目標與洞察

　　打造海爾在消費者心中的新形象、新角色，擴大品牌影響力，從而提升銷量。與網民零距離接觸，貼近網民，征集網民創(chuàng)意，打造品牌的親民效果。

　　策略與創(chuàng)意

　　廣泛征集網民創(chuàng)意，同時利用這些創(chuàng)意引發(fā)廣泛的討論，增加關注度。

　　利用征集活動對海爾進行一次宣傳，同時利用網上的作品及社會化媒體進行傳播，引發(fā)廣泛的社會關注和話題討論，實現(xiàn)二次宣傳。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　在站酷網發(fā)起活動。

　　征集活動期間，在微博上發(fā)布一些推薦作品，引發(fā)討論。

　　在社交媒體上引發(fā)話題討論。

　　征集活動結束后，在網上發(fā)布《海爾兄弟玩不壞》的總結視頻，同時發(fā)起同名話題，再次引起網友熱議。

　　效果與評價

　　海爾品牌官方微博賬號“海爾兄弟官方微博”的粉絲數(shù)激增到8萬。征集活動結束后，《海爾兄弟玩不壞》的視頻微博被轉發(fā)接近2.5萬次。

　　新浪微博引發(fā)單個話題討論微博3萬條，閱讀量超過3000萬次。

　　作品微博轉發(fā)量達到214萬次，覆蓋網絡粉絲3040萬人次。

　　《海爾兄弟玩不壞》總播放量近50萬次。

　　對于活動的效果，有業(yè)內人士認為，“大畫海爾兄弟”活動是海爾一次重大品牌營銷事件的起點，找到了年輕網友的興趣點，有效制造了新的網絡傳播話題，更起到了引發(fā)懷舊情緒和主動參與，進而刺激討論的一站式營銷效果。通過征集活動，海爾掀起新一輪的海爾兄弟“全民效應”，聚攏老粉絲，培養(yǎng)年輕的新粉絲群體，在獲得廣泛網絡討論的同時，達到了品牌廣泛傳播的目的。當前，海爾集團已經進入網絡化發(fā)展戰(zhàn)略階段，在“企業(yè)平臺化、員工創(chuàng)客化、用戶個性化”的戰(zhàn)略指引下，企業(yè)從原來封閉的組織變成了開放的生態(tài)圈。“大畫海爾兄弟”活動是海爾集團網絡化戰(zhàn)略階段的重要品牌活動，充分體現(xiàn)了海爾集團打造開放的互聯(lián)網平臺、與用戶進行持續(xù)交互的理念。

　　——《廣告門》

　　分析與反思

　　贊點

　　放下身段，與消費者真誠互動。“大畫海爾兄弟”活動是海爾集團網絡化戰(zhàn)略階段的重要品牌活動，充分體現(xiàn)了海爾集團打造開放的互聯(lián)網平臺、與用戶進行持續(xù)交互的理念。

　　對受眾興趣點把握敏銳。準確捕捉年輕網友的興趣點，有效制造新的網絡傳播話題，實現(xiàn)一站式營銷。

　　多平臺的綜合運用。運用各種社交媒體、傳播渠道和廣告形式，將網絡平臺和線下活動結合。

　　彈點

　　海爾官方微博發(fā)布的微博趣味性不高，粉絲回復少，信息發(fā)布速度較慢。

　　對網友創(chuàng)作作品的發(fā)布給予了過高的自由度，一些不適宜大眾觀看的作品也出現(xiàn)在公開區(qū)，因此需要考慮審核問題。

　　廣東賽鉑互動傳媒廣告有限公司是為客戶提供數(shù)字化整合營銷解決方案及全案顧問和執(zhí)行的一站式營銷服務機構。依托互聯(lián)網數(shù)字載體，提供包括數(shù)字領域的品牌服務（涉及企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、服務品牌的品牌體驗）、數(shù)字媒體服務（包括網絡傳播策略、媒介購買及監(jiān)測、網站建設、視頻營銷、移動終端應用、多媒體技術應用、社會化營銷、搜索引擎優(yōu)化等）、數(shù)據(jù)庫營銷服務（包括數(shù)據(jù)庫平臺搭建、數(shù)據(jù)庫應用）在內的全方位數(shù)字化整合營銷服務。賽鉑互動的業(yè)務全面涵蓋互聯(lián)網廣告代理，互聯(lián)網營銷領域的創(chuàng)意設計，媒介的談判、計劃、購買，以及數(shù)據(jù)監(jiān)測、市場調研、危機處理、品牌推廣、戰(zhàn)略咨詢管理等領域，以全媒體的視角、整合的品牌建設經驗滿足更多客戶在互聯(lián)網營銷領域的更高需求。

　　083杜蕾斯大膽談性，像我一樣

　　標簽協(xié)同創(chuàng)新、病毒內容

　　案例名稱杜蕾斯“大膽談性，像我一樣”

　　廣告主利潔時家化有限公司

　　主創(chuàng)公司人人網

　　獲獎情況2014中國廣告長城獎—媒介營銷—金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　傳統(tǒng)教育下的中國孩子無論是否成年，關于性的話題，父母始終緘口不言。年輕人對性的恐懼、疑惑、焦慮和思考，都無法向父母訴說。中國的年輕人知道艾滋病，卻普遍“樂觀”地置身事外——“很可怕，但與我無關”。

　　在這樣的市場環(huán)境下，杜蕾斯該如何實現(xiàn)與中國年輕消費者的溝通和對話，培養(yǎng)自己的目標消費群呢？

　　目標與洞察

　　杜蕾斯希望通過與人人網的合作，能夠倡導和幫助中國年輕人建立理性的性態(tài)度，掌握更多的性安全知識，幫助他們進一步遠離性病、艾滋病及意外懷孕。同時，借勢世界艾滋病日，發(fā)起性安全和性健康知識的科普活動，獲得了高關注度，提升了受眾對品牌的好感度與認知度。

　　策略與創(chuàng)意

　　利用實名社交網絡人人網掀起一場“病毒來襲，求保護”的社交互動活動。杜蕾斯在人人網品牌主頁搭建了“大膽談性，像我一樣”的頁面，旨在分享健康的性知識和性觀念，倡導安全性的行為，幫助年輕人打破禁忌、規(guī)避誤區(qū)、了解知識、保護自己。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．主題構建

　　2013年12月1日，恰逢世界艾滋病日，杜蕾斯在人人網品牌主頁搭建了“大膽談性，像我一樣”

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　　本文標題：中國的年輕人知道艾滋病　　地址：/ziliao/335.html