職場(chǎng)的年輕人，你們終于長(zhǎng)大能掙錢孝敬父母了，會(huì)不會(huì)新的人生階段就這樣開始了呢？”類似的內(nèi)容能夠直接說出客戶心中的想法，也很容易樹立起創(chuàng)始人個(gè)人的形象。

　　3.采取儀式來表現(xiàn)

　　情懷和夢(mèng)想經(jīng)常被看成抽象、遙不可及乃至虛無的，在信息龐雜的網(wǎng)絡(luò)上更是如此。為了避免將微商品牌傳遞的情感變得虛無化，創(chuàng)始人有必要利用儀式感，將一些簡(jiǎn)單的情緒復(fù)雜化。這樣，無論是新粉絲，還是老客戶，在使用產(chǎn)品時(shí)就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，形成新的情緒體驗(yàn)，并最終上升成精神層面的追求。

　　某酒類微商創(chuàng)始人在微博上強(qiáng)調(diào)“女兒紅”儀式：在女孩子出生之日，父母將新釀的黃酒埋在樹根之下，18年后，女兒出嫁之日取出。

　　某男士服飾微商創(chuàng)始人是美女，親自擔(dān)任快遞員，將男裝送給幸運(yùn)客戶。

　　這都是將人類某種心底隱秘的情緒通過具體的行動(dòng)表現(xiàn)出來，采用儀式感來讓用戶感動(dòng)，讓用戶愿意了解你的個(gè)人和事業(yè)，并最終承認(rèn)你的品牌。

　　4.感恩是恒久主題

　　微商創(chuàng)始人如果想提升人格魅力，就要不斷增加群體的情感基礎(chǔ)，不斷收獲別人對(duì)你的夢(mèng)想的理解和支持。因此，在重要節(jié)日，應(yīng)該發(fā)表感恩、祝?？蛻粢约捌渑笥选⒓胰藶橹黝}的語句，還可以給重要客戶贈(zèng)送禮品，用這樣的形式，寄托作為品牌創(chuàng)始人的美好夢(mèng)想。這樣，感恩文化就融入了品牌的情感內(nèi)涵中，而這種內(nèi)涵也會(huì)隨著受眾對(duì)象的轉(zhuǎn)發(fā)得到傳播擴(kuò)展。

　　6.4 善于借勢(shì)，多與熱點(diǎn)互動(dòng)

　　微商品牌營(yíng)銷并非一時(shí)，而是持續(xù)的，創(chuàng)始人個(gè)人形象的建立、完善和維護(hù)也同樣如此。在漫長(zhǎng)的積累過程中，微商創(chuàng)始人不僅要懂得造勢(shì)，還應(yīng)該清楚借勢(shì)的重要，這一點(diǎn)對(duì)于缺乏前期積累的創(chuàng)始人，顯得尤其重要。

　　實(shí)際上，對(duì)于推崇小而美的眾多微商品牌，向熱點(diǎn)借勢(shì)、向大咖借勢(shì)，能夠讓創(chuàng)始人本人始終走在熱點(diǎn)邊緣，不斷喚起對(duì)其個(gè)人的注意力，并提高品牌和產(chǎn)品所受到的關(guān)注。借助熱點(diǎn)來進(jìn)行自我宣傳，不僅見效快，而且成本也相對(duì)低。當(dāng)然，借勢(shì)也并非輕而易舉，這是因?yàn)闊狳c(diǎn)事件和人物不是一成不變的，只有抓住稍縱即逝的機(jī)會(huì)迅速行動(dòng)，才能跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日新月異的變化節(jié)奏。

　　來看看下面這些創(chuàng)始人是如何成功借勢(shì)的。

　　1.向節(jié)日借勢(shì)

　　2015年情人節(jié)，某養(yǎng)生棗微商品牌創(chuàng)始人結(jié)合節(jié)日的表白場(chǎng)景，在微博上發(fā)出“棗想核你在一起”的話題內(nèi)容，并同時(shí)推出新品，在3個(gè)多小時(shí)銷售了上千份，并擁有了良好的后續(xù)口碑影響。

　　2.體育明星借勢(shì)

　　某健康食品微商在奧運(yùn)會(huì)期間不斷在孫楊、寧澤濤、傅園慧、張國(guó)偉這些體育明星的微博下發(fā)表評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)微博，并和網(wǎng)友互動(dòng)。另外，他們還隨時(shí)將評(píng)論和互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行截圖，轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微信朋友圈中。通過類似的互動(dòng)，他們成功地將自己的社交媒體形象和體育明星活動(dòng)捆綁在一起。

　　3.娛樂事件

　　對(duì)一些正面意義的娛樂事件進(jìn)行借勢(shì)，讓創(chuàng)始人的形象顯得更加全面。這種借勢(shì)營(yíng)銷也相對(duì)合理，因?yàn)閯?chuàng)始人同樣是普通人，關(guān)注這些娛樂事件，完全可以讓粉絲們感到真實(shí)可信，毫無刻意之感。例如，某微商創(chuàng)始人在黃曉明婚禮之前，在其微博下發(fā)表評(píng)論并獲得了回復(fù)，她將相關(guān)截圖發(fā)表在朋友圈中，得到了很好的宣傳效果。

　　4.行業(yè)大咖

　　在很多行業(yè)里都有不同類型的大咖，這些大咖各自擁有的知名度和支

　　持者數(shù)量不同，可以選擇產(chǎn)品所在的行業(yè)，和其中最適合的進(jìn)行互動(dòng)。如某化妝品微商品牌創(chuàng)始人就抓住機(jī)會(huì)，在行業(yè)年會(huì)上同多家大咖進(jìn)行互動(dòng)，并手持產(chǎn)品和他們合影，這些照片和經(jīng)歷本身也是其生活、工作的一部分，在朋友圈中順理成章地分享，既豐富了創(chuàng)始人自己的宣傳資料，也提升了品牌檔次。實(shí)際上，這樣也提高了大咖們的知名度，是相當(dāng)“雙贏”的營(yíng)銷做法。

　　5.慈善借勢(shì)

　　中國(guó)幅員遼闊、人口眾多，慈善空間也相對(duì)較大。創(chuàng)始人應(yīng)該抓住發(fā)生重大事件的機(jī)會(huì)，及時(shí)利用正規(guī)渠道捐款。將捐款頁面截圖，并配上為災(zāi)區(qū)進(jìn)行祈福的圖片，在朋友圈發(fā)表，可以極大提升人氣，增加好感。

　　和熱點(diǎn)互動(dòng)，進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷，并不是“蹭熱點(diǎn)”那么簡(jiǎn)單。塑造創(chuàng)始人個(gè)人形象，需要以內(nèi)容為主，這是因?yàn)樵谝苿?dòng)社交媒體時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了普通人生活的大部分注意力，無論是商家還是個(gè)人，都應(yīng)該需要制作和生產(chǎn)有傳播力的社交內(nèi)容來搶占注意力高地。但品牌創(chuàng)始人自己并非明星，無法持續(xù)形成強(qiáng)內(nèi)容，必須要懂得如何結(jié)合公眾已經(jīng)關(guān)注的熱門內(nèi)容，找準(zhǔn)輿論“風(fēng)口”才能讓受眾自動(dòng)傳播。

　　了解借勢(shì)營(yíng)銷的本質(zhì)，創(chuàng)始人才能清楚建立關(guān)聯(lián)的原則，即將自己個(gè)人為主體的傳播內(nèi)容和名人、節(jié)日、重大賽事、娛樂時(shí)事等熱點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)系。但建立何種關(guān)聯(lián)、怎樣建立這兩個(gè)問題卻相對(duì)復(fù)雜。不論是支持擁護(hù)，還是反對(duì)甚至責(zé)罵，不論是比較形而上的祝福、祈禱，還是觸手可及的合影、會(huì)談，都是一種關(guān)聯(lián)，只是關(guān)聯(lián)的類型不同。但問題在于，很多創(chuàng)始人試圖建立關(guān)聯(lián)的時(shí)候，目標(biāo)并不明確，技術(shù)也不夠嫻熟，往往在借勢(shì)過程中就跑題了，結(jié)果無法達(dá)到目的。

　　下面是創(chuàng)始人向熱點(diǎn)正確借勢(shì)的方法。

　　6.4.1 借勢(shì)要可信任

　　對(duì)于事物之間的聯(lián)系，受眾在心理上其實(shí)已經(jīng)有所預(yù)期。

　　某中國(guó)二三線女星到創(chuàng)始人所在城市參加電影首映式，通過經(jīng)紀(jì)人，她拿到了微商創(chuàng)始人贈(zèng)送的

　　以上就是小編為大家介紹的2015年情人節(jié)的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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