越來越多的企業(yè)認(rèn)識到，品牌形象代言人對提高品牌的知名度、提升產(chǎn)品銷量所起到的巨大作用。所以在越來越多的廣告中，出現(xiàn)各類明星、模特作為品牌的代言人。如果選好品牌形象代言人，那么無論對企業(yè)還是對代言人，結(jié)果都是雙贏的。如果選不好，就可能對企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響，或者會導(dǎo)致品牌代言人的名譽(yù)受損，甚至?xí)绊懘匀说陌l(fā)展前途。

　　企業(yè)選擇名人代言廣告，應(yīng)該遵循以下原則：

　　●門當(dāng)戶對

　　古人對婚姻通常抱有一種門當(dāng)戶對的態(tài)度，而企業(yè)要想聘請品牌代言人，也要遵循“門當(dāng)戶對”的原則。因為企業(yè)的實(shí)力不同，在行業(yè)中所處的地位也不同，加之自身發(fā)展階段不同，還有品牌定位、品牌影響力以及品牌的內(nèi)涵也都會有所不同，所以在聘請品牌代言人的時候，也應(yīng)該有所區(qū)別，要在一定程度上講究對等。如果雙方不對等，就可能像婚姻不對等一樣產(chǎn)生不良后果。

　　●推陳出新

　　企業(yè)品牌代言人必然要隨著時代的變化和市場環(huán)境的而改變，這不僅是必要的，而且是必須的。為了使企業(yè)品牌永葆青春，需要不停地“推陳出新”，從而為品牌注入新的活力。

　　●個性一致

　　品牌的個性就是產(chǎn)品的靈魂。如萬寶路的個性是硬漢、力量、獨(dú)立；白沙煙的個性則是輕靈、飄逸的；諾基亞的個性是比較人性化。品牌的個性一旦形成后，在傳播過程中就會擁有經(jīng)久不衰的獨(dú)特魅力，在引起消費(fèi)者的認(rèn)同后便會形成持久的忠誠度。而品牌代言人的社會身份、年齡和外在風(fēng)格也存在著很大的差異，而這種差異會造成品牌個性的差異。因此需要認(rèn)真考量，品牌個性與代言人的個性是否一致。如果個性一致，那么品牌代言人就能形象地表達(dá)品牌的內(nèi)涵和個性，使其得到廣泛的傳播。如果個性不一致，甚至相悖，那么就會弱化甚至損壞品牌的形象。例如，周杰倫，既代言雪碧又代言優(yōu)樂美奶茶，同時還代言愛瑪電動車，而這三種產(chǎn)品傳達(dá)的個性風(fēng)格卻大相徑庭，因此讓人覺得莫名其妙。

　　明星選擇代言品牌，應(yīng)當(dāng)遵守“十字規(guī)則”————匹配、可靠、精品、系統(tǒng)、保障！

　　原則一，相互匹配

　　明星與企業(yè)品牌之間要有一定的擬合度。這包括兩層含義：一是明星個人的人氣度要與品牌的影響力和號召力相互匹配。例如，姚明與可口可樂、周杰倫與中國移動、鞏俐與歐萊雅。大牌明星一定要為那些知名企業(yè)和品牌代言，才能使雙方的合作產(chǎn)業(yè)共贏的效果。如果大牌明星為毫不起眼的二三線品牌代言，那么對明星的個人形象就會產(chǎn)生極大的傷害，讓人懷疑是利益驅(qū)使明星選擇代言的。

　　再者是明星個人的氣質(zhì)要與品牌的內(nèi)涵相互匹配。每個明星都有獨(dú)具特色的魅力，每種品牌都希望能夠通過明星代言來展現(xiàn)自己獨(dú)特的內(nèi)涵。如果讓活力四射的演藝明星代言充滿浪漫色彩的品牌，互不搭調(diào)的結(jié)果便可想而知。如2008年星光大道冠軍張羽代言某抽油煙機(jī)品牌就有些讓人摸不著頭腦，一個稚氣未脫的孩子怎么代言居家做飯的品牌類型？實(shí)在令人費(fèi)解。而蔣雯麗代言歐派櫥柜就很成功，因為蔣雯麗賢妻良母的個人形象與歐派“有家、有愛、有歐派”的品牌理念相得益彰，強(qiáng)化了蔣雯麗的個人形象，也對擴(kuò)大歐派櫥柜的知名度起到了良好的作用。

　　原則二，可靠

　　應(yīng)選擇那些口碑好、沒有任何負(fù)面新聞、值得信賴的品牌，這一點(diǎn)對明星來說非常的重要。盡管明星也會借一些負(fù)面新聞進(jìn)行炒作，但是從長遠(yuǎn)考慮，明星更要注重在公眾面前塑造積極向上的正面形象。否則，公眾就會隨時質(zhì)疑代言人的公信力。選擇代言人的品牌多以B2C企業(yè)居多，這些產(chǎn)品與普通公眾的接觸非常密切，因而公眾一旦發(fā)現(xiàn)問題并曝光，就會迅速發(fā)生連鎖反應(yīng)，也會使明星的個人形象一落千丈。如近年來食品行業(yè)成為公眾焦點(diǎn)，曾經(jīng)風(fēng)光輝煌的三鹿集團(tuán)因三聚氰胺事件而破產(chǎn)，這無疑會對代言該品牌的明星產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。不僅當(dāng)時的代言人受到指責(zé)，甚至五年前曾經(jīng)代言過這一品牌的鄧婕也被神通廣大的網(wǎng)友“挖”了出來，遭到網(wǎng)友的強(qiáng)烈質(zhì)疑。盡管鄧婕一再強(qiáng)調(diào)自己的代言是在五年前，那時產(chǎn)品的質(zhì)量并沒有問題，但網(wǎng)友并不買賬，甚至還有消費(fèi)者要狀告鄧婕。而“聰明絕頂”的葛優(yōu)選擇代言的品牌則是在事件中表現(xiàn)良好的三元。所以明星在選擇代言品牌時，一定要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，應(yīng)盡量選擇大品牌，避開那些容易陷入糾紛的行業(yè)。尤其在為食品代言時，更要加倍小心。

　　原則三，精品

　　要寧缺勿濫、少而精，這和明星拍片是一樣的道理。不管一個明星有多少作品，一般觀眾只能記住三兩部而已，所以代言品牌更要“把廣告拍成精品”。如果大家因品牌廣告而記住某位明星，那么對于代言的明星來說是一種驕傲?？墒怯行┟餍桥臄z的代言廣告粗制濫造，缺乏藝術(shù)性和欣賞性，產(chǎn)生的影響并不好。還有的明星代言兩個甚至更多的品牌，那么他已經(jīng)不是品牌代言人，而是一位廣告明星。而且如果明星代言的廣告太多，會被

　　以上就是小編為大家介紹的品牌形象代言人對提高品牌的知名度、提升產(chǎn)品銷量所起到的巨大作用的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：品牌形象代言人對提高品牌的知名度、提升產(chǎn)品銷量所起到的巨大作用　　地址：/ziliao/369.html