云南有個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)叫石林，是由奇石、溶洞、湖泊、瀑布組成的壯麗秀美的地質(zhì)奇觀，享有“天下第一奇觀”、“地球天然迷宮”、“喀斯特地貌博物館”、“大自然雕塑博物館”等盛譽(yù)，但凡是去過那里的游客很少有人說：“我去了天下第一奇觀”，或是“地球天然迷宮”……甚至也很少有人說“我去了石林”。大多數(shù)人都會(huì)說：“我去了阿詩瑪?shù)墓枢l(xiāng)”。石林風(fēng)景名勝區(qū)占地352平方公里，有著數(shù)以萬計(jì)的怪石奇觀，但人們最神往的，不遠(yuǎn)千里尋找的只是其中的一座————阿詩瑪峰。

　　這座山峰形似一位美麗的姑娘，在這個(gè)“姑娘”身上有一個(gè)歌頌美麗、堅(jiān)貞、勇敢的故事：一個(gè)美麗的姑娘叫阿詩瑪，與阿黑哥兩小無猜，相親相愛。一天，阿詩瑪被財(cái)主熱布巴拉的兒子看中，前去提親，多番誘惑，阿詩瑪斷然拒絕。財(cái)主一氣之下將阿詩瑪搶了去，軟硬兼施，阿詩瑪誓死不從，等著她的阿黑哥。隨后勇敢智慧的阿黑哥越過了熱布巴拉的多番刁難，救出阿詩瑪。但狠毒的財(cái)主心中不甘，勾結(jié)崖神在阿詩瑪與阿黑哥回家的路上把崖下的小河變成大河，企圖淹死他們。大水中，阿黑哥被沖上了岸，阿詩瑪卻不見了，阿黑哥朝著崖口大聲喊：“阿詩瑪！”崖口傳來同樣的聲音“阿詩瑪”。原來應(yīng)山歌姑娘救下了阿詩瑪，阿詩瑪變成了石峰，成了回聲神。

　　這個(gè)故事來源于彝族的敘事長詩《阿詩瑪》，千百年來歷經(jīng)民間口頭傳唱、手工傳抄，其藝術(shù)魅力隨時(shí)間的沖刷而愈久彌新。每年大量游客為這個(gè)故事紛至沓來，并隨著口碑傳播不斷擴(kuò)大，云南石林景區(qū)的收入逐年上升，年接待游客已突破300萬人次，其中石林景區(qū)接待游客高達(dá)260萬人次，直接旅游收入3億元，綜合旅游收入達(dá)到10億元。

　　一個(gè)故事賺十億，阿詩瑪是怎么做到的？

　　首先，阿詩瑪故事中曲折的情節(jié)扣人心弦，阿詩瑪美麗、善良、勇敢的品德讓她成為人們心中完美的女神，讓聽聞?wù)呙C然起敬。彝文敘事長詩《阿詩瑪》被翻譯成20多種文字在全國發(fā)行。阿詩瑪不屈不撓的性格也成為石林的靈魂。

　　其次，由這個(gè)故事改編成的中國第一部彩色音樂電影故事片《阿詩瑪》，將這個(gè)故事廣泛地傳播到大眾中間。曲折、傳奇的情節(jié)，加上女主角楊麗坤完美的演繹，更讓阿詩瑪?shù)拿窒碜u(yù)海內(nèi)外，蜚聲全世界。所有聽過故事的人都想瞻仰這位美麗、善良、勇敢的姑娘。隨后阿詩瑪又被改編成歌曲，這個(gè)故事因其瑯瑯上口的音律，被傳唱到大江南北。

　　另外，石林名稱的由來是因?yàn)槟抢锓植贾苊苈槁?、險(xiǎn)峻陡峭、直指蒼穹的石峰，如無垠的石柱森林。而在石峰與石峰之間撲朔迷離的羊腸小道，縱橫交錯(cuò)，像迷宮一樣地令人望而生畏。所以來石林的人一般都會(huì)在入口處請一位當(dāng)?shù)氐?ldquo;阿詩瑪”姑娘做導(dǎo)游。在這里凡聰明美麗的少女都叫阿詩瑪，勤勞勇敢的小伙子都叫阿黑哥。所以這里成了地地道道阿詩瑪?shù)墓枢l(xiāng)。無論走到哪里你總會(huì)聽見有人喚“阿詩瑪”。 當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)人對這個(gè)故事的尊崇和演繹，讓阿詩瑪這一形象更深入人心。

　　這些“阿詩瑪”姑娘都會(huì)帶你去看真正的“阿詩瑪”，那是在一片相對平坦的草地上屹立的一座獨(dú)立的山峰。來到這里，所有的“阿詩瑪”姑娘都會(huì)說：“這才是真正的阿詩瑪！撒尼人崇敬的阿詩瑪！她是被洪水沖走后才變成這座石峰的。”然后你左右瞧瞧，真有那么幾分神似，還沒工夫驚嘆大自然的鬼斧神工，便立刻對這傳奇的“姑娘”肅然起敬。

　　然后“阿詩瑪”們還會(huì)讓你親身感受這個(gè)傳說，她們會(huì)教你：如果想聽到她的回聲，就學(xué)著阿黑哥對著這石峰大聲地呼喊：“阿詩瑪，你在哪里？”于是你用心聽，在這石峰周圍會(huì)傳來阿詩瑪?shù)穆曇簦?ldquo;阿黑哥，我在這里……”不要問是否真能聽到，你快樂的心情會(huì)讓你相信一切。

　　沒有什么比聽一個(gè)美麗的故事，然后再親身感受這個(gè)故事更美妙的事情了。除了能學(xué)著阿黑哥喊上兩句，還能購買到阿詩瑪牌的香煙，一個(gè)故事持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益在另一個(gè)行業(yè)得到延伸。誕生于1982年的阿詩瑪牌香煙，借著美麗的故事，以及與故事一樣香醇的口感，迅速暢銷全國，20多年來長盛不衰。

　　石林旅游品牌的成功，是阿詩瑪故事的成功。源自于中國的民間智慧，經(jīng)歷了當(dāng)?shù)厝藢鹘y(tǒng)文化的傳承和對故事精神的尊崇，加上現(xiàn)代化的傳播和推廣手段，一個(gè)故事樹立起了一個(gè)民族的形象，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　第八章 走出品牌誤區(qū)，形成正確的品牌認(rèn)識

　　目前，國內(nèi)營銷界對品牌的研究形成了一股熱潮，其中不乏令人耳目一新的內(nèi)容，但同時(shí)也有很多誤區(qū)，企業(yè)對此必須小心，不要在品牌的認(rèn)知上犯錯(cuò)誤。

　　品牌不等于營銷，做品牌不等于做銷量

　　在很多企業(yè)中，營銷主管的營銷計(jì)劃常常一味強(qiáng)調(diào)提升銷售量，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。這些營銷主管們大都有一個(gè)“共識”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會(huì)得到提升。這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。因?yàn)槠孀非箐N量會(huì)導(dǎo)致對品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度、品牌設(shè)計(jì)聯(lián)想等要素的建設(shè)視而不見，長此以往就會(huì)導(dǎo)致品牌崩潰。如三鹿公司的隕落，就是片面追求銷量，忽視了其他品牌要素建設(shè)的結(jié)果。當(dāng)年三鹿的廣告鋪天蓋地，龐大的銷售量卻沒有撐起品牌的大廈，就是因?yàn)槟谭墼腺|(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致?

　　以上就是小編為大家介紹的這些營銷主管們大都有一個(gè)“共識”：做銷量就是做品牌的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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