在其中一個游戲中，玩家要盡可能快地給可樂瓶裝上瓶蓋。而在另一個游戲中，玩家要扮演“可愛小狗”的角色，“將愛注入”每瓶可口可樂中。甚至還有為電影院制作的游戲，觀影者可以移動他們的手臂來控制屏幕角色的動作。

　　豐田的雅力士（Yaris）品牌也有自己的Xbox游戲，用以吸引二十來歲的年輕人對這種節(jié)油型汽車的注意。而凱迪拉克推出的Xbox品牌游戲也取得了很大的成功。

　　實際上，為了吸引更年輕的目標群體關(guān)注其高性能的V系車，凱迪拉克最近要求其廣告合作伙伴Arc公司做出突破性舉動，制作了一個微網(wǎng)站，讓游戲玩家可以在那里下載特別的V系車擴展包。這款軟件能讓他們在廣受歡迎的Xbox賽車游戲Project Gotham Racing 3（粉絲們稱其為“PGR 3”）中“駕駛”虛擬凱迪拉克V系車。

　　玩過PGR 3的玩家都知道這棒極了。一個汽車品牌將自己的汽車延展到一款快速馳騁、激情澎湃的游戲中，確實是獲得年輕人認同的絕佳方式。

　　在發(fā)布的第一個月內(nèi)，全世界的游戲玩家下載V系車擴展包的次數(shù)超過了15萬，而且在PGR 3游戲中使用凱迪拉克V系車的時間累積達到7600小時?！?〕

　　A&E電視網(wǎng)最近發(fā)布了根據(jù)其Parking Wars節(jié)目〔5〕制作的Facebook游戲，游戲中玩家可以將自己的虛擬汽車停在朋友的“街道”上，在給停在自己頁面上的汽車“貼條”的同時，還要避免自己的車被別人“貼條”。幾周之內(nèi)該游戲就吸引了19.8萬多個獨立用戶，他們中多數(shù)都是“回頭客”，總共產(chǎn)生了4500萬次的頁面瀏覽量?！?〕

　　“我們覺得，如果能找到一種聰明的方式，提高消費者與該節(jié)目理念的互動，就可以提升他們對節(jié)目本身的好奇心，”A&E負責消費者營銷的副總裁洛麗·彼得澤爾說?！?〕

　　電影制作公司也開始發(fā)現(xiàn)游戲是很多營銷活動中必不可少的一部分。例如，驚奇娛樂〔8〕公司就經(jīng)常制作以《蜘蛛俠》、《X戰(zhàn)警》、《鋼鐵俠》和《雷神托爾》等電影為主題的游戲。

　　連鎖餐廳Dairy Queen（DQ）在運用這種方法時則是不按常理出牌。在品牌游戲“DQ大亨”中，玩家可以開辦自己的DQ專營店。玩家在這款休閑游戲中需要在有限時間內(nèi)完成各種任務(wù)，包括接受食品訂單、保持庫存更新和浸漬冰淇淋蛋筒等。

　　這款售價19.99美元的游戲在塔吉特商店中有售，它主要瞄準的是30歲以上的婦女，這也是當前人數(shù)正快速增長的玩家群體?！?〕

　　這個游戲“在喜歡Dairy Queen品牌的人群中很流行，”Dairy Queen國際集團的首席品牌官邁克爾·凱勒說，“女性要比男性更樂于從事服務(wù)工作，而且女性比男性更容易成為餐廳管理事務(wù)的決策人。”〔10〕

　　這說明他既可能手握一款熱門游戲，也可能只是吸引了一群全職媽媽，當然，也可能是兼而有之。

　　6.2寓品牌于娛樂

　　品牌游戲的吸引力是顯而易見的：它們代表一種浸入的、“按需”的獨特方式，使得消費者能夠以這種獨特的方式反復(fù)與品牌接觸。同時通過讓游戲共享，讓玩家成為在大型社交網(wǎng)絡(luò)中激起競爭的病毒式傳播引擎。

　　此外，這樣的游戲也可能有助于聯(lián)系那些通過其他途徑不容易接觸到的目標消費者。

　　回想一下Trix Rabbit，很多人認為視頻游戲都是給小孩子玩的。不過comScore公司Game Metrix的數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家平均年齡在41歲，人均年收入超過5.5萬美元，而且其中52%是女性。〔11〕

　　為了爭取更多消費者，很多品牌都在制作自有的品牌游戲，或者是利用“游戲中廣告”這種和游戲密切相關(guān)的渠道。在這種背景下，廣告開始出現(xiàn)在諸如《模擬人生》和《俠盜獵車手》等流行視頻游戲中。根據(jù)Yankee集團的說法，到2012年，用于這類行動的廣告支出將有望超過10億美元?！?2〕

　　實際上，高德納咨詢公司的一項獨立研究表明，截至2012年，將會有超過20%的一級零售商在網(wǎng)絡(luò)游戲或虛擬世界中開展某些形式的營銷活動?！?3〕

　　在很多玩家眼里，這樣的廣告方式甚至?xí)層螒蚩雌饋砀诱鎸?。想象一下，游戲中的角色喝著百事可樂，或者穿著能讓他們跑得更快的耐克鞋，不覺間就增添了一份親近感。事實上，新的交易功能可能讓玩家們購買游戲中產(chǎn)品的現(xiàn)實版本，并且購買的貨物能通過物流送到自己的家庭住址。

　　一般來說，游戲中的廣告都是面向特定玩家群體的，而且游戲中的廣告位甚至?xí)惶囟ǖ幕顒淤徺I。例如，索尼公司及其廣告合作伙伴IGA Worldwide公司就允許將網(wǎng)上傳播的廣告插入PlayStation 3視頻游戲中，就像可供購買電視廣告時段那樣。想想看，在《怪物史萊克4》、《蠑螈》和《加勒比海盜4》這樣的電影全球首映之前數(shù)周，它們的廣告可能就出現(xiàn)在賽車游戲中的路邊廣告牌上了；一周之后，這些廣告牌上的廣告就被替換成跑鞋，或者是其他視頻游戲的廣告——這一切與電視廣告中付費購買廣告時段的方式如出一轍。

　　甚至參與總統(tǒng)競選的政治家也選用了這種新興的渠道。在2008年選舉中，奧巴馬陣營就在Xbox賽車游戲Burnout Paradise中投放了廣告，為的是影響年輕選民的選擇。

　　與此針鋒相對的是，其競爭對手麥凱恩

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