai)一(yi)種良好的互動(dong)中。

　　4．危機管(guan)理

　　文(wen)化(hua)(hua)品(pin)(pin)牌是(shi)一個生命體，名稱、標識、包裝(zhuang)、產(chan)品(pin)(pin)特(te)性是(shi)其肌(ji)表組(zu)織，文(wen)化(hua)(hua)理(li)念是(shi)核心，需(xu)要經過(guo)我(wo)們培植(zhi)、更新、提(ti)升、演(yan)繹(yi)才能使(shi)其經脈(mo)通暢，永(yong)葆青(qing)春(chun)活(huo)力(li)，而文(wen)化(hua)(hua)品(pin)(pin)牌的(de)(de)建構管理(li)又(you)是(shi)在人的(de)(de)主(zhu)觀意識下開展客(ke)觀活(huo)動(dong)，在品(pin)(pin)牌傳播中(zhong)(zhong)總(zong)會(hui)由于各種內(nei)因(yin)(yin)與外因(yin)(yin)影響，導(dao)致文(wen)化(hua)(hua)企(qi)業的(de)(de)品(pin)(pin)牌陷入危(wei)機中(zhong)(zhong)。所謂(wei)危(wei)機指的(de)(de)是(shi)危(wei)及組(zu)織利益、形象、生存的(de)(de)突發性或(huo)災難性事故與事件，使(shi)文(wen)化(hua)(hua)組(zu)織與公眾之(zhi)間的(de)(de)關(guan)系(xi)處在對(dui)立或(huo)不(bu)協調中(zhong)(zhong)，使(shi)組(zu)織形象受到損(sun)害(hai)的(de)(de)一種關(guan)系(xi)狀態。

　　處理和化(hua)解(jie)危機(ji)(ji)(ji)事件歷(li)來是組(zu)(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)管(guan)(guan)理的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)項重(zhong)要任務，而(er)公(gong)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)職責就(jiu)是樹立與維護組(zu)(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)，因(yin)此，危機(ji)(ji)(ji)管(guan)(guan)理是公(gong)關(guan)傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)項最(zui)基(ji)本的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)。危機(ji)(ji)(ji)管(guan)(guan)理的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容指的(de)(de)(de)(de)(de)是針對(dui)組(zu)(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)自身情況(kuang)和外部環(huan)境，分析預測(ce)可能(neng)發(fa)生的(de)(de)(de)(de)(de)危機(ji)(ji)(ji)，然后制(zhi)定(ding)針對(dui)性強的(de)(de)(de)(de)(de)措施，一(yi)旦發(fa)生危機(ji)(ji)(ji)，就(jiu)能(neng)有條不紊地將危機(ji)(ji)(ji)化(hua)解(jie)，重(zhong)新(xin)恢復信(xin)譽(yu)和市場的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)套(tao)完整的(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)(ji)制(zhi)。以(yi)事件為平臺，重(zhong)塑形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)，以(yi)博取公(gong)眾的(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)感，增加他(ta)們對(dui)組(zu)(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)心，把組(zu)(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)危害降低(di)到最(zui)低(di)層面。

　　作(zuo)(zuo)為(wei)世界(jie)上最(zui)(zui)負(fu)盛(sheng)名的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)品牌，奧(ao)(ao)運會(hui)(hui)意味著(zhu)圣潔(jie)、高(gao)尚、友誼、協作(zuo)(zuo)，是人類享受精(jing)神(shen)文明成(cheng)果的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)高(gao)境界(jie)。但是就是這樣一個為(wei)我(wo)們帶來(lai)精(jing)神(shen)與靈魂(hun)最(zui)(zui)大(da)愉悅與釋放的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)育品牌，由于市場化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)因(yin)也被蒙上灰塵，嚴重損害(hai)了組(zu)織的(de)(de)(de)(de)(de)品牌形(xing)象。1998年2月(yue)11日，國際(ji)奧(ao)(ao)委(wei)會(hui)(hui)執(zhi)委(wei)會(hui)(hui)委(wei)員(yuan)、瑞士人馬克·霍德勒披露(lu)，國際(ji)奧(ao)(ao)委(wei)會(hui)(hui)有委(wei)員(yuan)“曾接受過(guo)(guo)賄(hui)(hui)賂(lu)”，在投(tou)票(piao)確定亞特(te)蘭(lan)(lan)大(da)、悉尼、長(chang)野、鹽(yan)(yan)湖城(cheng)(cheng)等(deng)地舉辦夏(xia)季和(he)(he)冬季奧(ao)(ao)運會(hui)(hui)過(guo)(guo)程中(zhong)存在“不正常的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況”。國際(ji)奧(ao)(ao)委(wei)會(hui)(hui)主(zhu)(zhu)席(xi)薩馬蘭(lan)(lan)奇(qi)命令組(zu)成(cheng)以副主(zhu)(zhu)席(xi)、加拿大(da)人龐(pang)德為(wei)首的(de)(de)(de)(de)(de)調查組(zu)，對此(ci)進行調查和(he)(he)核實。其(qi)中(zhong)鹽(yan)(yan)湖城(cheng)(cheng)首當其(qi)沖，有六名非洲國際(ji)奧(ao)(ao)委(wei)會(hui)(hui)委(wei)員(yuan)被控(kong)在選擇該城(cheng)(cheng)作(zuo)(zuo)為(wei)2002年冬季奧(ao)(ao)運會(hui)(hui)主(zhu)(zhu)辦城(cheng)(cheng)市時接受賄(hui)(hui)賂(lu)。丑聞浮出水面是源自一封來(lai)自鹽(yan)(yan)湖城(cheng)(cheng)寫給喀麥隆已(yi)經去世的(de)(de)(de)(de)(de)委(wei)員(yuan)埃(ai)索姆巴的(de)(de)(de)(de)(de)信，信中(zhong)說他們已(yi)經不能保(bao)證埃(ai)索姆巴女兒(er)在華(hua)盛(sheng)頓上大(da)學的(de)(de)(de)(de)(de)學費。這封信被公(gong)開曝光(guang)，最(zui)(zui)終引(yin)起國際(ji)奧(ao)(ao)委(wei)會(hui)(hui)內部(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)震動。(3)

　　此次事件經媒體(ti)曝光，引起(qi)世界人民對(dui)奧(ao)運(yun)會(hui)組(zu)織純潔性的質疑，因此在危機(ji)面前(qian)，國(guo)際(ji)奧(ao)運(yun)會(hui)立即(ji)實施了一系列應急措施。12月(yue)(yue)20日，薩馬(ma)蘭(lan)奇建(jian)(jian)議改革奧(ao)運(yun)會(hui)舉(ju)(ju)辦(ban)城(cheng)市(shi)(shi)的選擇(ze)程序(xu)，國(guo)際(ji)奧(ao)委(wei)(wei)(wei)會(hui)總干事卡拉德宣(xuan)布，召(zhao)開(kai)(kai)(kai)特(te)別(bie)會(hui)議，將把那些證明(ming)有賄選行(xing)(xing)為(wei)的委(wei)(wei)(wei)員(yuan)(yuan)驅(qu)逐(zhu)出國(guo)際(ji)奧(ao)委(wei)(wei)(wei)會(hui)。1月(yue)(yue)24日，國(guo)際(ji)奧(ao)委(wei)(wei)(wei)會(hui)召(zhao)開(kai)(kai)(kai)特(te)別(bie)會(hui)議，薩馬(ma)蘭(lan)奇會(hui)后(hou)宣(xuan)布對(dui)涉嫌鹽(yan)湖城(cheng)申(shen)辦(ban)奧(ao)運(yun)會(hui)賄賂(lu)丑聞的14名國(guo)際(ji)奧(ao)委(wei)(wei)(wei)會(hui)委(wei)(wei)(wei)員(yuan)(yuan)的處(chu)理決定：暫(zan)時中(zhong)止其中(zhong)6名的國(guo)際(ji)奧(ao)委(wei)(wei)(wei)會(hui)成(cheng)員(yuan)(yuan)資格，并建(jian)(jian)議由兩(liang)個月(yue)(yue)后(hou)舉(ju)(ju)行(xing)(xing)的國(guo)際(ji)奧(ao)委(wei)(wei)(wei)會(hui)特(te)別(bie)代表大(da)會(hui)，正式(shi)將他(ta)們開(kai)(kai)(kai)除(chu)。并宣(xuan)布將改革2006年冬(dong)季奧(ao)運(yun)會(hui)申(shen)辦(ban)程序(xu)，禁(jin)止國(guo)際(ji)奧(ao)委(wei)(wei)(wei)會(hui)成(cheng)員(yuan)(yuan)訪問申(shen)辦(ban)城(cheng)市(shi)(shi)，同(tong)時禁(jin)止申(shen)辦(ban)城(cheng)市(shi)(shi)代表拜訪國(guo)際(ji)奧(ao)委(wei)(wei)(wei)會(hui)成(cheng)員(yuan)(yuan)。

　　所幸，奧(ao)運會通過一系(xi)列公關運作，經過媒體的傳播(bo)，化(hua)危為機重(zhong)塑了奧(ao)運會的嚴肅性(xing)，使我(wo)們能一如(ru)既(ji)往地享受品牌帶(dai)給我(wo)們的精神滿足。

　　7.1.2文化公(gong)關(guan)傳播的構(gou)成(cheng)要素

　　公(gong)(gong)共(gong)關系是(shi)組織為實現一定(ding)的(de)目的(de)，借助(zhu)媒介(jie)與(yu)公(gong)(gong)眾溝通(tong)，創造和(he)諧的(de)活(huo)動(dong)。一個良好的(de)公(gong)(gong)關傳播必須依賴三個不可缺(que)少的(de)因素才能正常進行，它們(men)分(fen)別是(shi)：公(gong)(gong)關的(de)主(zhu)體、公(gong)(gong)關的(de)客體和(he)媒介(jie)。

　　1．公關傳播的主體(ti)

　　公(gong)關傳(chuan)播(bo)的(de)(de)主體是公(gong)關活動的(de)(de)組(zu)織(zhi)者、實施者和執行者，它包括社會性(xing)個人、社會組(zu)織(zhi)、事(shi)業團體、政府機構等(deng)。在文化(hua)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)語境里，社會組(zu)織(zhi)是文化(hua)企業、文化(hua)名人以及與之相關聯的(de)(de)其他(ta)組(zu)織(zhi)，包括媒介組(zu)織(zhi)、體育組(zu)織(zhi)、演藝組(zu)織(zhi)和教育組(zu)織(zhi)等(deng)。

　　2．公關傳播的客(ke)體

　　公關(guan)的(de)客體(ti)(ti)是指進入公關(guan)領域，與(yu)(yu)公關(guan)主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)發(fa)生一定聯系(xi)的(de)大眾，是信息傳播的(de)接受者(zhe)，是主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)要與(yu)(yu)之溝(gou)通的(de)對象。按(an)照他們與(yu)(yu)主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)之間的(de)關(guan)系(xi)可以分(fen)為內

　　以上就是小編為大家介紹的2．公關傳播的客體的全部內(nei)容，如果大家還對相(xiang)關的內(nei)容感(gan)興趣，請持(chi)續關注(zhu)上海危機(ji)公關公司

　　本文標題：2．公關傳播的客體　　地址：/ziliao/1427.html