么是旅行？旅行不是一次出行，也不是一個(gè)假期。旅行是一個(gè)過程，一次發(fā)現(xiàn)，是一個(gè)自我發(fā)現(xiàn)的過程。真正的旅行讓我們直面自我。旅行不僅讓我們看到世界，更讓我們看到自己在其中的位置。究竟是我們創(chuàng)造了旅行，還是旅行造就了我們？生命本身就是一場旅行，生命將引你去向何方？”

　　旅程被視為生命的過程，在旅行中找到自己，實(shí)現(xiàn)生命的價(jià)值，而能伴隨生命一起行走的則是有著卓越品質(zhì)的LV旅行箱包。這就是LV探索生命意義的故事。

　　2008年6月16日LV又推出一款名叫“Soundwalk”的特殊產(chǎn)品。這是一段獨(dú)特的語音導(dǎo)游，跟著聲音去旅行，當(dāng)然它帶你去的地方不是什么標(biāo)志性的建筑，而是積淀了城市文化精髓的小巷、弄堂，是城市母體的音符。

　　于是，忙亂的人們迫不及待地準(zhǔn)備一只屬于自己的LV旅行箱，整理心情，開始一段自我探索的行程。甚至不一定非要出行，手提LV，就會(huì)讓我們有旅行的好心情，品嘗精神的饕餮大餐，找到生命的價(jià)值。

　　“認(rèn)識(shí)你自己”這句鏤刻在古希臘特爾斐神廟上的名言，如今讀來依然令人有振聾發(fā)聵之效。不錯(cuò)，生命的意義正在于認(rèn)識(shí)你自己。LV對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心的把握奠定了其150年里旅行品牌先驅(qū)的地位。如卡繆所說：“當(dāng)有一天人們停下來問自己，我是誰，生存的意義是什么，他就會(huì)感到惶恐疑惑，感到這是一個(gè)完全陌生的世界?！?/p>

　　在這個(gè)物質(zhì)豐盈的時(shí)代，人們沒有理由也沒有耐心關(guān)注那些干巴巴、冷冰冰的產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息，但卻愿意傾聽你為他們打造的品牌故事，并且希望成為故事的主角。企業(yè)通過品牌故事不斷地把品牌背后的精神內(nèi)涵滲透到消費(fèi)者的腦海中，喚醒消費(fèi)者心底封存已久的夢(mèng)想，建立起情感的紐帶。

　　聚美優(yōu)品的故事

　　30歲的陳歐成為成功登陸紐交所最年輕的中國企業(yè)CEO。作為國內(nèi)垂直化妝品B2C電商平臺(tái)聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人，隨著公司正式掛牌上市，陳歐的個(gè)人財(cái)富達(dá)到了15億美元，而這一切僅用了4年時(shí)間。

　　也許很多人對(duì)陳歐的關(guān)注都是從“我為自己代言”的視頻開始的，創(chuàng)業(yè)者搖身變?yōu)榇匀说姆椒?，為聚美?yōu)品節(jié)省了很大一筆廣告費(fèi)。事后陳歐說：“真是省了不少錢，大約有1個(gè)億的廣告費(fèi)吧?！?/p>

　　下面我們看看陳歐是怎么通過演繹一個(gè)精彩故事為自己省下一億元的廣告費(fèi)的。

　　我是陳歐，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人。蝸居，裸婚，都讓我們撞上了。別擔(dān)心，奮斗才剛剛開始，80后的我們一直在路上。不管壓力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我們，相信聚美。我是陳歐，我為自己代言。

　　當(dāng)陳歐站在大家面前，緩緩道出屬于他自己的代言時(shí)，相信一瞬間就感動(dòng)了無數(shù)觀眾。質(zhì)樸的話語，沒有絲毫的華麗辭藻，也沒有過多宣傳自己的產(chǎn)品和品牌。他只用簡單的幾句話就把年輕一代所遭遇的困難輕易地描述出來，這足以恰到好處地引起年輕一代的情感共鳴，并向我們展示出年輕一代的魄力和對(duì)理想的執(zhí)著追求。這樣的故事，又有誰能夠抗拒它的魅力，而不銘刻在心呢？

　　他一手創(chuàng)辦的化妝品網(wǎng)站聚美優(yōu)品先后獲得了包括徐小平的天使投資、險(xiǎn)峰華興創(chuàng)投，以及紅杉資本在內(nèi)的千萬投資。在短短的一年時(shí)間內(nèi)聚美優(yōu)品突破了300萬注冊(cè)用戶，其營業(yè)額超過4個(gè)億，陳歐也成為80后的典型創(chuàng)業(yè)代表。那么，陳歐又是如何通過故事來繼續(xù)獲得自己事業(yè)上的成功呢？

　　你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來！你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待。你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰的時(shí)代。夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！

　　在這則廣告中，出場的依舊是陳歐，故事中透露出做網(wǎng)站初期的困難以及所有的挫折、汗水、夢(mèng)想與希望……可是他也用充滿自信的方式訴說著自己的理念——哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！正是陳歐通過故事賦予了自身與品牌一種積極向上的正能量，才讓那些也充滿夢(mèng)想的年輕消費(fèi)者找到了共鳴，從而使聚美真正走進(jìn)人們心中！

　　我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)典品牌都有關(guān)于自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、Chanel、可口可樂……而正是因?yàn)檫@些廣為流傳的品牌故事，讓用戶與品牌建立了深厚的品牌情感。所以，好品牌一定是懂得講故事的！用故事的形式設(shè)置一個(gè)情境，讓消費(fèi)者進(jìn)入情境，感受品牌所傳遞的價(jià)值、情感和文化，這是故事營銷的精髓，這種方式遠(yuǎn)比生硬地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量有多好要高明得多。

　　同樣每一個(gè)中華老字號(hào)背后也都有一段讓人難以忘懷的故事。同仁堂有三百多年的歷史，但是最讓人們津津樂道的還是康熙皇帝與同仁堂的傳奇故事。

　　少年康熙曾得過一場怪病，宮中御醫(yī)束手無策?？滴跣那橐钟?，微服出宮散心，信步走進(jìn)一家小藥鋪，藥鋪郎中只開了便宜的大黃，囑咐泡水沐浴，康熙按照囑咐，如法沐浴，迅速好轉(zhuǎn)，不過三日便痊愈了。為了感謝郎中，康熙寫下“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”，并送給他一座大藥堂，起名“同仁堂”。

　　如何創(chuàng)造流傳千古的品牌故事

　　既然故事對(duì)于品牌的作用如此關(guān)鍵，那么如何為自己的品牌創(chuàng)作一個(gè)津津樂道的故事呢？

　　創(chuàng)作品牌故事的六大題材內(nèi)容

　　1）根據(jù)公司真實(shí)發(fā)生過的事情，創(chuàng)作出一個(gè)概念清晰、簡短易懂又具備生命力和可

　　以上就是小編為大家介紹的信步走進(jìn)一家小藥鋪的全部內(nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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