微信品牌營銷如何助力功夫動漫百億夢？功夫動漫微信營銷通過打造動畫片品牌和企業(yè)家形象塑造，兩者互相推動，發(fā)揮了微信營銷的有效力量。預(yù)設(shè)兩個目標(biāo)：打造中國第一動漫品牌、打造中國動漫互聯(lián)網(wǎng)第一人，兩者同步進(jìn)行，互相聯(lián)系。達(dá)到提高動畫片的收視率、將功夫動漫動畫片打造成知名國產(chǎn)動畫片、帶動動畫片衍生產(chǎn)品的推廣、吸引更多企業(yè)訂購動畫片授權(quán)一系列的傳播目標(biāo)。

　　5.4.1打造中國第一動漫品牌

　　功夫動漫的微信營銷策略結(jié)合動畫片特性，從動畫片口碑、授權(quán)、品質(zhì)、熱播4個重點(diǎn)方面，設(shè)定主題分階段傳播造勢。下面以功夫動漫動畫片《夢想總動員》為例，對該微信營銷案例進(jìn)行分析。

　　第一階段口碑宣傳，塑造經(jīng)典動畫片

　　年輕潛在受眾群體，面對國產(chǎn)動畫片，往往失去信心，但他們依然懷念“經(jīng)典國產(chǎn)動畫片”。通過微信平臺主題內(nèi)容推送，多標(biāo)題組合，“10大經(jīng)典動畫片”“每個年代的經(jīng)典動畫片盤點(diǎn)”，定位口碑話題“經(jīng)典動畫片”，進(jìn)行懷舊式的事件話題營銷，鼓動分享。精選微信平臺傳播性高的資源媒介，進(jìn)行話題展示，擴(kuò)展功夫動漫動畫片品牌在全網(wǎng)范圍內(nèi)的影響作用。主題的情感營銷，最大覆蓋面地軟性曝光“經(jīng)典動畫片”這一主題標(biāo)簽！聚焦關(guān)注，從而讓熱點(diǎn)話題可以很好地關(guān)聯(lián)功夫動漫動畫片品牌。

　　第二階段授權(quán)宣傳，誰不看動畫片？

　　經(jīng)過前期對動畫片的定位預(yù)熱聚焦，擴(kuò)大對功夫動漫動畫片的關(guān)注，通過全國多家電視臺爭相授權(quán)播放動畫片，影響消費(fèi)者對過往國產(chǎn)動畫片無人問津的態(tài)勢。通過微信平臺互動，讓潛在受眾交流對動畫片的看法，產(chǎn)生互動，從中體現(xiàn)功夫動漫動畫片是國產(chǎn)動畫片的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，讓受眾接受功夫動漫主推的動畫片，同時引導(dǎo)觀看動畫片。通過微信平臺H5輕應(yīng)用、微博搭配視頻、軟宣推廣關(guān)鍵詞等渠道引流觀看動畫片，轉(zhuǎn)化為實際網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和電視收視率。

　　第三階段品質(zhì)宣傳，熱議動畫片關(guān)注點(diǎn)

　　《夢想總動員》傳遞“驅(qū)除邪惡、拯救夢想”的正能量主題，并集結(jié)來自國內(nèi)外的4支精英團(tuán)隊聯(lián)合組成的超強(qiáng)制作陣容，這是動畫片的兩大主要關(guān)注點(diǎn)。功夫動漫微信平臺對動畫片的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行挖掘并引起熱議，通過粉絲或潛在觀眾線上評價，讓更多外圍受眾了解動畫片的關(guān)注點(diǎn)，提升對動畫片品質(zhì)的信心。在提升對動畫片認(rèn)識的基礎(chǔ)上，吸引受眾關(guān)注，同時引導(dǎo)受眾觀看動畫片！

　　第四階段熱播宣傳，看動畫說夢想

　　對劇情進(jìn)行深度討論，以“夢想”為核心引發(fā)共鳴，并展開討論。受眾經(jīng)過前階段的動畫片主題宣傳的融入，已對功夫動漫傳播的主題深度認(rèn)可。在品質(zhì)、口碑、熱播大量軟宣的曝光下，形成強(qiáng)度認(rèn)可。功夫動漫微信平臺繼續(xù)營造動畫片相關(guān)主題，對劇情、人設(shè)、配角等深入挖掘，保持動畫片的關(guān)注度，為動畫片下一季熱播持續(xù)保溫。

　　5.4.2打造中國動漫互聯(lián)網(wǎng)第一人

　　塑造功夫動漫總裁的企業(yè)家形象，從個人傳奇經(jīng)歷和企業(yè)創(chuàng)新模式兩方面，烘托企業(yè)家營造正能量，引起受眾推崇和關(guān)注，進(jìn)而提升企業(yè)家的認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力。

　　1.以傳奇經(jīng)歷

　　以企業(yè)家自身的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，情感植入，引起受眾的關(guān)注并鼓動分享，達(dá)到傳播效果。

　　·《從修車工到中國動漫第一人的勵志蛻變》

　　·《中國動漫第一人為何敢在美國開動漫工廠》

　　·《太勵志了：他從修車工到身價過億只用了8年》

　　·《一個修車工、洗碗工從2萬到6億的傳奇》

　　2.以創(chuàng)新模式

　　以功夫動漫企業(yè)創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，“全球首創(chuàng)動漫網(wǎng)推動中國動漫轉(zhuǎn)型”，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，引起受眾關(guān)注，并關(guān)聯(lián)企業(yè)家形象，達(dá)到傳播效果。

　　·《一款讓馬云震驚的購物APP》

　　·《讓百度汗顏的卡通授權(quán)商店》

　　·《動漫可以DIY，你想得到的動畫片都可以有》

　　·《動漫愛好者福利，一臺專門看動漫的電視》

　　以精致的軟文發(fā)布在微信平臺進(jìn)行傳播，同時將EPR軟宣發(fā)布在全網(wǎng)媒體，提高網(wǎng)絡(luò)搜索權(quán)重，形成良好的網(wǎng)絡(luò)布局。直觀看到企業(yè)家的大量信息并樹立正面形象，營造熱度，為謀求企業(yè)以后發(fā)展鋪墊基礎(chǔ)。相關(guān)軟宣大量被收錄，形成一套系統(tǒng)的頁面視覺，形成全網(wǎng)熱搜的現(xiàn)象，提升美譽(yù)度、認(rèn)知度和影響力。

　　功夫動漫通過微信營銷，打造動畫片和企業(yè)家雙向目標(biāo)，卻讓其互相滲透，實現(xiàn)雙贏。實力造就成績，成績烘托實力。企業(yè)家與公司的形象塑造，推動動畫片的熱播；同時，動畫片的熱播烘托企業(yè)家與公司的實力。因此，功夫動漫依據(jù)這樣的微信營銷策略，促使動畫片品牌和公司形象都得到應(yīng)有的提升。

　　5.5生產(chǎn)型企業(yè)進(jìn)行微信品牌營銷

　　喜得鹿是一家專業(yè)從事服飾類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運(yùn)營的綜合性企業(yè)。喜得鹿休閑褲品牌依托自身強(qiáng)大的設(shè)計與研發(fā)力量，順應(yīng)當(dāng)今簡約風(fēng)潮、風(fēng)格化的世界潮流，力求設(shè)計制造最時尚、高品位的男人服飾，為都市男性塑造全新的形象，從而確立品牌在時尚一族中的高端定位。

　　許多運(yùn)營者會提出這樣的一個焦點(diǎn)問題：如何吸粉？喜得鹿微信品牌營銷就提供了很好的經(jīng)驗和案例。作為運(yùn)營者，應(yīng)該先規(guī)劃好自身微信平臺需要做什么？吸粉前考慮你能給粉絲帶來什么？粉絲能在這里獲得什么？喜得鹿休閑

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