可口可樂還善于采用巧妙的包裝，并開動腦筋為商品命名，同時還巧用造型獨特的玻璃瓶，充分利用這些產(chǎn)品的細(xì)節(jié)做好廣告宣傳。瓶子的造型美妙、獨特，人見人愛。而且瓶子的容量剛好為一杯，恰到好處。不過巧妙的造型使人的視覺感受總是多于一杯的容量。而且瓶型的設(shè)計非常適合在手中握緊，不易于從手中滑落。最主要的是瓶上印有可口可樂的商標(biāo)，起到廣告宣傳的作用?？煽诳蓸返拿欠浅？季俊Ｓ⑽拿謈oca-cola本身就是商品命名的成功典范，漢語譯音的“可口可樂”更是出類拔萃，不但與英文的發(fā)音音節(jié)切合，譯文的含意與產(chǎn)品特性的高契合度更是令人叫絕，朗朗上口而又易讀易記，含意也非常美好，給人一種喝了這種飲料就會一飽口福，充分享受人生之樂。

　　三、可口可樂的經(jīng)營理念

　　可口可樂是當(dāng)今世界上最大的軟飲料生產(chǎn)企業(yè)，世界飲料市場前五名品牌中有四位是可口可樂產(chǎn)品：可口可樂、雪碧、健怡可樂和芬達(dá)?？煽诳蓸饭灸壳皳碛腥澜缱畲蟮匿N售網(wǎng)絡(luò)，全世界約有200個國家和地區(qū)的消費者每天飲用超過10億杯可口可樂公司的飲品?？煽诳蓸窞槭裁茨軣o處不在呢？可以從產(chǎn)品、價格、傳播與銷售等方面進行分析。

　　可口可樂是地球人最喜歡喝的飲料。彭伯頓最初研制的可口可樂是一種藥，所以至今還保留著藥味?？煽诳蓸犯淖?yōu)轱嬃弦院蟛糯螳@成功?？煽诳蓸返倪m應(yīng)能力很強，到什么地方就會變成那里的產(chǎn)品?？煽诳蓸吩诿绹a(chǎn)生“自由、平等”的品牌聯(lián)想；在英國則會體現(xiàn)“生活愉快、愛情幸福”的品牌文化；在中國從不渲染自己的“美國血統(tǒng)”，將口味微調(diào)成符合中國人的口味，甚至南方與北方都有一些差異?？煽诳蓸酚肋h(yuǎn)都貨真價實，人人都能買得起?？煽诳蓸芬回炌菩械蛢r策略，從第一天上市到20世紀(jì)50年代之前，每瓶可樂只有5美分的價格。如今可口可樂與同類商品相比也不算貴。即使第三世界國家的人們也買得起。所以即使在經(jīng)濟大蕭條的困難時期依然暢銷不衰，無論何時，可口可樂的制造商都會財源滾滾。

　　可口可樂總是頻繁露面，時時提醒消費者“別忘了我”，通過各種傳媒手段保證可口可樂的標(biāo)識在公眾面前頻繁露面，隨時提醒人們“買一杯可口可樂，好嗎？”而且紅白相間的廣告標(biāo)識、紅色的卡車、自動售貨機、噴泉式飲料機和零售商的招牌、菜單和冷柜、紅太陽帽和T恤衫等，還有可口可樂愛好者隨處堆放的紅色易拉罐和紅色標(biāo)簽瓶，所有這些都在提醒著人們，可口可樂永遠(yuǎn)都不會被消費者所遺忘?？煽诳蓸肪驮谏磉叄驮谘矍埃巳硕假I得起，隨處都可以買到，而且價格便宜，購買便利，自然就會深入人心。要做到這一點并非易事，第一要讓可口可樂便于運輸。最早的可口可樂是散裝，后來改成了桶裝，但并不方便攜帶和運輸。從1894年起有了瓶裝可樂，現(xiàn)在又有了PT瓶和易拉罐，成為最便于攜帶的飲料。第二要讓可口可樂能夠特許繁衍。單憑一個人或一個企業(yè)的力量不可能將可口可樂分銷到全世界。可口可樂采用授予特許罐裝權(quán)的辦法，在全球發(fā)展眾多成品罐裝廠，嚴(yán)格用可口可樂原漿進行配制、罐裝與分銷。第三要讓可口可樂走順暢的分銷通路?？煽诳蓸返姆咒N通路體系很復(fù)雜，約有2萬名員工，相關(guān)人員達(dá)到100萬，將可口可樂分銷到世界的各個角落。

　　在全球最有價值的品牌調(diào)查中，可口可樂已經(jīng)連續(xù)多年雄踞于霸主地位，雖然經(jīng)過了100多年的風(fēng)雨，依然青春不老，可謂名副其實的品牌巨人?？煽诳蓸芬恢倍紦碛忻星懊┑钠放苾r值，這來自于那種巨大的品牌力量。而國際網(wǎng)絡(luò)恰恰就是這一品牌真正的動力資源，使可口可樂在市場競爭中始終處于領(lǐng)導(dǎo)地位。這正印證了可口可樂那句廣告語————“永遠(yuǎn)的可口可樂”！

　　案例解析2：美寶蓮品牌文化————美來自內(nèi)心

　　1913年，美國一位名叫威廉姆斯（T．L．Willams）的化學(xué)家為了讓他的妹妹美寶（Mabel）重新贏得她熱戀男朋友的心，專門發(fā)明了美寶蓮睫毛膏。那是因為他的妹妹美寶的男友切特（Chet）戀上了另一個女子。為了幫助妹妹美寶，威廉姆斯在實驗室研制混合了凡士林膠和炭粉，終于調(diào)制成一種能使睫毛變得更加濃密動人的膏體。于是，世界上第一支睫毛膏誕生了！1917年，美寶蓮把這種世界上第一支睫毛膏帶入美國市場，一下子就引起了轟動，從此睫毛膏就逐漸成為全球女性日常生活中不可或缺的一部分。也是那一年，美寶蓮在美國首家推出的翹密睫毛膏，一直到今天依然是最受女性歡迎、銷量最高的明星產(chǎn)品。這個世界第一的彩妝品牌————美寶蓮，自創(chuàng)業(yè)伊始直?

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