你，量量你的愛(ài)情有多長(zhǎng)？”廣告以大家可以參與互動(dòng)的小游戲配上煽情的音樂(lè)，最重要的是，黃曉明出現(xiàn)在你的朋友圈！

　　以消費(fèi)者互動(dòng)的小游戲?yàn)橹骶€，配上煽情的音樂(lè)，輔以劇情相關(guān)的伏筆，宣傳了電影，傳遞了浪漫情懷，更重要的是吸引了一大批相關(guān)影迷的參與。另外，這次為了達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果，微信電影票利用了微信和QQ兩大互聯(lián)網(wǎng)入口及3500家簽約影院的資源支持。結(jié)合微信平臺(tái)海量用戶的影響力，為這部影片搭建了“朋友圈營(yíng)銷+明星公眾號(hào)+票務(wù)平臺(tái)”的“聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷新模式”，這在業(yè)內(nèi)屬于首次。

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　　案例13《我們相愛(ài)吧》：520我們相愛(ài)吧

　　江蘇衛(wèi)視在2015年5月20日發(fā)出史上第一條朋友圈電視綜藝節(jié)目廣告。通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，借助社交能力最強(qiáng)的微信平臺(tái)，《我們相愛(ài)吧》和每一個(gè)渴望愛(ài)情的節(jié)目粉絲，一同開(kāi)啟屬于更多人的“相愛(ài)之旅”。

　　H5頁(yè)面，延續(xù)節(jié)目中一貫溫馨浪漫的風(fēng)格和特點(diǎn)，走唯美文藝路線。以一個(gè)個(gè)觸動(dòng)人心的文字、一條條觸碰心靈的愛(ài)情宣言，將《我們相愛(ài)吧》的理念和主題表現(xiàn)得淋漓盡致。

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　　第3章如何寫(xiě)出瘋狂傳播品牌的文案

　　文案是代表品牌和產(chǎn)品發(fā)出聲音，是與消費(fèi)者交流的工具，更是說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的利器。我們時(shí)常在不同平臺(tái)看到各種類型的文案，好的文案往往能夠成為人們熱議的焦點(diǎn)。從平面文字時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文案從來(lái)沒(méi)有因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展退出舞臺(tái)，而是轉(zhuǎn)變成不同的形式，來(lái)完成品牌的核心使命。

　　文案是一種勸服的藝術(shù)，營(yíng)銷離不開(kāi)文案，試著讓品牌說(shuō)話。

　　3.1品牌文案三要素

　　寫(xiě)文案有點(diǎn)兒像下廚。有些人看菜譜，原料、調(diào)味一樣不差，做出來(lái)的味道卻不盡如人意。而有些人做菜看起來(lái)毫無(wú)章法全憑心情，卻能抓住味蕾，回味無(wú)窮。寫(xiě)文案是一門(mén)勸服的藝術(shù)，藝術(shù)家說(shuō)服別人之前先說(shuō)服的是自己，需要走心。

　　要做到走心，至關(guān)重要的一點(diǎn)是入戲。舊版《紅樓夢(mèng)》的演員在開(kāi)拍之前，先在一起讀紅樓，仔細(xì)體會(huì)曹雪芹想要表達(dá)的思想。主角們共同生活了很長(zhǎng)一段時(shí)間培養(yǎng)感情，才能把每個(gè)人物都刻畫(huà)得惟妙惟肖。文案也是一樣，寫(xiě)文案不能站在品牌的角度，把自己當(dāng)局外人，而是要把自己當(dāng)成消費(fèi)者。你要知道會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的是怎樣一群人，用他們的方式思考，用他們的口吻說(shuō)話。

　　社交媒體的目的是為品牌發(fā)聲，從吸引用戶閱讀，到與用戶交流，最終用自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)勸服對(duì)方，令人信服。這就要求品牌文案必須具備3個(gè)要素：自帶頭條屬性的標(biāo)題、引人入勝的文案主體以及對(duì)核心功能的詮釋。

　　3.1.1自帶頭條屬性的標(biāo)題

　　1.如何寫(xiě)出有吸引力的標(biāo)題

　　文案的標(biāo)題，就好像一個(gè)人的顏值，沒(méi)有好的外表，就很難吸引人去深入了解內(nèi)在?，F(xiàn)在的受眾，基本都是用兩秒鐘瞥一眼標(biāo)題，就決定了是否要點(diǎn)進(jìn)去看文章。這就要求文案的標(biāo)題不能太長(zhǎng)，要具有概括性，還要承擔(dān)閱讀量、品牌傳播、營(yíng)銷的任務(wù)，同時(shí)又要具備功能性，才能夠抓住精準(zhǔn)粉絲，達(dá)到營(yíng)銷目的。

　　標(biāo)題有以下4個(gè)基本功能。

　?。?）吸引注意力：直白點(diǎn)兒說(shuō)就是博人眼球。一篇內(nèi)容很棒的文章，有可能閱讀量和傳播量少得可憐，問(wèn)題出在哪里呢？我們來(lái)看一篇文章：《互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作方法》?？戳诉@個(gè)標(biāo)題，大部分人已經(jīng)沒(méi)有了看文章的欲望。那如果給你看的是《月薪3000和月薪30000寫(xiě)文案的差別》，是不是就來(lái)了興趣，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)題足夠吸引人。

　　再比如最近很火的《秘密花園》，不少公眾號(hào)都發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。單純從內(nèi)容上看，好奇心日?qǐng)?bào)的《秘密花園這樣的涂色書(shū)到底是怎么火起來(lái)的？》從作者到銷量再到衍生品，都分析得頭頭是道，然而只有兩萬(wàn)多的閱讀量。求是設(shè)計(jì)會(huì)分享的《一本只有264個(gè)字的書(shū)，卻引爆了世界潮流！》是從豆瓣轉(zhuǎn)載的，但卻收到了10萬(wàn)多的閱讀量。

　　（2）篩選受眾：寫(xiě)文案的目的在于積累粉絲，進(jìn)而把粉絲變成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。因此文案的標(biāo)題也要具備篩選受眾的作用，讓真正的目標(biāo)受眾閱讀文章。比如《我月薪三千怎么在北京生活？》就把受眾地點(diǎn)鎖定在了北京。再比如《學(xué)會(huì)這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》，點(diǎn)進(jìn)去看的人必定是對(duì)英文或者廣告感興趣的。

　　好的文案一定是有精準(zhǔn)受眾的，如果你想滿足所有人，那么結(jié)果只會(huì)失去所有人。所以從一開(kāi)始，從品牌定位到寫(xiě)文案，就必須對(duì)受眾有所篩選。賣的是彩妝，精準(zhǔn)受眾絕大多數(shù)是女性；賣的是剃須刀，精準(zhǔn)受眾更多的就是男性。

　?。?）傳遞信息：標(biāo)題需要具備一定的傳遞信息的功能，將文章中的全部或部分信息概括描述出來(lái)，讓讀者可以在閱讀前知道將要讀到的是怎樣的內(nèi)容。比如《為了美食，你一定要知道的口腔知識(shí)》，就是講口腔知識(shí)的。再比如《10大公眾號(hào)文章配圖樣式！》就是講公眾號(hào)文章配圖的。然而我們經(jīng)?？吹胶芏嗟臉?biāo)題黨，一個(gè)很吸引人的標(biāo)題，內(nèi)容卻毫不相關(guān)，這是萬(wàn)萬(wàn)不可取的。尤其是有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的營(yíng)銷，要讓讀者看到標(biāo)題想點(diǎn)進(jìn)去閱讀，閱讀之后覺(jué)得值，才能獲得持續(xù)性的營(yíng)銷效果。

　　（4）引導(dǎo)閱讀原文：標(biāo)題最基本的作用就是能夠引導(dǎo)讀者閱讀原文，一方面標(biāo)題要有吸引力，另一方面標(biāo)題在傳遞信息時(shí)要留有懸

　　以上就是小編為大家介紹的就必須對(duì)受眾有所篩選的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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