對于為什么使用被咬的蘋果，還有一種說法是為紀念計算機之父艾倫 · 麥席森 · 圖靈。他曾寫過《機器會思考嗎？》（Can Machine Think）的論文，提出如何試驗和判定機器是否具有智能，這就是圖靈試驗。還有著名的圖靈機模型，也為現(xiàn)代計算機的發(fā)展奠定了基礎。但是非常不幸，圖靈遭到迫害，斷送了職業(yè)生涯。1954年，不堪忍受侮辱的圖靈咬了一口浸過氰化溶液的蘋果后離開人世，為了紀念這位英年早逝享年僅42歲的圖靈，美國計算機協(xié)會于1966年專門設立“圖靈獎”，成為計算機研究領域的最高獎項。后來加利福尼亞的小伙子喬布斯開辦了一家公司，為了紀念圖靈，公司使用的標識就是“圖靈咬過一口的蘋果”。而這家公司，就是后來舉世聞名的蘋果公司。

　　無論是哪種說法都圍繞著一顆神秘的蘋果，這就是計算機與蘋果的不解之緣，也就是蘋果公司推出Apple II，使用著名的蘋果標識的理由。的確，充滿浪漫色彩的蘋果，洋溢著人性、人文的溫暖，瞬間拉近了人與計算機之間的距離。早期的蘋果標識制作的是一個黑白蘋果剪影，后來才變?yōu)椴噬奶O果標識。為了不使蘋果看起來像西紅柿，設計者簡化了蘋果的形狀，并且在一側設計出被咬了的缺口。想要知道蘋果的滋味，就要親口嘗一嘗。每當人們見到蘋果標識，都禁不住要問：蘋果為什么被咬了一口？或許這就是當初設計蘋果標識的人希望達到的效果吧？鮮艷的色彩使人充滿了活力與朝氣，“咬”掉一個缺口，更是喚起人們內(nèi)心的好奇。

　　其實在此前，蘋果公司最早的標識并不是一只被咬的彩色蘋果，而是牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，上下兩端還設計有飄帶，寫著Apple Computer Co. 的字樣，外框上是英國詩人威廉 · 華茲華斯（William Wordsworth）的詩句：

　　Newton……A Mind Forever（牛頓……一個靈魂）

　　Voyaging Through Strange（永遠航行在陌生的）

　　Seas of Thought……Alone（思想的海洋中……孤獨地）

　　蘋果樹上掉下一只蘋果砸在牛頓的腦袋上，使牛頓發(fā)現(xiàn)萬有引力定律?？墒沁@個牛頓標識過于復雜，只采用了很短的時間便被替換了。

　　在英語中，“咬”這個詞是bite，與計算機的基本運算單位字節(jié)————Byte發(fā)音相同。一只被咬掉一口的色彩柔和的蘋果，所表現(xiàn)的含義很明顯，給人以“你能夠擁有自己的計算機”的親切感。因為被咬了一口的蘋果的價值觀就是拒絕將計算機神化，將它視為一種娛樂、一種使用工具。就這樣，一種新的計算機標準被確立。咬了一口的蘋果就像斷臂的維納斯，給人以廣闊的想象空間，產(chǎn)生無窮無盡的美感。完美不等于美，太整齊完好反而會顯得呆板，稍有殘缺才會給人以自然、生動的感覺，為這古板生硬之物平添生機。這是藝術創(chuàng)造與審美活動的“虛實相生”，也是一種缺陷美。

　　早期穿梭于美國各個城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)演出的爵士樂手，喜歡把這些城鎮(zhèn)描繪成樹上的一只又一只蘋果。因為在紐約掙到的錢最多，他們最喜歡紐約，并把紐約稱為大蘋果。于是有個歌手唱道：成功樹上的蘋果何其多，如果挑中了紐約，你就挑到最大的蘋果！隨后紐約流行起一種舞蹈，被稱為“大蘋果”。等到市政開始發(fā)展旅游業(yè)，就把大蘋果當作了紐約的標識。盡管并不盛產(chǎn)蘋果，但是紐約街頭隨處可見的街景就是用各種材料制成的大蘋果。于是充滿樂趣的蘋果電腦迅速成為崇尚個性的消費者的首選。俏皮靈動的蘋果標識就與英特爾組合下一本正經(jīng)的PC機陣營形成了鮮明的對比。而使用者卻通過這個蘋果標識，尋找和印證與自己同樣的價值觀，與蘋果形成了密切的聯(lián)系。

　　蘋果公司的品牌標識是全世界公認的杰出設計之一。作為世界杰出的品牌，蘋果公司在計算機、個人數(shù)碼領域都處在世界領先地位。蘋果產(chǎn)品以開創(chuàng)性的創(chuàng)新理念、出色的產(chǎn)品設計、優(yōu)秀的用戶體驗，獲得了全球數(shù)億用戶的喜歡。2003年，蘋果公司將原有的彩色蘋果標識更換成半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標識。新的標識顯得更立體、更時尚也更酷，襯托蘋果旗下兩個具有重要影響力的產(chǎn)品iTunes。兩年后的蘋果iPad發(fā)布會上，人們又看到彩色的蘋果標識。蘋果標識在設計上回歸彩色，有著千變?nèi)f化感覺的漸變彩色暈染，使標識更加富有藝術感染力。既是向前任蘋果CEO喬布斯致敬，也代表新一代iPad更為驚艷的高分辨率視網(wǎng)膜屏，預示蘋果未來的發(fā)展方向。

　　蘋果標識的每一次變化，核心都是產(chǎn)品的變革。蘋果并不放棄簡約主義，而是品牌的核心價值在發(fā)生改變。因此蘋果的新標識也許表示下一步的發(fā)展核心將是The New iPad 的視網(wǎng)膜顯示技術。下面簡單回顧一下蘋果標識的演變過程：

　　1976 年，蘋果的第一個標識是由Ron Wayne 用鋼筆創(chuàng)作的，設計靈感來自牛頓在蘋果樹下進行思考，進而發(fā)現(xiàn)萬有引力定律。蘋果也想要像牛頓那樣，致力于科技創(chuàng)新。

　　1977年，史蒂夫·喬布斯打算發(fā)布其AppleⅡ新產(chǎn)品，卻發(fā)現(xiàn)原有的標識過于復雜，很難應用在新產(chǎn)品上。因AppleⅡ采用的是彩色屏幕和全新塑膠外殼材質，需要一個能夠應用的、風格簡單獨特的品牌標識以便于消費者記憶，提高品牌的辨認度，于是找到Regis McKenna 廣告設計公司，請他們?yōu)锳ppleII重新設計一個產(chǎn)品標識。Mokenna廣告設計公司為蘋果公司設計了全新的標識————被咬掉一口的彩色條

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