微信是個(gè)奇跡，它是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物和標(biāo)志；它有數(shù)億用戶，且用戶每天花很長(zhǎng)的時(shí)間停留在微信上。對(duì)于企業(yè)而言，有“降低成本”“提升效率”的需求，企業(yè)可以通過微信建立并管理客戶關(guān)系、促進(jìn)銷量提升以及提升市場(chǎng)美譽(yù)度。

　　微信營(yíng)銷不僅可以整合消費(fèi)者資源，而且可以為廣大商家和企業(yè)高黏度地連接和固定住消費(fèi)者；微信營(yíng)銷可以將當(dāng)前的焦點(diǎn)新聞、事件、人物連接到自己的品牌，產(chǎn)生一定的效應(yīng)；微信營(yíng)銷還可以利用生活中的小驚喜提升消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的欲望，概括起來講就是10個(gè)字：誘惑—溝通—信任—成交—分享。

　　品牌營(yíng)銷就是把企業(yè)的產(chǎn)品和特定形象通過某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中，形成記憶。品牌營(yíng)銷也是通過利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)色宣傳方式在用戶心中得到價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過程。

　　現(xiàn)在已經(jīng)來到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“微信品牌營(yíng)銷”已經(jīng)不是一個(gè)做與不做的問題，而是如何做好的問題。“微信品牌營(yíng)銷”不是一種營(yíng)銷手段，而是一種工作方式或生活態(tài)度。在我接觸過的新媒體營(yíng)銷企業(yè)家中，三蝌優(yōu)的創(chuàng)始人柯樺龍給我留下了很好的印象，不僅是其對(duì)微信營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷的深刻理解和掌握的先進(jìn)技術(shù)，對(duì)消費(fèi)者和人性心理的深刻洞察，更重要的是他對(duì)待生活積極向上的樂觀態(tài)度和對(duì)待朋友的熱心擔(dān)當(dāng)。用一句話來說，柯樺龍總擁有無與倫比的執(zhí)行力和鬼才般的商業(yè)策劃能力。我想此書問世，一定會(huì)啟發(fā)很多傳統(tǒng)企業(yè)和個(gè)人，用微信品牌營(yíng)銷的思維和工具武裝自己，大大提高工作效率和生活樂趣。對(duì)社會(huì)而言，這是一大福事。

　　原漢富資本副總裁、中科招商投資總監(jiān)劉勝

　　前言微信品牌營(yíng)銷的時(shí)代

　　弓箭、刀槍等冷兵器在古代戰(zhàn)場(chǎng)主導(dǎo)了數(shù)千年，近代兵器的出現(xiàn)終結(jié)了一個(gè)時(shí)代，同時(shí)也迎來兵器領(lǐng)域的爆發(fā)性發(fā)展。冷兵器在數(shù)千年里沒有本質(zhì)性變革，而如今數(shù)年時(shí)間武器就會(huì)進(jìn)行一次大規(guī)模升級(jí)。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，甚至企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)亦如一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，營(yíng)銷就是重要的武器。試想：如果市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入現(xiàn)代軍事時(shí)代保持不斷的更新升級(jí)，你還沉醉在冷兵器時(shí)代不能自拔，那么未開戰(zhàn)尚可閑定自若，一旦開戰(zhàn)，則必定速敗且完敗。

　　面對(duì)現(xiàn)狀，如何緊隨甚至引領(lǐng)時(shí)代？品牌營(yíng)銷該如何破局？微信是一條繞不開的路。

　　微信從一款單純的社交軟件開始，隨著用戶不斷累積及平臺(tái)本身的不斷完善，越來越多的人開始重視微信營(yíng)銷，其中有許多企業(yè)做微信營(yíng)銷，有微商做微信營(yíng)銷，有自媒體人做微信營(yíng)銷。微信營(yíng)銷似乎迅速成長(zhǎng)為一個(gè)江湖，里面有各種各樣的流派，每家各有所長(zhǎng)，每個(gè)流派的精湛者幾乎都對(duì)營(yíng)銷有一定研究。

　　我與我的團(tuán)隊(duì)作為最早一批致力于微信營(yíng)銷的實(shí)踐者，一方面見證了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，見證了微信第一批公眾號(hào)，見證了最早的微信第三方技術(shù)，見證了一批自媒體大號(hào)的不斷興盛，見證了微商的興起，見證了各大品牌在微信等社會(huì)化媒體中越來越大的投入以及真刀真槍的博弈；另一方面，我們一直堅(jiān)守品牌營(yíng)銷的思路，更多地從品牌營(yíng)銷的角度出發(fā)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為品牌是營(yíng)銷的基石，更多的營(yíng)銷行為都應(yīng)該沉淀為一種良好的品牌形象與品牌格調(diào)。

　　或許品牌營(yíng)銷本身是一項(xiàng)較大的整體工程，需要一段時(shí)間的積累與鋪墊，達(dá)成企業(yè)主期待的銷售周期比較長(zhǎng)，因此在一段時(shí)間內(nèi)，更多的企業(yè)選擇能夠短期、直接帶來銷售效益的營(yíng)銷方式來進(jìn)行微信營(yíng)銷。

　　令人欣喜的是，隨著時(shí)間的推移，越來越多的企業(yè)主體會(huì)到微信品牌營(yíng)銷的重要性，隨著一些知名品牌取得較大成功，微信品牌營(yíng)銷越來越多地被市場(chǎng)提及，類似的課程也鋪天蓋地而來。

　　但是許多企業(yè)主包括品牌營(yíng)銷人士反映，上了許多課程、聽過許多培訓(xùn)，真正實(shí)操落地下來，難度依舊很大，一方面受限于對(duì)微信平臺(tái)本身的不夠熟悉，另一方面是在品牌營(yíng)銷的頂層框架設(shè)計(jì)上捉襟見肘。

　　當(dāng)越來越多的企業(yè)主及品牌營(yíng)銷人不斷詢問我如何做好微信品牌營(yíng)銷時(shí)，我逐漸下定決心，結(jié)合自身長(zhǎng)期在一線操作微信品牌營(yíng)銷的情況，編寫一本通俗易懂、既能夠在思維上給讀者以啟發(fā)又能指導(dǎo)其實(shí)際操作的微信品牌營(yíng)銷書籍，我把它定義為微信品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)踐指南與“百科全書”。

　　為了更詳盡地把微信品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的干貨與精華融入本書，我與三蝌優(yōu)顧問團(tuán)隊(duì)的黃素楨老師、曾鴻慶老師、Celia老師、吳建芳老師一方面不斷收集分析總結(jié)近年來實(shí)操過的案例；另一方面不斷往返北京、上海、廣州等城市與眾多行業(yè)老師、企業(yè)主、品牌營(yíng)銷人交流梳理，不斷論證觀點(diǎn)與求證思路。在此過程中，尤其得到營(yíng)銷極客李東陽先生的全力支持與配合。

　　本書的初衷是希望讀者能夠在社會(huì)化媒體迅速興起的時(shí)代，更加注重以微信為代表的新媒體領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷，在營(yíng)銷過程中拉近與消費(fèi)者之間的距離，甚至在產(chǎn)品尚未呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)品牌已經(jīng)有較為深入的認(rèn)知與認(rèn)同。而這些與品牌拉近距離的消費(fèi)者，其實(shí)就是跟品牌營(yíng)銷關(guān)系最深的人，他們中的許多人能夠影響更多的人來了解品牌，這樣，企業(yè)的微信品牌營(yíng)銷便是上了一個(gè)臺(tái)階，這即是企業(yè)微信品牌營(yíng)銷的時(shí)代。

　　第1章微信與品牌營(yíng)銷

　　要想深入了解并落地微信品牌

　　以上就是小編為大家介紹的最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過程的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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