而娛樂作為社會最流行的時尚，總是以不同的方式展現(xiàn)在人們生活的最前端，演藝品牌作為一種能給人們帶來精神愉悅的流行符號，是我們探視世界、回歸心靈的價值體現(xiàn)。所以，為受眾所期盼的生活方式、生存樂趣必定是媒介所追捧的傳播對象。于是，以娛樂為主導(dǎo)，反映演藝名人趣事、最新動態(tài)、生活內(nèi)容的娛樂?？?、專欄成了媒介應(yīng)對競爭、滿足受眾需求的主打力量。通過這個平臺展示演藝界的眾生相，在消除觀眾好奇心的同時，不斷傳播演藝品牌。

　　綜觀各種媒介上的專欄、專版，基本上都是以新聞報道的方式向觀眾揭示來自演藝市場第一線的熱點事件、動態(tài)和人物起伏。這種以新聞軟文的方式樹立或修正演藝品牌形象，可以視為與觀眾維系良好關(guān)系的最佳途徑。

　　例如，前不久全世界體育愛好者的目光與嗅覺都集中在貝克漢姆和羅納爾多身上，作為世界頂級球星，他們的職業(yè)生涯走勢，是否會離開“皇馬”、即將投奔何地都成為世界體壇的熱門話題，一些網(wǎng)站還專門開辟專欄進行跟蹤調(diào)查和讀者反饋。足見，體育新聞傳播的力量在影響人們對體育品牌的認知上意義何其大。

　　7.3.2蓄勢公關(guān)傳播

　　蓄勢公關(guān)傳播是為品牌主積累品牌資源、儲存記憶的一種傳播方式，它利用公眾的求新、求知、求奇心理，在品牌組織的形象、事件隆重推出之前，借用時間差進行預(yù)熱，從而引起他們的注意興趣，在不知不覺中接納有關(guān)品牌的一切信息資源，進行一種長期潛移默化的品牌培植。這種蓄勢公關(guān)傳播既可以用在藝術(shù)節(jié)目、影視品牌的推廣上，通過節(jié)目預(yù)告、新聞發(fā)布進行品牌準備，讓公眾產(chǎn)生期望值心理，從而使得被推廣傳播的文化品牌能經(jīng)過預(yù)熱期的準備，登陸公眾的心理。它同樣也可以運用在教育品牌的形象推廣上，通過持續(xù)不斷的、潛移默化的品牌信息傳播來孵化、培植文化品牌，使公眾在長期的信息理念的熏陶下，接受有關(guān)教育品牌主的一切信息，如通過招生傳播，突出品牌主的強勢專業(yè)、人才資源、校園特色、人文景觀等，在日積月累中，儲存品牌信息。一旦他們發(fā)生相應(yīng)需要時，這種儲存的資源就會發(fā)生效應(yīng)。

　　1．新聞預(yù)告

　　迪士尼世界聞名，具有極高的親和力和號召力，香港迪士尼樂園非常聰明地利用了這一點，在營銷推廣的時候，并沒有一味憑借其雄厚實力發(fā)動硬性廣告攻勢，而是巧妙利用其自身強大的知名度和號召力，進行各種公關(guān)、軟性宣傳和聯(lián)合推廣，以此達到吸引社會關(guān)注和好評的雙重目的。

　　2005年9月12日，幾乎所有的媒體都在顯要位置報道了香港迪士尼樂園開幕的相關(guān)消息，其中許多報紙是在頭版頭條，甚至連中央電視臺也推出連續(xù)兩天的香港迪士尼樂園專題報道，另外有許多網(wǎng)站制作了香港迪士尼樂園專題。

　　分析香港迪士尼樂園長期以來的媒體報道，可以發(fā)現(xiàn)這些媒體報道涉及的方面非常廣，從1999年的香港迪士尼樂園計劃公布，到樂園正式動工，到“睡公主城堡”封頂落成，再到迪士尼樂園盛大開放，每個階段都有不同角度、不同側(cè)面、大大小小的報道。香港迪士尼樂園利用媒體的關(guān)注，深度挖掘各種新聞報道，不但有動工、落成、開幕等大的新聞事件，還有研制特色菜單、增設(shè)巴士車位、產(chǎn)品引人立體防偽雷射卷標、陳奕迅參觀香港迪士尼樂園好萊塢酒店、七試煙花、酒店預(yù)訂情況等形形色色的報道。

　　最重要的是，香港迪士尼樂園在全面挖掘新聞的同時，還非常善于制造各種新聞事件，如在7月20日邀請媒體預(yù)先參觀樂園，在8月底和9月初舉辦“社區(qū)關(guān)懷日”和“公益日”，舉辦一連三天的盛大開幕式，分階段邀請不同的演藝明星或政府領(lǐng)導(dǎo)人參加開幕式，持續(xù)不斷地制造新聞熱點。其特色之處表現(xiàn)在：

　　（1）郵票徽章成信使

　　參加2004年香港郵博會，展出以樂園的4個主題園區(qū)為題材的印章及設(shè)計概念圖。香港迪士尼樂園與香港郵政合作，分別在香港迪士尼樂園動土、迪士尼樂園創(chuàng)立50周年和香港迪士尼樂園隆重開幕時，各推出一套珍藏系列郵票。香港迪士尼樂園通過一波一波、一張一張小小的郵票攻勢，巧妙地吸引了每一個香港市民的注意。

　　（2）利用展會廣交朋友

　　除了參加香港郵博會，香港迪士尼樂園還參加了2005年廣州國際旅游展銷會等一系列展會，除了向廣大市民直接展示迪士尼及迪士尼樂園的神奇魅力，還與各類旅行社取得聯(lián)系，為營運后的渠道建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

　　另外，由于在香港旅游業(yè)中扮演的重要角色，香港迪士尼樂園還巧妙地與香港旅游事務(wù)署、旅

　　以上就是小編為大家介紹的除了參加香港郵博會的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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