活動(dòng)策劃的四大主導(dǎo)類型

       活動(dòng)策劃是增加市場(chǎng)份額的有效行為。可執(zhí)行、可操作、有創(chuàng)意的活動(dòng)策劃可以有效提高公司的聲譽(yù)和品牌聲譽(yù)?；顒?dòng)策劃案例與市場(chǎng)規(guī)劃案例有關(guān)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，他們是市場(chǎng)規(guī)劃的兄弟?；顒?dòng)策劃和營(yíng)銷計(jì)劃是互補(bǔ)的，相互關(guān)聯(lián)的。市場(chǎng)規(guī)劃和活動(dòng)策劃屬于公司的整體營(yíng)銷理念。只有在完善品牌規(guī)劃的前提下制定的市場(chǎng)規(guī)劃和活動(dòng)規(guī)劃案例才能全面、持續(xù)。只有這樣，觀眾才能有效地理解品牌的文化內(nèi)涵。1、以營(yíng)銷為導(dǎo)向的活動(dòng)策劃是指基于有利可圖的銷售和品牌推廣的活動(dòng)主題策劃。例如，2002年中國(guó)南方車(chē)展、2002年國(guó)慶房地產(chǎn)展和首屆廣東企業(yè)家VS中國(guó)之星足球錦標(biāo)賽。這些活動(dòng)計(jì)劃無(wú)疑提高了報(bào)紙的品牌知名度，但組織者的初衷往往是以活動(dòng)為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，吸收企業(yè)客戶的廣告、讀者和目標(biāo)消費(fèi)者的門(mén)票資源。2002年，中國(guó)南方車(chē)展門(mén)票為組織者帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)元。此外，還有大量的新報(bào)紙前后廣告，同行們欣賞其營(yíng)銷表現(xiàn)。這類活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是磁場(chǎng)，它具有吸引顧客熱情和消費(fèi)者關(guān)注的魅力。2、以宣傳為主導(dǎo)的活動(dòng)策劃和以溝通為主導(dǎo)的活動(dòng)計(jì)劃是指基于品牌推廣和盈利銷售的計(jì)劃。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、廣東電影、社區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝秀、客戶協(xié)會(huì)、中國(guó)電影媒體獎(jiǎng)等。這類活動(dòng)的重點(diǎn)是傳播媒體形象。LOGO報(bào)紙布局圖片以背景板、單卷（頁(yè)）、海報(bào)、白皮書(shū)、禮品等形式出現(xiàn)。此外，報(bào)紙的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人還參加了活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)、彩票或閉幕式的開(kāi)幕式。，通常會(huì)帶來(lái)一個(gè)令人震驚的時(shí)刻。娛樂(lè)政治活動(dòng)規(guī)劃是指：根據(jù)人民的文件指示或人工安排進(jìn)行規(guī)劃。如團(tuán)體組織生活派對(duì)、網(wǎng)絡(luò)球等。這種活動(dòng)相對(duì)不是很大，因?yàn)樗ǔＳ蓪W(xué)生主導(dǎo)，所以盈利能力和宣傳并不強(qiáng)。相對(duì)而言，這個(gè)目的更強(qiáng)。一般來(lái)說(shuō)，它響應(yīng)了各種國(guó)家、省（市）、學(xué)校文件和電話號(hào)碼，或增強(qiáng)了人們之間的情感聯(lián)系。乍一看，形式也非常豐富，如歌唱、舞蹈、詩(shī)歌朗誦、詩(shī)歌繪畫(huà)、問(wèn)答、游戲等。四、混合活動(dòng)規(guī)劃具有上述兩種類型的特點(diǎn)，包括營(yíng)銷和溝通。它屬于魚(yú)和熊掌類型，如2002年廣東交通節(jié)、中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)財(cái)富論壇、世界中國(guó)廣告論壇、創(chuàng)意冷食學(xué)校等。這些活動(dòng)通常有資格參與活動(dòng)，前提是客戶下訂單參與固定價(jià)格的廣告，讀者支付報(bào)紙（偷工減料），活動(dòng)本身將伴隨著大規(guī)模的品牌推廣。在當(dāng)前媒體業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，媒體將越來(lái)越多地發(fā)揮企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)的作用，并將越來(lái)越依賴市場(chǎng)主導(dǎo)和混合活動(dòng)規(guī)劃，該領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲磥?lái)中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)的主流媒體。

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