由同屬宏盟集團(tuán)的3家世界級(jí)廣告公司DDB、BBDO、TBWA的原媒體部組成。浩騰媒體是國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的國(guó)際4A廣告公司，目前承擔(dān)著一系列國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)（如強(qiáng)生、麥當(dāng)勞、英特爾、通用、維薩、安利、多美滋、百事食品、博世、聯(lián)邦快遞、迪斯尼公園、西門子、交通銀行、蘋果、安聯(lián)保險(xiǎn)和渣打銀行等）在中國(guó)的媒體計(jì)劃和購買工作。

　　FUSE是宏盟媒體集團(tuán)（中國(guó)）內(nèi)部基于節(jié)目及娛樂的商業(yè)營(yíng)銷顧問團(tuán)隊(duì)。FUSE中國(guó)結(jié)合本土文化及媒體環(huán)境，專注于品牌的內(nèi)容定制、品牌植入，服務(wù)內(nèi)容涵蓋渠道談判、項(xiàng)目創(chuàng)意、客戶溝通與操作執(zhí)行、流程控制、評(píng)估等服務(wù)。FUSE在中國(guó)的渠道遍及節(jié)目、電視劇、電影、音樂、游戲、體育等內(nèi)容形式，全媒體定制（電視、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)、新媒體）合作，將所有內(nèi)容創(chuàng)新整合，為客戶提供更加精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷效果。

　　059薇婷不讓你的體毛比你更出眾

　　標(biāo)簽病毒內(nèi)容

　　案例名稱薇婷——不讓你的體毛比你更出眾

　　廣告主薇婷

　　主創(chuàng)公司北京美廣互動(dòng)廣告有限公司

　　獲獎(jiǎng)情況2014中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)—媒介營(yíng)銷—內(nèi)容營(yíng)銷非媒體—金獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　脫毛產(chǎn)品對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說是新鮮事物，而且對(duì)于含蓄的中國(guó)人來說，脫毛產(chǎn)品是讓人倍感私密的物品。薇婷需要通過廣告向消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息——脫毛不用偷偷摸摸。通過推廣宣傳，讓更多的人接觸脫毛產(chǎn)品，并知道如何正確使用脫毛產(chǎn)品。

　　同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)形成的市場(chǎng)來說，脫毛產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，大多數(shù)品牌有這樣的共性：傳播引進(jìn)意大利品牌與脫毛技術(shù)，定位于“天然”、“植物”，很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也有“薇婷”的影子。

　　目標(biāo)與洞察

　　中國(guó)人對(duì)于脫毛產(chǎn)品比較陌生，女性在使用前不習(xí)慣認(rèn)真閱讀產(chǎn)品說明書，在接觸新產(chǎn)品時(shí)常常把握不好用量和時(shí)間，就算是簡(jiǎn)單便捷的脫毛蠟紙，也會(huì)因?yàn)橘N錯(cuò)方向而使得效果不佳。

　　薇婷希望通過此次推廣活動(dòng)將脫毛產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行一次引入和教育，讓中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于脫毛建立一個(gè)正確的認(rèn)知，有一個(gè)良好的體驗(yàn)。

　　策略與創(chuàng)意

　　以“愛情”為主題制作了一套都市愛情短劇，抓住了女性都想在喜歡的人面前表現(xiàn)最好一面的心態(tài)，告訴女性如何避免讓喜歡的人看到自己沒有脫毛時(shí)的囧態(tài)，在愛人面前要表現(xiàn)出最好的一面，把自己最光滑的肌膚展現(xiàn)出來，以此抓住女性的消費(fèi)心理。同時(shí)，薇婷特地制作了介紹產(chǎn)品使用的“番外篇”視頻教程，讓消費(fèi)者清楚了解各類脫毛產(chǎn)品的正確使用方法。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　建立了專題網(wǎng)站，放上了制作的“滑麗女神養(yǎng)成記”3集和“番外篇”，邀請(qǐng)網(wǎng)友觀看并分享心得。

　　拍攝了介紹產(chǎn)品使用方法的“番外篇”，把產(chǎn)品的正確使用方法有趣地呈現(xiàn)給受眾。

　　在社交網(wǎng)站發(fā)起話題討論，為用戶提供交流平臺(tái)。

　　“薇婷女神養(yǎng)成記”視頻

　　效果與評(píng)價(jià)

　　在沒有外圍活動(dòng)的情況下，3部迷你都市連續(xù)劇在網(wǎng)絡(luò)上的播放近400萬次，收到網(wǎng)友評(píng)論達(dá)2650次，為薇婷樹立了極佳的品牌口碑，也對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了初始教育，使消費(fèi)者對(duì)于薇婷的認(rèn)知度和好感度都得到了提升。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　傳播方式巧妙。薇婷的“不讓你的體毛比你更出眾”推廣活動(dòng)采用的方式是將產(chǎn)品信息融入愛情情景劇，讓受眾在追劇的同時(shí)，潛移默化地了解脫毛的必要性和產(chǎn)品的正確使用方式，建立對(duì)薇婷的產(chǎn)品認(rèn)知度和好感度，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生信賴感。

　　彈點(diǎn)

　　渠道單一。這次傳播活動(dòng)僅限于薇婷的專題網(wǎng)站和薇婷的新浪官方微博，使得整個(gè)推廣活動(dòng)的傳播量不足。同時(shí)，由于沒有外圍推廣活動(dòng)，在優(yōu)酷、土豆等主流視頻網(wǎng)站都搜索不到迷你劇的視頻?；顒?dòng)局限于線上的視頻傳播，并沒有與同時(shí)期的線下落地推廣形成立體式的傳播，使得購買轉(zhuǎn)化率并不明顯。

　　北京美廣互動(dòng)有限公司，隸屬藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)，是一家互動(dòng)營(yíng)銷全案代理公司。在中國(guó)市場(chǎng)，專注于最好的互動(dòng)營(yíng)銷解決方案，為客戶提供服務(wù)已經(jīng)6年。美廣互動(dòng)以結(jié)果為導(dǎo)向（We act - Result Orientated），致力于滿足客戶的需求，以最好的營(yíng)銷效果為目標(biāo)。

　　060蒙牛奶特3D音樂，特別的奶特時(shí)光

　　標(biāo)簽病毒內(nèi)容、數(shù)字促銷

　　案例名稱蒙牛——3D音樂，特別的奶特時(shí)光

　　廣告主內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司

　　主創(chuàng)公司華揚(yáng)聯(lián)眾

　　獲獎(jiǎng)情況2014中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)—媒介營(yíng)銷-互動(dòng)非媒體類—金獎(jiǎng)

　　2014中國(guó)廣告節(jié)—媒介營(yíng)銷互動(dòng)類—金獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意在線—銀獎(jiǎng)、媒介營(yíng)銷視頻類—銅獎(jiǎng)、微型網(wǎng)站—優(yōu)秀獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　目前，乳制品市場(chǎng)由于之前食品安全危機(jī)的沖擊，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額被進(jìn)口品牌裹挾，市場(chǎng)上的乳制品品種繁多。蒙牛奶特立足于風(fēng)味牛奶市場(chǎng)，如何在眾多牛奶產(chǎn)品中脫穎而出并培養(yǎng)自己的受眾，是奶特需要面對(duì)的首要問題。

　　目標(biāo)與洞察

　　目標(biāo)受眾離不開音樂，耳機(jī)是他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚难b備。蒙牛希望讓奶特成為他們聽音樂時(shí)最想喝的牛奶。借助這次創(chuàng)意活動(dòng)，建立多重享受與奶特之間的連接，為消費(fèi)者帶來立體化的感受。

　　策略與

　　以上就是小編為大家介紹的獲獎(jiǎng)情況2014中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)—媒介營(yíng)銷-互動(dòng)非媒體類—金獎(jiǎng)的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：獲獎(jiǎng)情況2014中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)—媒介營(yíng)銷-互動(dòng)非媒體類—金獎(jiǎng)　　地址：/ziliao/304.html