這是一次有趣的經(jīng)歷，因?yàn)槟谴_實(shí)是屬于年輕人的世界。他們會(huì)依照他們的需求和規(guī)則來(lái)做各種事情。

　　他們會(huì)觀看他們喜歡的電視節(jié)目，但一般看的都是錄播的節(jié)目或是直接看DVD。

　　基本上，他們不會(huì)守在電視前等節(jié)目。他們不會(huì)在周四晚上準(zhǔn)點(diǎn)守候《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》播出。盡管他們喜歡這部連續(xù)劇，也肯定會(huì)看，但他們會(huì)在他們想看的時(shí)候去看，而不是在電視播出這部連續(xù)劇的第一時(shí)間去看。

　　現(xiàn)在，幾乎每周都聽(tīng)說(shuō)有雜志停刊或是改為發(fā)行數(shù)字版本。而青少年依然會(huì)消費(fèi)印刷的雜志，但主要是時(shí)尚雜志。除此之外，他們的世界真可稱(chēng)為數(shù)字世界。他們消費(fèi)音樂(lè)的方式如此，他們了解新聞的方式亦是如此，他們和朋友保持關(guān)系的方式還是如此。這和我成長(zhǎng)時(shí)的經(jīng)歷可謂大相徑庭。

　　所以這確實(shí)給了我很大影響，讓我對(duì)我們過(guò)去的交流方式有了新的看法，也讓我意識(shí)到重新思考如何對(duì)品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的必要性。

　　馬西森：從多年的品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)換到媒體業(yè)務(wù)，這種轉(zhuǎn)換的靈感是源于您和女兒們的交流么？

　　克勞伯格：我不清楚這是不是真正的動(dòng)力。我只能說(shuō)從事這行這么多年，我已經(jīng)看到滄海桑田般的改變。而且我感覺(jué)過(guò)去兩年間發(fā)生的變化要比再往前二十年的變化都多。

　　從營(yíng)銷(xiāo)人員的角度看來(lái)，我覺(jué)得最棒的事正如我時(shí)常掛在嘴邊的那句：“如果你能想到，那么你應(yīng)該也能做到。”確實(shí)不需要什么條條框框。

　　如果一味盯著過(guò)去所取得的那些最具創(chuàng)意和創(chuàng)新的成果，那你就成井底之蛙了。

　　所以我越來(lái)越覺(jué)得現(xiàn)在這種將娛樂(lè)、品牌以及與消費(fèi)者融合在一起的工作能夠讓人異常興奮。這是一種全新的交流方式。正是它讓我們這些營(yíng)銷(xiāo)人員真正開(kāi)始重新規(guī)劃該如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

　　我覺(jué)得這一切真是太精彩了。

　　注釋

　　〔1〕和后面提到的多芬、AXE都是聯(lián)合利華公司旗下的品牌。——譯者注

　　〔2〕Lenhart, Amanda, Madden, Mary, Rankin Macgill, Alexandra, Smith, Aaron,“Teens and Social Media,” Pew Internet & American Life Project, December 19,2007,http://www.pewinternet.org/Reports/2007/Teens-and-Social-Media.aspx?r=1.

　　〔3〕Guthrie, Marisa, “Redefining Beauty,” Broadcasting & Cable, January 21, 2008,http://www.broadcastingcable.com/article/112070-Redefining_Beauty.php.

　　〔4〕用Google搜索Beauty Pressure能找到這個(gè)視頻。不要和多芬的Onslaught（er）視頻弄混了。——譯者注

　　〔5〕Guthrie, Marisa, “Redefining Beauty,” Broadcasting & Cable, January 21, 2008,http://www.broadcastingcable.com/article/112070-Redefining_Beauty.php.

　　〔6〕Gossip Girl，華納兄弟影片公司官方中文譯名為《花邊教主》，但一般稱(chēng)其為《緋聞少女》或《緋聞女孩》。——譯者注

　　〔7〕Upper East Side，紐約曼哈頓島上東區(qū)，是一個(gè)富人聚集區(qū)。——譯者注

　　〔8〕It Girl，性感迷人的年輕女士，或是經(jīng)?，F(xiàn)身主流媒體及終日參加聚會(huì)的女性。——譯者注

　　〔9〕Waldron, Alex, “A Case Study in Integration: The Dove Campaign for Real Beauty,” Marketing+MyMarketing, March 5, 2009, http://www.marketingmag.com.au/case_studies/view/a-case-study-in-integration-thedove-campaign-for-real-beauty-1098.

　　〔10〕UNEP DTIE SCP Branch: Communications, “Creative Gallery on Sustainability Communications,”http://www.unep.fr/scp/communications/ad/details.asp?id=51901&cat=9.

　　〔11〕現(xiàn)名為SymphonyIRI Group，是一家美國(guó)的市場(chǎng)研究公司。——譯者注

　　〔12〕Guthrie, Marisa, “Redefining Beauty,” Broadcasting & Cable, January 21, 2008,http://www.broadcastingcable.com/article/112070-Redefining_Beauty.php

　　〔13〕掛在車(chē)內(nèi)后視鏡上的毛絨骰子飾物。——譯者注

　　〔14〕從Cable Television and Marketing（CTAM）大會(huì)的視頻中截取，由Antonio Neves展示在“Scion’s Marketing Story: As You’ve Never Heard It Before”中，3 Minute Ad Age, November 20, 2008, http://adage.com/video/article?article_id=132729.

　　〔15〕Sullivan, Laurie，“Toyota Expands Scion Lineup in Gaia Online，”Marketing Daily, January 28, 2008, http://www.mediapost.com/publications/index.cfm?fa=Articles.showArticle&art_aid=75140.

　　〔16〕BlogHer Advertising Information, http://www.blogher.com/files/BlogHerAdvertisingInfor mation.pdf.

　　〔17〕Byron, Ellen,“The New Odd Couple: Google, P&G Swap Workers to Spur Innovation，” Wall Street Journal, November 28, 2008, http://online.wsj.com/article/SB122705787917439625.html.

　　〔18〕Itzkoff, Dave, “Every Network That Ri

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