2.標題如何做到吸引人

　?。?）提供有效/有幫助的信息：標題要體現(xiàn)文章的實用性，看了這篇文章能得到什么。提供的信息越有幫助，就越值得花時間去閱讀。比如《繞開這些坑，讓你的成功率提升30%》，職場人士和創(chuàng)業(yè)人士會覺得是有用的信息。再比如《小龍蝦謠言大盤點：還讓不讓人愉快地當吃貨啦？》，愛吃小龍蝦和不敢吃小龍蝦的人會覺得有幫助。

　　（2）提供最新信息：對潮流的追趕是個經(jīng)久不衰的話題，無論是時尚還是科技，人們都喜歡走在最前沿。除了真正的懷舊之外，如果文案是老生常談，也就不會有人愿意看了。所以文案標題若能提供最新的信息，就能夠吸引到足夠多的讀者。比如《來了，七月全球最好的10部電影》，提供的就是時下最新的信息。在冥王星成為熱議話題時，果殼網(wǎng)發(fā)布了一篇《8.5個關(guān)于冥王星的新知識》，就很及時地提供了最新最熱的信息。

　?。?）免費：克里斯·安德森寫過一本書叫《免費：商業(yè)的未來》，說的就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，免費已經(jīng)變成一種商業(yè)模式。大眾點評就把免費玩兒出了水平，我們經(jīng)?？梢钥吹健?元美食，Happy一夏》這種類型的標題。

　　“免費”二字的號召力不容小覷，當然標題也不一定非要那么赤裸裸。包含“福利”“霸王餐”“有獎”“贏取”“驚喜”等字眼的標題，就是免費的高級玩法。比如《想吃霸王餐？顏值說了算！》。

　?。?）時限（如活動只剩最后一天）：有時限就證明有緊迫感。為什么現(xiàn)在一定要點進去？如果沒有看有什么損失？“你還沒嘗過的”“最新推出的”“最后機會”“一定不能錯過”等字眼就能夠很好地表現(xiàn)出緊迫感。

　　標題的8個基本類型

　　標題有以下8個基本類型。

　?。?）直接式：直接交代文章內(nèi)容或者活動內(nèi)容，沒有過多的修辭和懸念。這樣的標題能最直接地獲取精準受眾，因為只有對標題直接表達的信息感興趣的用戶才會點進去閱讀。比如《實用靠譜的PS技巧》，還有《各地當季必吃時令菜》。

　?。?）暗示式：只做簡單的提示，或者引發(fā)一個懸念。比如《年輕時嚼根冰棍分分鐘，現(xiàn)在的你呢？》就是一個牙膏的廣告。再比如《這里開房才浪漫！》其實是介紹主題酒店。

　?。?）新知式：提供新鮮的咨詢，或是讓用戶了解不一樣的觀點。前段時間網(wǎng)上流傳的一個關(guān)于Siri回答零除以零的段子，果殼網(wǎng)就發(fā)布了《所以，到底為什么不能除以零？》。

　?。?）如何式：這是體現(xiàn)實用性最常用的標題類型，文章內(nèi)容通過標題一目了然，讀者就可以判斷是不是自己想要的內(nèi)容，是否值得花時間去閱讀。《如何把平凡小物變成廚房神器？》《如何玩轉(zhuǎn)微電影營銷？》等都是常用的標題，也可以直接當作模板使用。

　?。?）提問式：把文章的內(nèi)容提煉成一個問題，引發(fā)讀者的思考，也是讓讀者感興趣的一種標題類型。在朋友圈被瘋轉(zhuǎn)的《你個設(shè)計師有什么成本？》就是很好的例子。設(shè)計師會去思考這個問題，和自己相關(guān)，也就想點進去看。而普通讀者也會出于好奇想要知道設(shè)計師到底有什么成本，所以提問式的標題能夠大范圍地吸引讀者。

　?。?）直令式：《型男都應(yīng)該有的發(fā)型！》《這樣的臥室，你必須擁有一間！》這樣的命令式標題，是不是讓你想點進去一探究竟？直令式的標題既可以是給讀者解決方案，也可以激發(fā)讀者的好奇心。

　?。?）目標導向式：現(xiàn)代人都很忙，碎片化學習已經(jīng)成為一種趨勢，于是如《7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計》的文章就經(jīng)常被讀者收藏或分享。通過標題就可以知道讀完文章能學會什么，而且看起來可以速成，是不是就會信心滿滿地想要學習新技能了？

　?。?）見證式：怎么才能讓標題看起來更有說服力呢？那就是帶有“很多人都在用”或者“跟明星學”的標題，滿足大眾隨大流和追潮流的心理。比如《據(jù)亞馬遜說，這是上半年最好的20本書》，作為賣書起家的跨國電商推薦的書單會有錯嗎？《百萬新媒體營銷人已經(jīng)收藏的必備資料！》，已經(jīng)有百萬人收藏了，一定是有用的干貨，快收了吧。

　　復審文案標題

　　很多人是在文章寫完之后再加上標題，因為標題是完美文案的秘訣。如果你的標題不夠吸引人，文案即使寫得再好也都不重要了，因為人們根本不會點開它。所以不僅要在標題上下功夫，當文章寫完之后，也要再回過頭來復審一遍標題有沒有做到以下4點。

　?。?）體現(xiàn)急迫性：最好的文案能讓讀者馬上點開看，這就要求標題充分體現(xiàn)急迫性。好的標題能讓讀者有種這一秒不點開下一秒就會后悔的感覺。

　　（2）體現(xiàn)獨特性：標題再好，別人用過了，再去復制就很難達到預期的效果。標題要體現(xiàn)獨特性，更多的是要和品牌本身風格相符。也可以加入當下的熱點，別出心裁。比如《再見，復制+?

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