的創(chuàng)建與發(fā)展日新月異,也許今天你的技術(shù)是先進(jìn)的,但是幾天以后便會處于落后狀態(tài)。因此,企業(yè)要在不斷創(chuàng)新中保持品牌優(yōu)勢,不僅要在產(chǎn)品技術(shù)上不斷創(chuàng)新,而且要在企業(yè)的營銷手段、管理制度等方面不斷探索和創(chuàng)新??v觀現(xiàn)在的市場狀況,產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來越短,新的理念、新的設(shè)計(jì)以及新人才層出不窮,這勢必要求企業(yè)創(chuàng)新的速度也越來越快。對于那些大企業(yè)的大品牌來說,就更需要葆有創(chuàng)新的銳氣,拋棄任何“坐大守成”的思想,不要讓其成為阻攔企業(yè)發(fā)展的暗礁和絆腳石。雖然市場的品牌分割狀況已經(jīng)形成,但是每一種新品牌的出現(xiàn)都充滿了創(chuàng)新的精神,所以要善于提取新的文化要素,更要提倡新的文化形式。這已成為品牌創(chuàng)新的最大后發(fā)優(yōu)勢,成為品牌向市場眾多的“前輩品牌”挑戰(zhàn)的利器。
企業(yè)在品牌創(chuàng)新階段更需要決策者放眼世界,放眼未來。就像那些將要畢業(yè)的大學(xué)生,除去要在課堂上認(rèn)真聽講外,還需要在課外的圖書館里用功鉆研,更要走向社會進(jìn)行實(shí)踐。企業(yè)創(chuàng)新絕不能閉門造車,要以開闊的視野瞄準(zhǔn)高端市場,放眼全球才能獲取最新的信息。在學(xué)習(xí)新信息新技術(shù)的同時,企業(yè)還要學(xué)會深入剖析高端品牌的核心價值和有關(guān)規(guī)律,學(xué)會破解之法,才能找出其原理和規(guī)律。
企業(yè)的品牌創(chuàng)新最主要的一點(diǎn)就是要保持技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新。要想使企業(yè)能夠在國際和國內(nèi)的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,始終立于不敗之地,就必須要生產(chǎn)出適應(yīng)市場需求變化的新產(chǎn)品。為此,企業(yè)要擴(kuò)大產(chǎn)品的橫向應(yīng)用領(lǐng)域,開發(fā)出更符合市場價值規(guī)律的產(chǎn)品來。而產(chǎn)品在不斷推陳出新中所依靠的便是技術(shù)的不斷創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新是產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的直接檢驗(yàn)和最終結(jié)果,也是企業(yè)品牌創(chuàng)新系統(tǒng)的主要環(huán)節(jié)。通過企業(yè)品牌的不斷創(chuàng)新,使產(chǎn)品更加符合消費(fèi)者的需求,從而在鞏固原有市場的基礎(chǔ)上開拓新的市場,獲取更多的市場份額,最終提高企業(yè)品牌在市場競爭中的盈利能力。
企業(yè)的品牌創(chuàng)新過程是一個異常艱難的過程,需要經(jīng)過縝密的調(diào)查研究、準(zhǔn)確的判斷分析、行之有效的營銷方式、人性化的售后服務(wù),才能贏得良好的社會信譽(yù)。企業(yè)要在市場競爭中抓住機(jī)遇,以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢來鞏固品牌的不斷創(chuàng)新,這樣才能取得用戶的信任與青睞,從而擁有較為可觀的市場份額。在品牌創(chuàng)新管理中,企業(yè)要根據(jù)未來發(fā)展的新要求,建立健全一整套系統(tǒng)、規(guī)范、簡潔、時效的企業(yè)品牌創(chuàng)新管理機(jī)制,才能確保企業(yè)品牌不斷創(chuàng)新和發(fā)展的企業(yè)活力源泉。
“世界唯一不變的就是變化”。市場在不斷發(fā)生變化,消費(fèi)者也在變化,品牌自身也在不斷發(fā)生著巨變。那些百年金字招牌的成功秘訣就在于企業(yè)維護(hù)品牌核心價值恒久不變的同時,還能與時俱進(jìn)地對品牌進(jìn)行不斷創(chuàng)新,從而擺脫時間對品牌的侵蝕。就像萬寶路一改女性化形象,采用硬錚錚的男子漢作為創(chuàng)新的品牌代言人;而聯(lián)想則告別使用了19年的英文標(biāo)識“Legend”,全面啟用新的英文標(biāo)識“Lenovo”;寶馬也在與時俱進(jìn)中研發(fā)新款,還有許多類似的例子。動態(tài)的市場并不存在恒久不變的品牌,企業(yè)只有把握住時代的脈搏,不斷實(shí)踐品牌創(chuàng)新,才能使品牌煥發(fā)生機(jī),永葆青春活力!
世界第一飲料品牌可口可樂,就是在不斷創(chuàng)新中,創(chuàng)造出百年不老的品牌神話。在這百余年中,可口可樂公司在不斷地更新著廣告語,及時推出走在時尚前沿的代言人,實(shí)施緊跟時代潮流的營銷策略,為可口可樂及時注入新鮮的活力,不斷演繹表現(xiàn)積極樂觀的品牌核心價值。百余年來,盡管一代又一代人的容顏漸老,可是可口可樂依然保持著青春活力。品牌的不斷創(chuàng)新也鑄就了海爾企業(yè)超強(qiáng)的品牌競爭力。海爾集團(tuán)的產(chǎn)品從最早單一的冰箱發(fā)展到擁有包括白色家電、黑色家電、米色家電三大系列在內(nèi),多達(dá)96門類的15100多種規(guī)格的產(chǎn)品體系,在品牌創(chuàng)新中創(chuàng)造了無數(shù)個第一。其中最多的就是各種類型的“創(chuàng)新獎”,成為最大的贏家。還有飛利浦公司,在100年間研發(fā)3000多項(xiàng)專利技術(shù);耐克“發(fā)揮潛能”,幾乎每隔半年就會推出一部新的廣告片;芭比娃娃則緊跟時尚潮流,在不同的時期推出不同主題的娃娃……
品牌最大的忌諱就是墨守陳規(guī),一個品牌不能在很長時間里都沒有在產(chǎn)品、廣告、技術(shù)、包裝等方面的創(chuàng)新。因?yàn)闅q月對品牌的侵蝕力是不可低估的,時光可以使品牌變得老態(tài)龍鐘而舉步維艱。然而許多卓越的品牌卻不斷跨越產(chǎn)品生命的周期,走過上百年的漫長歷程卻依然生機(jī)勃勃,充滿青春活力。寶潔于1837年建立,雀巢始于1867年,奔馳始于1886年,同仁堂始于1669年,全聚德始于1864年……對這些長壽品牌的研究表明,企業(yè)在維護(hù)品牌的核心價值恒久不變的情況下,要與時俱進(jìn)地對品牌進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅是品牌活力的動力源泉,更是擺脫時間侵蝕成就百年金字品牌的成功秘訣。
品牌創(chuàng)新是企業(yè)的一種內(nèi)在驅(qū)動
品牌創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動,也是企業(yè)的戰(zhàn)略性命題。隨著復(fù)雜的市場競爭的不斷變化,企業(yè)需要以新的流程保障跨越市場、跨越部門的高效品牌創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新就是企業(yè)在發(fā)展建設(shè)中的一種內(nèi)在驅(qū)動力。一家企業(yè)真正的提升,是通過創(chuàng)新性的改良品牌和更新產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)市場分享的。如果沒有品牌創(chuàng)新,企業(yè)就很難在市場上生存
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