目標(biāo)與洞察：廣告主希望該營銷傳播、廣告運動達到的目標(biāo)，包括品牌關(guān)系、品類習(xí)慣、產(chǎn)品銷售、公共關(guān)系等層面需要改善或提升的具體目標(biāo)。代理機構(gòu)從行業(yè)演進、技術(shù)革新、社會文化、族群心理及消費者行為等諸多視角切入，所獲得的信息與機遇。

　　策略與創(chuàng)意：促使整個營銷傳播、廣告運動獲得成功的核心策略與創(chuàng)意。包含主題、主要的活動、主要的創(chuàng)意形式等。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)：各種渠道、載體上呈現(xiàn)的廣告創(chuàng)意作品，線上/線下互動活動，跨媒介傳播展現(xiàn)，以及各種創(chuàng)新的傳播形式。

　　效果與評價：使用定性、定量和行為指標(biāo)或者其他測量工具，以數(shù)據(jù)、文字、圖標(biāo)等方式展現(xiàn)該營銷傳播、廣告運動達到的實際效果，以及來自廣告主、專業(yè)媒體、專家的評價。

　　分析與反思：該案例所體現(xiàn)出來的具有普遍意義的創(chuàng)新之處及有待完善和提高的地方，可供同業(yè)者參考學(xué)習(xí)。

　　通過這些案例研究，讓我們看到無限的可能性，而且讓我們真切地感受到，智慧的品牌正在孕育、誕生、成長，我們慶幸自己能夠記錄和見證這個偉大的時刻。

　　這些案例只是更大規(guī)模的討論、學(xué)習(xí)和成長的起點而已。我們真誠地希望并向正在看這本書的你發(fā)出邀請：加入進來吧——通過各種形式。

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　　谷虹

　　2016年1月

　　目錄

　　前言

　　第1章交互展示 001世界自然基金會“數(shù)字地球一小時”體驗活動

　　002大眾汽車開車別低頭

　　003三星UHD TV難以置信的真實之美

　　004中國導(dǎo)盲犬大連培訓(xùn)基地腳印的承諾

　　005泰康人壽泰康瞬間創(chuàng)意傳播

　　006三星Galaxy數(shù)字全景影棚體驗營銷

　　007《曉松奇談》會說話的海報

　　008長安福特新?？怂惯^癮集中營

　　009英國航空公司魔幻飛行

　　010Megaon電信索契冬奧會的MegaFaces互動裝置

　　011Guy Cotton在線出海之旅

　　012高樂氏歡樂帳篷

　　第2章游戲玩樂 013可口可樂“可口可樂那些事兒”趣味問答

　　014諾基亞Lumia世界最小游戲

　　015宜家家居幸福換算術(shù)

　　016杜蕾斯杜蕾斯時尚定制游戲

　　017谷歌Chrome瀏覽器多屏交互游戲

　　018杜蕾斯遙控內(nèi)衣

　　第3章移動定位 019伊利金典“親情鎖”App

　　020中國移動爆笑搖搖看世界杯

　　021深港鞋業(yè)老年休閑鞋孩子，請帶我回家

　　022妮維雅“保護”廣告

　　023New Museum追溯1993

　　第4章搜索應(yīng)答 024百度外賣刷臉吃飯

　　025手機百度“讓每一分都有意義”高考項目

　　026百度地圖春節(jié)人口遷徙大數(shù)據(jù)

　　027寶馬MINI“私人訂制”跨界搜索營銷

　　028美汁源手機里長出來的陽光橙子

　　第5章社交情感 029星巴克抬頭行動

　　030海港城置業(yè)橡皮鴨悅游海港城

　　031騰訊微信為盲胞讀書

　　032國美電器會說愛的盒子

　　033蒙牛優(yōu)益C“大排黨”集合令

　　034戴爾靈越系列筆記本夠瘦才型

　　035可口可樂遇見mini自己

　　036耐克Nike＋ Run Club

　　037固特異輪胎與小黃鴨一起愛上雨天

　　038耐克必爾斯藍基不想說晚安

　　039百事“快樂送母親”郵包

　　040大眾銀行存折DIY，幸福存起來

　　041新浪微博帶著微博去旅行

　　042新浪微博讓紅包飛

　　043依云寶寶與我

　　044三星虛擬排隊

　　第6章電子商務(wù) 045別克君威為你一再心動買單

　　046歐珀萊S-CRM數(shù)碼計劃“想你所想”

　　047奔馳Smart BoConcept特別版微信購車

　　0481號店3·18牛奶創(chuàng)紀(jì)錄促銷活動

　　04917Life“一起周年慶”虛實整合行銷方案

　　第7章內(nèi)容共生 050洲際酒店《洲際傳奇》

　　051綠色和平組織逆襲淘寶，三思而后買

　　052雅芳護膚彩妝蝶舞霓彩，最美一瞬

　　053別克SUV昂科拉，年輕就去SUV

　　054杰士邦“我是射手”世界杯情趣營銷

　　055中信尼雅不做趕路人

　　056脈動“歪門斜道”品牌重塑持續(xù)傳播

　　057FIRE火咖《屌絲男士3》自制營銷

　　058強生嬰兒這一刻無可取代

　　059薇婷不讓你的體毛比你更出眾

　　060蒙牛奶特3D音樂，特別的奶特時光

　　061三星Galaxy S5我喜歡的S5

　　062別克交通安全公益片

　　063三星三星Galaxy Gear-Bar

　　064路虎攬勝極光“最強路考”病毒視頻

　　065百事MV Shake Your Body

　　066三星倒立男孩

　　067麥當(dāng)勞Its Good to Get Together

　　068金士頓記憶永遠(yuǎn)都在

　　069京東京東極速達

　　070寶馬MINIPACEMAN城市微旅行

　　071寶馬MINI紀(jì)錄片《進藏》

　　072京東商城《愛情公寓4》內(nèi)容營銷

　　073Chipotle Mexican Grill游戲《稻草人奇遇記》

　　074沃爾沃卡車冒險品牌整合傳播

　　075索尼PS4偉大即在前方

　　076沃爾沃卡車史詩般的分裂

　　077紐卡斯?fàn)栕仄∪绻覀冏龅搅?/p>

　　第8章協(xié)同創(chuàng)新 078可口可樂分享Coke，分享那年快樂Song

　　079海爾抱抱小燈人

　　080平安銀?

　　以上就是小編為大家介紹的以及來自廣告主、專業(yè)媒體、專家的評價的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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