執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．前期準備

　　前期活動主要在北京和大連推廣。普通人通過黑暗中腳印的指引，感受到盲人對導盲犬的依賴。

　　2．線下活動的開展

　　在路邊放置體感燈箱，當有行人走過就會感應(yīng)，播放一段視頻——導盲犬走出來告訴路人：你們剛剛走過的路很黑、很難走，盲人也會遇到這樣的危險，請幫助我們讓導盲犬和盲人一起出行。然后，路人可以通過手機掃描二維碼，下載一張愛心承諾書。在北京、大連、湖南、江蘇、義烏設(shè)置了這個裝置，市民自發(fā)地在服裝店、餐廳里面貼上這個愛心承諾書。另外，在湖南的一些公交車上也播放了這個廣告。

　　3．線上全方位宣傳

　　創(chuàng)意團隊一路跟蹤，在其官方微信、微博平臺不斷推出下載承諾書和張貼承諾書的相關(guān)消息，結(jié)合二維碼掃描、體感燈箱戶外廣告?zhèn)鞑?、線上互動、TVC、平面海報，360°全方位宣傳，在2周內(nèi)迅速引起公眾關(guān)注，甚至引發(fā)電視臺等新聞媒體的探討和報道。

　　效果與評價

　　僅在2周時間內(nèi)，156家餐廳、商店、超市、銀行、郵局、理發(fā)店，超過200輛出租車，39條公交線路，接受了導盲犬。大連還出現(xiàn)了200輛愛心車，免費接送盲人和導盲犬出行。中國導盲犬訓練基地網(wǎng)站訪問量提高了300％，1.9萬人下載并接受了愛心承諾書。

　　分析與反思

　　贊點

　　帶著目的去策劃創(chuàng)意。沒有目的的創(chuàng)意是亂想，也無法滿足廣告主的需求。好的創(chuàng)意總是能深入用戶心理的洞察，永遠都能擊中用戶心里的某一處。在深入洞察和優(yōu)秀創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，通過好的互動效果實現(xiàn)傳播目的。更難能可貴的是，這完全是一場自發(fā)的公益行為，不是傳統(tǒng)的廣告主找代理公司，而是一群人發(fā)現(xiàn)了這樣一個令人痛心的社會現(xiàn)象從而發(fā)起的一場公益活動。

　　公益?zhèn)鞑コ踉圀w驗營銷。這次公益?zhèn)鞑ゲ皇蔷窒拊谝粋€畫面里，而是延展到了整條街道，讓每一個人在行走過程中感受盲人在日常生活中的境遇和困難，體驗導盲犬為盲人帶來的安全與便利。通過這樣一個公益體驗，讓人們能夠更好地體恤盲人，讓這個世界變得更加和諧與美好。這次公益?zhèn)鞑ゲ捎?ldquo;感同身受”這樣一種體驗式的傳播，更能直接打動受眾，產(chǎn)生情感共鳴，讓受眾形成幫助盲人和導盲犬的意識，從而激發(fā)下載愛心承諾書的行為。

　　彈點

　　公益活動能持續(xù)多久？這樣的洞察是需要長期持續(xù)執(zhí)行才可以實現(xiàn)的。但是，這個活動的持續(xù)性有多久，后續(xù)有沒有其他跟蹤，體感燈箱會放多久，發(fā)光的腳印會不會放到其他地方，愛心承諾書是否可以持續(xù)下載，愛心承諾書能夠張貼多久不被撕掉，自發(fā)接送盲人的出租車隊是否可以堅持接送盲人及導盲犬——這一切全都是未知的。所以，僅僅2周的公益活動是不夠的，這樣好的想法確實應(yīng)該堅持下去。如果活動能夠持續(xù)，而不是拿了獎之后各種消息都失去蹤跡，這個公益活動的公益性才更加徹底。通過這個公益活動，我們要做的、要思考的還有很多。

　　體感燈箱廣告是由普通燈箱廣告和體感技術(shù)結(jié)合而形成的。人體感應(yīng)燈箱是由紅外線和熱釋原理感應(yīng)技術(shù)研發(fā)而成的，人體感應(yīng)燈可自動開啟照明，人離開后可自動延時關(guān)閉，杜絕了能源的人為浪費，延長了電器的使用壽命。感應(yīng)角度為120°，在黑暗的地方，人走到距離3至5米處，燈即可亮起。

　　Cheil OpenTide（杰爾鵬泰）成立于2000年，隸屬韓國三星集團，是為國內(nèi)及跨國企業(yè)提供全方位整合管理Digital Marketing咨詢服務(wù)的企業(yè)，總部位于北京，在上海、廣州、香港、臺灣、韓國設(shè)立了分公司。杰爾鵬泰提供21世紀成功企業(yè)必備的整合Digital Marketing管理咨詢服務(wù)，提供基于中國商務(wù)環(huán)境的Digital Marketing市場調(diào)查、市場戰(zhàn)略（5C分析、STP戰(zhàn)略）、網(wǎng)站建設(shè)策略與運營方案、各類互動營銷活動網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)，以及客戶管理系統(tǒng)的全方位整合Digital Marketing管理咨詢服務(wù)。公司近年來成績卓然，在第七屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上獲5金、4銅、1銀，且連續(xù)兩年獲得“年度最佳創(chuàng)意代理”稱號。

　　005泰康人壽泰康瞬間創(chuàng)意傳播

　　標簽互動展示

　　案例名稱泰康瞬間

　　廣告主泰康人壽

　　主創(chuàng)公司Cheil鵬泰

　　獲獎情況2014中國廣告長城獎—互動創(chuàng)意獎-在線廣告—金獎

　　2014艾菲獎—媒體創(chuàng)意類—銀獎

　　2014艾菲獎—金融與產(chǎn)品服務(wù)類—入圍獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　現(xiàn)今，幾乎每一個手機應(yīng)用上都會有各種各樣的Banner廣告，但無論這些Banner設(shè)計得多么精美，內(nèi)容多么誘人，一個難以否認的事實是——它們很難引起消費者的注意，消費者會本能地忽視這些Banner廣告，廣告商的投放難以達到預期的效果。對康泰保險來說，如何在手機上制作令人印象深刻并有實際效果的廣告就成為首要問題。

　　目標與洞察

　　人們往往在意外發(fā)生后才意識到自己對保險的需要?？堤┫Ｍ盐者@個時機，向消費者傳遞自己的品牌信息和理念。當手機上的Banner廣告不再有效，與其尋找一個絕佳的“廣告位置”，不如找到一個絕佳的“廣告時機”。通過恰當時間的廣告投放，提高康泰保險的認知度、知名度和好感度。

　　策略與創(chuàng)意

　　康泰此次的創(chuàng)意傳播選擇了一個特殊時機——

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