本次公關(guān)活動(dòng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

 

1.體現(xiàn)了很強(qiáng)的服務(wù)觀念和服務(wù)意識(shí)

 

切實(shí)地為考生著想，提供全方位的考前服務(wù)：上至一些規(guī)定、政策、命題趨勢(shì)，下至具體的一些問(wèn)題，都能周到的考慮到，能讓公眾特別是考生及家長(zhǎng)體會(huì)到其“體貼入微”的關(guān)懷。

 

2.恰當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)與媒體的“聯(lián)姻”，處理好與媒介公眾的關(guān)系

 

媒體作為特殊的公眾，對(duì)于宣傳企業(yè)的活動(dòng)，提高知名度和美譽(yù)度作用巨大。本次活動(dòng)選中了《錢(qián)江晚報(bào)》。該報(bào)在浙江省內(nèi)發(fā)行量大，普及面廣，影響力大，較具權(quán)威性。借助這一平臺(tái)，實(shí)施其活動(dòng)，能擴(kuò)大養(yǎng)生堂的影響力，同時(shí)也更體現(xiàn)錢(qián)報(bào)的服務(wù)性，使兩者均有收獲，達(dá)到共榮。

 

3.體現(xiàn)了以公眾利益為出發(fā)點(diǎn)的活動(dòng)原則

 

養(yǎng)生堂提供的這些免費(fèi)服務(wù)，具有公益性的特點(diǎn)，體現(xiàn)其關(guān)注考生的心理，能取得較好的社會(huì)效果，在公眾心目中樹(shù)立良好形象。

 

4.此次活動(dòng)目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)，著眼下一代

 

著眼下一代，是許多大公司的戰(zhàn)略構(gòu)想。幾年來(lái)，養(yǎng)生堂積極開(kāi)展類(lèi)似的服務(wù)，無(wú)疑把形象樹(shù)立在下一代人身上，對(duì)于其今后的發(fā)展大有裨益。從中也可以看出其對(duì)顧客研究的深入，能使?jié)撛诘念櫩椭鸩较蛑獣怨?、行為公眾轉(zhuǎn)化。

 

5.這種“和風(fēng)細(xì)雨”“潤(rùn)物無(wú)聲”的公關(guān)宣傳借助公益活動(dòng)之口而出，為公眾提供切身服務(wù)的同時(shí)，能使公眾潛移默化，樹(shù)立對(duì)養(yǎng)生堂品牌的認(rèn)同感，從而使養(yǎng)生堂實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益并舉

 

總之，養(yǎng)生堂的這種“七月公益策劃”可謂常做常新，不僅為沉悶的七月帶來(lái)了一縷清新、為疲于奔命的考生和家長(zhǎng)注射了一支強(qiáng)心劑，也有效地推廣了自身的品牌形象。