在視頻網(wǎng)站播出微電影《大膽談性，像我一樣》，幫助年輕人打破禁忌、規(guī)避誤區(qū)、了解知識(shí)、保護(hù)自己。

　　2．繼續(xù)發(fā)酵

　　杜蕾斯將世界各地年輕人不同的性愛(ài)經(jīng)歷和觀點(diǎn)錄制成視頻，包括：“第一次”的經(jīng)歷是怎樣的？你會(huì)和父母談?wù)撔栽掝}嗎？你對(duì)性說(shuō)過(guò)謊嗎？有哪些奇怪的性愛(ài)地點(diǎn)？性愛(ài)就是色情嗎？等等。以真實(shí)的故事幫助年輕人答疑解惑，并通過(guò)分享功能影響更多好友。

　　3．全面造勢(shì)

　　杜蕾斯整理了大量熱門(mén)的性話題，如“身為處女是不是很酷？”“你覺(jué)得25歲還沒(méi)有性經(jīng)驗(yàn)是一件‘丟人’的事嗎？”，并邀請(qǐng)用戶投票。參與活動(dòng)用戶的頭像和個(gè)人主頁(yè)會(huì)自動(dòng)系上“紅絲帶”，成為防“艾”、抗“艾”的宣傳大使。人人網(wǎng)上還設(shè)置了“杜蕾斯樹(shù)洞”，用戶可以匿名傾訴自己關(guān)于性的小秘密，甚至直接說(shuō)出自己的性觀點(diǎn)。“談性宣言”將同步到個(gè)人主頁(yè)狀態(tài)欄，展示給真實(shí)的好友。

　　4．用戶互動(dòng)

　　杜蕾斯攜手人人網(wǎng)推出“大膽談性，像我一樣”有獎(jiǎng)活動(dòng)，觀看并分享“小杜杜”指定的視頻到SNS平臺(tái)、為“小杜杜”發(fā)表的態(tài)度投票或向“小杜杜”傾訴自己的性秘密，即“保護(hù)”成功。成功自我解救的“小伙伴”的頭像和主頁(yè)會(huì)自動(dòng)系上“紅絲帶”，成為防“艾”、抗“艾”的宣傳大使。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　活動(dòng)上線僅24天，超過(guò)310萬(wàn)人人網(wǎng)用戶變緘口不言為“大膽談性”，視頻分享達(dá)85萬(wàn)次，觸發(fā)“新鮮事”曝光5653萬(wàn)次。

　　通過(guò)“大膽談性，像我一樣”活動(dòng)，杜蕾斯將向艾滋病基金會(huì)捐贈(zèng)100萬(wàn)只避孕套，全球最大的音樂(lè)電視平臺(tái)MTV也被活動(dòng)吸引并加入其中，幫助全球年輕人享受安全的性愛(ài)，遠(yuǎn)離意外懷孕和性病、艾滋病的感染。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　準(zhǔn)確把握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。杜蕾斯借勢(shì)世界艾滋病日，開(kāi)展“大膽談性，像我一樣”主題活動(dòng)，將“安全性”與杜蕾斯聯(lián)系起來(lái)。在真實(shí)的事件背景下進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓“性”這個(gè)話題在當(dāng)下的中國(guó)不再那么難于啟齒。

　　深刻解讀產(chǎn)品“功能”。制造話題，實(shí)現(xiàn)話題與產(chǎn)品特性的吻合。2013年11月，杜蕾斯發(fā)起了“#大膽談性，求保護(hù)#”、“#最粉絲#”等聲勢(shì)浩大的線上討論，鼓勵(lì)網(wǎng)友“大膽談性”，把現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)性的疑惑、誤區(qū)說(shuō)出來(lái)，通過(guò)討論展現(xiàn)杜蕾斯的“安全性”這一功能。這也是杜蕾斯2013年全球防艾滋病公益活動(dòng)的一部分。

　　傳播平臺(tái)的正確選擇。此次活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，利用人人網(wǎng)這一社交平臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)。人人網(wǎng)的主要用戶是18至26歲的年輕人，這與品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體有很大的重疊。此外，人人網(wǎng)是實(shí)名制社交網(wǎng)站，能夠讓年輕人安心地與真實(shí)的好友分享心事，并緊密參與到社交傳播中。

　　參見(jiàn)“034戴爾靈越系列筆記本夠瘦才型”。

　　084麥當(dāng)勞一見(jiàn)中薯

　　標(biāo)簽協(xié)同創(chuàng)新、病毒內(nèi)容

　　案例名稱麥當(dāng)勞“一見(jiàn)中薯”

　　廣告主麥當(dāng)勞

　　主創(chuàng)公司Tribal Worldwide（上海），DDB（悉尼）

　　獲獎(jiǎng)情況2014中國(guó)長(zhǎng)城獎(jiǎng)—媒介營(yíng)銷(xiāo)-無(wú)線非媒體類—金獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　在西方國(guó)家，麥當(dāng)勞薯?xiàng)l是經(jīng)典產(chǎn)品，人們一看到薯?xiàng)l就會(huì)聯(lián)想到美味。但是在中國(guó)，麥當(dāng)勞卻不再能夠虜獲市場(chǎng)。麥當(dāng)勞需要引導(dǎo)人們形成新的飲食習(xí)慣，讓中國(guó)人也愛(ài)上吃薯?xiàng)l。

　　目標(biāo)與洞察

　　鼓勵(lì)消費(fèi)者在日常生活中常常“看見(jiàn)”薯?xiàng)l。“一見(jiàn)中薯”希望激發(fā)人們對(duì)薯?xiàng)l的食欲，讓人們?cè)邴湲?dāng)勞薯?xiàng)l中找到樂(lè)趣和美味，從而形成長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣，最終提高薯?xiàng)l產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

　　策略與創(chuàng)意

　　每天有2000萬(wàn)用戶使用拍照軟件“美圖秀秀”處理照片，麥當(dāng)勞就在該軟件里設(shè)置了“薯?xiàng)l盒”，開(kāi)展“發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞薯?xiàng)l”的游戲。人們把身邊看起來(lái)像薯?xiàng)l的物品拍下來(lái)，上傳并分享，從而獲得免費(fèi)的薯?xiàng)l。

　　同時(shí)，為了提高參與量，麥當(dāng)勞使用各種戶外媒體將整個(gè)現(xiàn)實(shí)世界都變成了薯?xiàng)l。如此，當(dāng)人們看到黃色的物體時(shí)，就會(huì)自然而然地聯(lián)想到薯?xiàng)l和有趣的拍照游戲。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　設(shè)置交互游戲：麥當(dāng)勞在“美圖秀秀”中設(shè)置“薯?xiàng)l盒”，開(kāi)展“發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞薯?xiàng)l”的游戲，鼓勵(lì)受眾拍下日常生活中與薯?xiàng)l形狀相似的黃色物體，將其“放”入虛擬的“薯?xiàng)l盒”中。

　　鼓勵(lì)分享互動(dòng)：當(dāng)活動(dòng)參與者在社交媒體上分享圖片之后，他們將有機(jī)會(huì)獲得麥當(dāng)勞送出的免費(fèi)薯?xiàng)l。

　　開(kāi)發(fā)線下裝置：開(kāi)發(fā)線下戶外環(huán)境媒體，讓人們生活的整個(gè)現(xiàn)實(shí)世界都被薯?xiàng)l環(huán)繞。

　　優(yōu)惠同步進(jìn)行：活動(dòng)期間，麥當(dāng)勞餐廳同時(shí)進(jìn)行“大薯?xiàng)l買(mǎi)一送一”的優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　短短2周時(shí)間內(nèi)，“美圖秀秀”的麥當(dāng)勞軟件獲得了300萬(wàn)的點(diǎn)擊量，麥當(dāng)勞微博社交平臺(tái)得到了203234位獨(dú)立訪客的訪問(wèn)，有674783張“薯?xiàng)l”照片被上傳。此次方案成功地使麥當(dāng)勞薯?xiàng)l在中國(guó)消費(fèi)者心中建立了一個(gè)快樂(lè)有趣、和生活密切相關(guān)的品牌形象。

　　這個(gè)活動(dòng)承載的是DDB對(duì)于創(chuàng)意的信念——打造能夠真正帶來(lái)社會(huì)效應(yīng)的創(chuàng)意，人們可以體驗(yàn)、參與，并進(jìn)行傳遞，我們稱之為社群創(chuàng)意。

　　——DDB集團(tuán)亞太兼DDB中國(guó)首席發(fā)展官Craig Lonnee

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　充分發(fā)揮移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用。這?

　　以上就是小編為大家介紹的麥當(dāng)勞就在該軟件里設(shè)置了“薯?xiàng)l盒”的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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