個人的語音消息發(fā)送給參與者，讓參與者知道他所面臨的問題。

　　接著，預(yù)置的語音消息會鼓勵參與者訪問聯(lián)合國官方網(wǎng)站，在那里他們可以寫下自己對這一互動活動的評價和想法（如圖2-2所示）。

　　“這項行動中的那些聲音講述了大多數(shù)澳大利亞人完全沒有體驗過的故事，”Saatchi & Saatchi前任首席執(zhí)行官西蒙內(nèi)·巴特利說，“人們很容易不去理會、也很容易忽略這樣一個事實，那就是很多澳大利亞人仍然在面對遭受虐待、貧窮和被無視的生活。”〔14〕

　　借助這個實例，我要表達(dá)的觀點其實很簡單，數(shù)字媒體絕不是簡單、機(jī)械地重復(fù)利用其他渠道中已存在的內(nèi)容，而是要重新構(gòu)想內(nèi)容，進(jìn)而構(gòu)建出無法通過其他媒介獲得的轟動體驗。

　　下面是遵守第二法則所需的細(xì)則。

　　2.3.1只有想不到，沒有做不到

　　在數(shù)字領(lǐng)域就沒什么做不到的——這更像一個終極的試驗場。

　　問問卡門·伊萊克特拉〔15〕吧。

　　在她出演的惡搞賣座影片《斯巴達(dá)300勇士》的電影《這不是斯巴達(dá)》亮相前的幾周，二十世紀(jì)?？怂构揪烷_始發(fā)送個性化的“視頻同步”推廣郵件或給用戶打手機(jī)邀其參與活動了。

　　這些工作的核心是“Carmen Has a Crush on You”網(wǎng)站，用戶被邀請到這個網(wǎng)站從伊萊克特拉處發(fā)送一條個性化的消息。

　　用戶將會被問到一系列與他們自己以及電子郵件收件人有關(guān)的問題，并能上傳他們自己或收件人的照片。

　　生成的視頻消息是值得一看的。就好像是伊萊克特拉正在就她的電影接受Extra這類名人新聞節(jié)目的采訪一樣。

　　在這個過程中，伊萊克特拉轉(zhuǎn)而談?wù)撟约旱男聭偾?，并被記者誘導(dǎo)著給觀眾講述更多內(nèi)容。讓人驚奇的是，伊萊克特拉能叫出用戶的名字，甚至在她身上還會出現(xiàn)用戶外貌的紋身，它是以用戶上傳的圖像合成的。

　　通過將戀愛對象改成用戶知道的人，用戶就能個性化伊萊克特拉的故事了。用戶可以輸入想惡搞的朋友的電話號碼或電子郵件地址，然后將視頻鏈接發(fā)送給接收人。盡管已經(jīng)推出了很長時間，這項活動仍算得上是最能讓人目瞪口呆的可個性化視頻之一。

　　有線電視網(wǎng)絡(luò)A&E〔16〕也很善于創(chuàng)造。除了對它的捉鬼真人秀節(jié)目Paranormal State進(jìn)行常規(guī)電視宣傳外，它還使用了能向路人傳送神秘消息的戶外廣告牌，讓人感覺這些消息就像是從自己的腦海里蹦出來的一樣。

　　秘密在于這種廣告牌采用了“定標(biāo)音頻”（targeted audio），它會將聲音以類似激光束的方式傳播出去，使得音頻在身處其傳播路徑上的人周圍產(chǎn)生一種“音泡”（sound bubble）。這樣一來，有人聽到了怪異的聲音在介紹節(jié)目，而站在他旁邊的人卻什么都沒聽到。

　　開始使用這種技術(shù)的其他品牌多數(shù)都是超市，在那兒消費者會聽到一些只有自己能聽到的銷售信息，而那些信息就好像是從消費者自己的腦海里突然浮現(xiàn)的一樣。

　　當(dāng)然，正如我最近在《廣告周刊》（ADWEEK）上所寫的，定標(biāo)音頻給營銷人員帶來了一些棘手的問題。“一方面，直接給身處賣場的消費者傳達(dá)消息是很誘人的，甚至是王牌制勝之道；而另一方面，侵入人心去銷售漢堡佐餐食品〔17〕這一想法就足以讓任何人痛罵一頓。”

　　據(jù)說沒人因為Paranormal State節(jié)目使用了定標(biāo)音頻而感到生氣。不過好些人說當(dāng)時覺得自己心里發(fā)怵，而這其實正是該節(jié)目所希望獲得的效果。

　　另一方面，通用電氣公司使用“增強(qiáng)現(xiàn)實”（Augmented Reality,AR）展示了其正在開展的“綠色創(chuàng)想”行動，即新的“智能電網(wǎng)”（smart grid）技術(shù)。上網(wǎng)者可以打印出一個符號，而當(dāng)他們把打印出的圖片對準(zhǔn)連接到自己電腦上的攝像頭時，就能創(chuàng)造出一幅浮現(xiàn)在他們眼前的三維全息圖像，這幅全息圖像會展示出諸如風(fēng)力發(fā)電機(jī)和太陽能系統(tǒng)之類的綠色技術(shù)是如何讓生活變得更經(jīng)濟(jì)、更節(jié)能的（如圖2-3所示）。

　　圖2-3增強(qiáng)現(xiàn)實：通用電氣公司利用三維數(shù)字全息圖像展示了它的“智能電網(wǎng)”綠色技術(shù)

　　增強(qiáng)現(xiàn)實已越來越吃香。棒約翰（Papa John’s）最近在3000萬個比薩盒上面粘貼了增強(qiáng)現(xiàn)實圖像，讓消費者可以將盒子舉到他們的攝像頭前，然后用他們的鍵盤來駕駛一輛三維動畫版的1972款Camaro，以此紀(jì)念該公司首席執(zhí)行官約翰·施納特在1984年開辦首家比薩店時為了籌錢所賣掉的那輛車。

　　而菲多利則將符號印制在多力多滋Late Night口味玉米片的包裝袋上〔18〕，當(dāng)消費者把這個符號拿起對著攝像頭時，就會顯示出Blink 182或Big Boi〔19〕的全息圖像，它們正在眼前懸空表演熱辣新單曲。

　　寶馬公司最近也構(gòu)建了自己的增強(qiáng)現(xiàn)實體驗，以此推廣它的Z4敞篷跑車。用戶可以在一張?zhí)摂M的畫布上駕駛?cè)S全息圖版的Z4跑車，甚至可以從后輪噴出“墨水”來創(chuàng)作自己的畫作，然后將創(chuàng)作的內(nèi)容放在Facebook頁面上與他人分享。

　　雷朋網(wǎng)站則采用了一面虛擬的鏡子，憑借通過用戶的攝像頭采集的數(shù)據(jù)點，讓用戶在購買太陽鏡之前先試戴一下。在作出購買決定之前，用戶可以動動自己的頭，從各個角度觀賞自己佩戴太陽鏡的效果，當(dāng)然，這都是虛擬的。

　　而Topps〔20〕集換式卡牌也在新的棒球明星卡上采用了同樣的技術(shù)，消費者只需將卡牌對準(zhǔn)攝像頭，就能看到所鐘愛球員的全息形象了，并聽到解說員的語音介紹。消費者甚至可以通過鍵盤發(fā)出指令，以便觀看喜

　　以上就是小編為大家介紹的即新的“智能電網(wǎng)”（smart grid）技術(shù)的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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