這樣就造就了一個高密度、高集中的傳播空間。對日本的文化傳媒業(yè)，尤其是報業(yè)的發(fā)行就顯得極為有利。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織1995年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，《日本讀賣新聞》是全球發(fā)行量最大的日報，每日發(fā)行約1000萬份。1994年日本每千人日報擁有量為576份，僅次于挪威（610份）名列第二位。(7)而在地區(qū)間人口相對穩(wěn)定的同時，也必然存在一部分流動人口。近幾十年來，世界人口“城市化”及“城市空心化”的現(xiàn)象比較普遍。伴隨著大量人口由農(nóng)村流向城市及城市人口向郊區(qū)的轉(zhuǎn)移，人口流動對文化市場的需求尤其是對文化旅游業(yè)的發(fā)展可謂是天賜良機。其他像電影業(yè)、娛樂業(yè)、圖書出版業(yè)，也都會因人口的流動而增加其消費的可能。

　　3.2.2經(jīng)濟環(huán)境分析

　　經(jīng)濟環(huán)境因素是文化品牌的“信息場”中直接影響和制約品牌市場傳播的關鍵性要素。換句話說，它是文化品牌傳播的實現(xiàn)性因素。通常包括所在地區(qū)、國家的GDP，居民可支配收入水平，利率水平，市場機制及市場需求情況等。它是國家和地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟政策與制度、體制及未來經(jīng)濟發(fā)展走勢等方面的概述。文化品牌傳播目標的實現(xiàn)往往和其傳播所在地（地區(qū)、國家）的經(jīng)濟環(huán)境狀況息息相關。這里，我們將對經(jīng)濟環(huán)境因素當中對文化品牌傳播的市場環(huán)境產(chǎn)生關鍵性影響的要素逐一分析。

　　1．經(jīng)濟發(fā)展水平分析

　　經(jīng)濟發(fā)展水平是指所在國家與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所能達到的水準。用以檢驗國家、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的常用指標包括GDP、人均GDP、城鄉(xiāng)居民收入、經(jīng)濟增長速度等。一般來說，國家與地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平越高，給文化品牌的市場形成與拓展帶來的有利因素也就越多。當今世界，美國的世界名牌首屈一指，在世界前50名的名牌中獨占30多個，以下依次是日本、德國等?？梢妵c國之間擁有名牌的排序與其經(jīng)濟實力的排序具有高度的一致性。而就地區(qū)而言，也是如此。改革開放20多年來，中國經(jīng)濟以年均7％以上的速度增長，而中國內(nèi)地，經(jīng)濟發(fā)展最快的地區(qū)——珠三角、長三角及京津冀也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為繁榮的地區(qū)。

　　高速發(fā)展的經(jīng)濟使人的生活與工作節(jié)奏加快，人們在業(yè)余時間用以調(diào)劑與放松身心的欲望也就越加強烈，這無疑給文化品牌的市場形成與消費提供了市場良機。首先，一國經(jīng)濟的發(fā)展水平越高，其對文化產(chǎn)品、品牌的國內(nèi)需求越具有前瞻性。在這種情況下，國內(nèi)公司將率先發(fā)現(xiàn)“商機”，使其產(chǎn)品不斷更新，從而保持在文化產(chǎn)業(yè)中的領先地位。其次，一國經(jīng)濟的發(fā)展水平越高，其對文化產(chǎn)品、品牌的國內(nèi)需求量也就越大。這顯然有利于國內(nèi)公司擴大生產(chǎn)規(guī)模，從而實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。因此，文化與經(jīng)濟兩者的關系是在市場經(jīng)濟社會之下所催化出的一種因果關系，兩者往往呈現(xiàn)出相吸的傾向。以文化傳媒業(yè)為例，文化傳媒經(jīng)濟屬于典型的外生型經(jīng)濟，它通過形成對目標市場的影響力而實現(xiàn)與企業(yè)之間的最終交換來獲取收益。當外部經(jīng)濟環(huán)境良好，經(jīng)濟成長性高的時候，企業(yè)投放的廣告量就會高，傳媒業(yè)的整體收益會上揚；而當經(jīng)濟成長性較差時，傳媒收益會嚴重受損。2001年美國“9·11”事件后，經(jīng)濟的大幅下滑直接導致美國傳媒收入的銳減，出現(xiàn)了大幅減員，甚至一些傳媒的被迫關閉。

　　2．經(jīng)濟體制與經(jīng)濟政策分析

　　經(jīng)濟體制是指一國經(jīng)濟運行的基本模式，是經(jīng)濟制度的具體體現(xiàn)，也是該國宏觀經(jīng)濟政策制定和調(diào)整的依據(jù)。而經(jīng)濟政策的制定和調(diào)整則是在一定的經(jīng)濟體制下實現(xiàn)的，經(jīng)濟體制的變化無疑會帶來宏觀經(jīng)濟政策的變化，相應的也必然帶動文化市場一系列的變化。如在計劃經(jīng)濟體制下，電影拷貝的發(fā)行只有政府部門主管下的電影發(fā)行公司一條渠道，圖書發(fā)行也只有新華書店一個窗口。實行社會主義市場經(jīng)濟體制后，電影和圖書的發(fā)行渠道、窗口拓寬了，增多了，電影和圖書的市場營銷也大大地增加了活力。

　　3．社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分析

　　社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)是指國民經(jīng)濟中不同的經(jīng)濟成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門以及社會再生產(chǎn)各個方面在組成國民經(jīng)濟整體時相互的適應性、量的比例及排列關聯(lián)的狀況。社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)主要包括五個方面的內(nèi)容，即產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)。其中所在國與地區(qū)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)將對文化品牌的市場傳播產(chǎn)生重要影響。

　　現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論包括三大基本范疇：市場結(jié)構(gòu) (market structure)、企業(yè)行為 (market conduct)、市場績效 (market performance)，即現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織的SCP分析系統(tǒng)。這三大范疇的關系是：市場結(jié)構(gòu)是決定企業(yè)行為和市場績效的基礎；而企業(yè)行為受市場績效的影響，反過來又影響市場結(jié)構(gòu)，同時它又是市場結(jié)構(gòu)和市場績效的中介；市場績效則受市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為的共同制約，是市場關系或資源配置狀況的最終成果標志，同時市場績效的狀況和變化趨勢，又影響著未來的市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學正是采用了此“結(jié)構(gòu)一行為一績效”的分析框架來顯示市場結(jié)構(gòu)對企業(yè)競爭行為的影響，所以企業(yè)在實施品牌傳播戰(zhàn)略之前，必須對其所處的市場競爭結(jié)構(gòu)進行評估。而在以往的品牌理論研究中，卻忽略了對市場競爭結(jié)構(gòu)的分析。由于不同的市場結(jié)構(gòu)對買者、賣者與競爭者之間的關系不同，因此評估與分析的目的在于通過了解市場的基本競爭狀況（以及潛

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