目標(biao)(biao)與洞察：廣告主希望該營(ying)銷(xiao)傳播、廣告運動達到的(de)目標(biao)(biao)，包括品牌關系、品類(lei)習慣、產品銷(xiao)售、公共(gong)關系等(deng)層面需(xu)要改善或提升的(de)具體(ti)目標(biao)(biao)。代(dai)理機(ji)構從(cong)行(xing)業演進、技術革新(xin)、社會文化、族群(qun)心(xin)理及(ji)消費者(zhe)行(xing)為(wei)等(deng)諸多視(shi)角(jiao)切入(ru)，所(suo)獲得的(de)信(xin)息(xi)與機(ji)遇。
策略(lve)與(yu)創意(yi)：促使整個營(ying)銷傳播、廣(guang)告運動(dong)(dong)獲(huo)得(de)成功的(de)核心(xin)策略(lve)與(yu)創意(yi)。包含(han)主題、主要的(de)活動(dong)(dong)、主要的(de)創意(yi)形(xing)式(shi)等。
執(zhi)行與(yu)表現(xian)：各種渠道、載(zai)體上呈(cheng)現(xian)的廣告創(chuang)意作品，線上/線下互(hu)動活動，跨媒介傳(chuan)播(bo)展現(xian)，以及(ji)各種創(chuang)新的傳(chuan)播(bo)形式。
效(xiao)果(guo)與評(ping)價(jia)：使(shi)用(yong)定性、定量和行(xing)為指(zhi)標(biao)或者其(qi)他測量工(gong)具，以(yi)數(shu)據、文字(zi)、圖標(biao)等方(fang)式(shi)展現該營銷傳播、廣(guang)告運(yun)動(dong)達到的實際效(xiao)果(guo)，以(yi)及來(lai)自廣(guang)告主、專業媒體、專家的評(ping)價(jia)。
分析與反思：該案(an)例所(suo)體現出來的(de)具有普遍(bian)意(yi)義的(de)創新之處及有待完善和提(ti)高的(de)地(di)方，可供同業者參考學(xue)習。
通(tong)過這些案例研究，讓我(wo)們(men)看到(dao)無限(xian)的(de)(de)可能性，而且讓我(wo)們(men)真切地感受到(dao)，智(zhi)慧(hui)的(de)(de)品牌正(zheng)在孕育、誕生、成長，我(wo)們(men)慶幸自己能夠記(ji)錄和見證這個偉(wei)大的(de)(de)時(shi)刻。
這(zhe)些(xie)案(an)例只是更(geng)大規模的(de)討論(lun)、學(xue)習和成長的(de)起(qi)點而已(yi)。我(wo)們真(zhen)誠地希望并向正在看(kan)這(zhe)本書的(de)你發出(chu)邀請：加(jia)入(ru)進來吧——通過(guo)各種形式。
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谷虹
2016年1月
目錄
前言
第1章交互展示 001世界(jie)自(zi)然基金會“數字地球一小時”體驗活(huo)動
002大(da)眾(zhong)汽(qi)車開車別低頭
003三星UHD TV難以(yi)置信(xin)的真實之美
004中國(guo)導(dao)盲(mang)犬大連培訓基地腳印的承諾
005泰康人壽泰康瞬間創(chuang)意傳播
006三星Galaxy數字(zi)全景影(ying)棚體(ti)驗(yan)營銷
007《曉松奇談(tan)》會(hui)說(shuo)話的海報
008長安(an)福(fu)特新福(fu)克斯過(guo)癮集中營(ying)
009英國航空公司魔幻飛行(xing)
010Megaon電(dian)信索契(qi)冬奧會的(de)MegaFaces互動(dong)裝置
011Guy Cotton在線出海之(zhi)旅
012高樂(le)氏歡(huan)樂(le)帳篷
第2章游(you)戲玩樂(le) 013可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)“可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)那(nei)些(xie)事兒”趣味問答
014諾基亞(ya)Lumia世(shi)界最小游戲
015宜家(jia)家(jia)居幸(xing)福換算術(shu)
016杜蕾斯(si)杜蕾斯(si)時尚(shang)定制(zhi)游戲
017谷歌Chrome瀏覽器多(duo)屏交(jiao)互游戲
018杜蕾斯遙控內(nei)衣(yi)
第3章移動(dong)定位 019伊利金典“親情(qing)鎖”App
020中國移動爆笑搖(yao)搖(yao)看世(shi)界杯
021深(shen)港(gang)鞋業(ye)老年(nian)休閑(xian)鞋孩子，請帶(dai)我回家
022妮維雅“保護”廣告
023New Museum追溯1993
第4章搜(sou)索(suo)應答 024百度外賣刷臉吃飯
025手機(ji)百(bai)度“讓每一分都(dou)有意(yi)義”高考項目
026百度地圖(tu)春節人口遷徙大(da)數據
027寶馬MINI“私人訂(ding)制”跨界搜索(suo)營銷
028美(mei)汁源手機里長出(chu)來的陽光橙(cheng)子
第(di)5章社(she)交情感 029星巴克抬頭行動
030海(hai)港(gang)城置業橡(xiang)皮鴨悅游海(hai)港(gang)城
031騰訊微信為盲胞讀書
032國美電(dian)器會(hui)說愛(ai)的盒子
033蒙牛(niu)優益C“大(da)排黨(dang)”集合令
034戴爾(er)靈越(yue)系列筆記本夠瘦才型
035可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂遇見(jian)mini自(zi)己
036耐克Nike＋ Run Club
037固特(te)異輪胎與小黃鴨(ya)一(yi)起(qi)愛(ai)上雨天(tian)
038耐克必爾斯藍(lan)基不想說晚安(an)
039百事“快樂(le)送母親”郵(you)包
040大眾(zhong)銀行(xing)存折DIY，幸福存起來
041新浪微博帶(dai)著(zhu)微博去(qu)旅行
042新(xin)浪微博(bo)讓(rang)紅包(bao)飛
043依云(yun)寶寶與我
044三星(xing)虛(xu)擬排(pai)隊
第6章電(dian)子商務 045別克君威為你(ni)一再心(xin)動買單
046歐珀萊S-CRM數(shu)碼計劃“想你所(suo)想”
047奔(ben)馳(chi)Smart BoConcept特別版微信購車(che)
0481號店3·18牛(niu)奶(nai)創紀錄促(cu)銷活動
04917Life“一起周年慶”虛(xu)實整合行銷方案
第(di)7章(zhang)內容共(gong)生 050洲(zhou)際酒(jiu)店《洲(zhou)際傳(chuan)奇》
051綠色和平(ping)組織逆襲淘寶，三思(si)而后(hou)買
052雅(ya)芳護膚彩妝(zhuang)蝶舞霓彩，最美一瞬
053別克SUV昂(ang)科拉，年輕(qing)就去(qu)SUV
054杰士(shi)邦“我是射(she)手”世(shi)界杯情趣營銷
055中信尼雅(ya)不做趕路人
056脈動“歪門斜道”品牌重塑持續傳播
057FIRE火(huo)咖《屌絲男士3》自制營銷
058強生嬰兒這一刻無可取(qu)代(dai)
059薇(wei)婷不(bu)讓(rang)你的體毛(mao)比(bi)你更出眾(zhong)
060蒙牛奶特(te)3D音樂(le)，特(te)別的奶特(te)時光
061三星Galaxy S5我喜歡(huan)的S5
062別克(ke)交通安全公益(yi)片
063三(san)星三(san)星Galaxy Gear-Bar
064路(lu)虎攬勝極(ji)光(guang)“最強路(lu)考”病毒(du)視頻(pin)
065百(bai)事(shi)MV Shake Your Body
066三星(xing)倒立男孩
067麥當勞Its Good to Get Together
068金士頓記(ji)憶永(yong)遠都在(zai)
069京東(dong)(dong)京東(dong)(dong)極速達
070寶馬MINIPACEMAN城市(shi)微旅(lv)行
071寶馬MINI紀錄(lu)片(pian)《進(jin)藏(zang)》
072京東商城《愛情公寓4》內(nei)容營(ying)銷
073Chipotle Mexican Grill游(you)戲《稻(dao)草人奇遇記》
074沃爾沃卡車冒險品牌整合(he)傳播
075索(suo)尼PS4偉大即在(zai)前方
076沃爾沃卡車史詩(shi)般的分裂
077紐(niu)卡斯爾棕啤(pi)如果我們做(zuo)到了
第8章協(xie)同創新(xin) 078可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)分享Coke，分享那(nei)年快樂(le)Song
079海爾抱抱小(xiao)燈(deng)人(ren)
080平安銀(yin)?
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