就面向核心用戶群且能直接影響用戶的內(nèi)容，它們會成為推廣計劃的福音。

　　是的，CP+B公司Alex Bogusky的團(tuán)隊只是把Subservient Chicken網(wǎng)站的鏈接發(fā)送出去，而后就坐視它成為一種現(xiàn)象。不過更典型的案例是American Eagle制作的品牌娛樂系列片。

　　American Eagle的第一部劇作It’s a Mall World是在MTV真人秀節(jié)目The Real World的黃金廣告時段播出的。根據(jù)《紐約時報》的報道，這次亮相讓該網(wǎng)站當(dāng)晚的流量增長了20%。由電視亮相帶來的觀眾還是相當(dāng)給力的：看過It’s a Mall World的觀眾中約有75%也在American Eagle的網(wǎng)站上購買了產(chǎn)品。

　　不過盡管該品牌的第二部系列劇Winter Tales更具娛樂性，但因為沒有乘上MTV的東風(fēng)，所以是觀眾寥寥。

　　Anheuser-Busch（后簡稱AB）公司則遇到了其他的挑戰(zhàn)。

　　它那大肆宣傳的在線娛樂門戶Bud.tv，有喜劇、真人秀、體育和談話等不同頻道，而且還包含了用戶原創(chuàng)內(nèi)容和社交網(wǎng)絡(luò)元素。網(wǎng)站一開放就迎來了很多頂級制作公司的原創(chuàng)節(jié)目，這其中就包括（由好萊塢影星本·阿弗萊克和馬克·達(dá)蒙創(chuàng)辦的）LivePlanet、（好萊塢影星凱文·史派西創(chuàng)辦的）TriggerStreet.com和（好萊塢影星文斯·沃恩創(chuàng)辦的）Wild West Picture Show Productions。

　　毫無疑問，這是迄今為止最雄心勃勃的品牌娛樂案例。這個網(wǎng)站意圖通過將品牌植入一個內(nèi)容多變且新潮的網(wǎng)絡(luò)門戶中，從而讓其成為21歲到34歲人群的熱議話題。

　　這曾經(jīng)被視為一種完美的戰(zhàn)略。從AB公司的網(wǎng)站上下載百威啤酒廣告的人次超過70萬，另有2200萬人次通過YouTube這樣的第三方網(wǎng)站觀看了這些廣告?！?2〕有了如此受歡迎的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，AB認(rèn)定它能“擁有”完美的體驗以呈現(xiàn)給它最忠實的消費(fèi)者。

　　然而，Bud.tv每月吸引200萬獨(dú)立用戶的目標(biāo)從來就沒實現(xiàn)過。事實上，在超級碗賽事期間的電視節(jié)目上驚艷亮相之后，這個網(wǎng)站也曾經(jīng)火過一陣子。但不久以后，網(wǎng)站流量就下降到甚至沒法向一些流量報表服務(wù)登記了。所以AB公司最后關(guān)閉了它。

　　一些人將其歸咎于網(wǎng)站意在保護(hù)未成年人的年齡驗證要求。不過，這個在線娛樂門戶更可能是被制作原創(chuàng)內(nèi)容和運(yùn)營獨(dú)立電視網(wǎng)絡(luò)的成本拖垮的。

　　“如果（電視）網(wǎng)絡(luò)公司都沒法持續(xù)制作那樣（數(shù)量的內(nèi)容），一家啤酒公司又怎么能做到呢？”AB公司的營銷副總裁基思·利維反問道。〔23〕

　　湯森則有不同的看法。“百威的創(chuàng)想非常棒，但他們早了三年，”他說，“（打個比方）他們在需要一家百貨店時就蓋了座購物中心。他們應(yīng)該先發(fā)展受眾群體，然后再去考慮受眾想要的各種內(nèi)容。”

　　Bud.tv的關(guān)閉意味著Anheuser-Busch（現(xiàn)在是AB InBev）公司品牌內(nèi)容的終結(jié)嗎？回答當(dāng)然是否定的。

　　按照他們的說法，演出必須繼續(xù)，AB InBev公司打算制作和品牌關(guān)系更密切的內(nèi)容，并會通過盡可能多的平臺來傳播這些內(nèi)容。利維表示這些平臺將包括Hulu〔24〕、雅虎、Facebook等。

　　康泰納仕出版集團(tuán)〔25〕旗下的Glamour品牌擁有自己的Glamour.tv〔26〕視頻網(wǎng)站，播放和風(fēng)格、時裝和美容有關(guān)的節(jié)目，比Mom’s Working It、Tressed to Impress和BeautyWars，它們都是由Glamour的廣告客戶贊助的。

　　阿迪達(dá)斯嘗試了一種截然不同的方法，它的Adidas.tv是一款內(nèi)嵌在阿迪達(dá)斯籃球網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)視頻播放器。

　　這種播放器是一個可以嵌入博客頁面和個人主頁的小組件。播放的內(nèi)容整合了很多明星運(yùn)動員在近來的比賽中展示絕技的畫面，這肯定能讓那些熱情的體育迷們樂于同自己認(rèn)識的每個人分享。

　　美寶蓮則贊助了坎達(dá)絲·布什內(nèi)爾〔27〕創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇The Boardroom，該劇由詹妮·加斯和珍妮弗·艾斯波西多出演。其播放方式和其他節(jié)目別無二致，不過，贊助商提供了劇中的化妝秘訣、用戶原創(chuàng)視頻、競賽等特殊內(nèi)容。

　　時間會檢驗這樣的努力是否會給這些品牌帶來質(zhì)的飛躍，不過作為低風(fēng)險、低成本的冒險，這些努力對品牌而言大有裨益。

　　4.2.4讓我們高興，并購買

　　盡管有Hulu這類網(wǎng)站提供最驚險的警察探案電視劇，但世界上大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)品牌節(jié)目還是以歡樂為主題，充滿了各種諷刺幽默、笨蛋喜劇、運(yùn)動奇才和搞笑等內(nèi)容。

　　正如Omelet〔28〕公司的阿馬托所說：“（內(nèi)容）必須有趣、搞笑且具有娛樂性。”

　　除此之外，還應(yīng)該以某種方式讓業(yè)務(wù)更進(jìn)一步。

　　最終，很多（但并不是多數(shù)）品牌會放棄制作品牌節(jié)目的努力，而且它們也應(yīng)該這樣做。對品牌節(jié)目來說，很難形成一種固定的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　不過就電視渠道而言，根據(jù)尼爾森公司的研究，品牌娛樂內(nèi)容能為品牌關(guān)注度帶來20%的提升。〔29〕這讓一些人相信，網(wǎng)絡(luò)品牌節(jié)目的效果至少不會比它差。

　　對計算機(jī)制造商惠普來說，包括電視和網(wǎng)絡(luò)渠道的連續(xù)劇Engine Room、與MTV協(xié)作為平面藝術(shù)家出品的Project Runaway以及讓消費(fèi)者能向他人展示自己的用戶原創(chuàng)視頻競賽You on You在內(nèi)的一系列活動，增加了時尚的年輕消費(fèi)者對惠普電腦的關(guān)注，這些消費(fèi)者以往更傾向于購買其競爭對手蘋果公司的Mac機(jī)。

　　自從開始舉辦這類活動，配合其大規(guī)模跨平臺品牌重建計劃，惠普公司已經(jīng)在消費(fèi)者眼中不是個普通的個人計算機(jī)制造商，變成了一家有點(diǎn)時尚質(zhì)感的制造商，與此同時，其市場占

　　以上就是小編為大家介紹的根據(jù)《紐約時報》的報道的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：根據(jù)《紐約時報》的報道　　地址：/ziliao/433.html