廣告(gao)信息內容接(jie)受程度越高(gao)，效(xiao)果(guo)越好。1997年7月1日(ri)，香(xiang)港(gang)回歸(gui)之日(ri)，中國傳媒第一品牌的(de)(de)《廣州日(ri)報》出版了97版紀(ji)念香(xiang)港(gang)回歸(gui)特(te)刊(kan)(kan)，開創了紀(ji)念性特(te)刊(kan)(kan)的(de)(de)先河，其結果(guo)就是引發讀者(zhe)排長龍全城搶購，其傳播效(xiao)果(guo)可見一斑(ban)。由此開始(shi)，紀(ji)念特(te)刊(kan)(kan)成為報業廣為接(jie)受的(de)(de)一種(zhong)形式。

　　（2）銷售效(xiao)果

　　廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是一(yi)種利銷的(de)(de)傳播行為，它需要(yao)(yao)通(tong)過終極(ji)市(shi)場(chang)的(de)(de)經(jing)濟回饋持續廣(guang)告(gao)(gao)(gao)傳播，銷售效果在某種程度上(shang)，也(ye)(ye)是衡(heng)量(liang)(liang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)傳播成功與(yu)否的(de)(de)重要(yao)(yao)指標。在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)戰略實施(shi)前，每(mei)一(yi)個(ge)(ge)文化(hua)(hua)品牌主及其他們(men)的(de)(de)代言人都(dou)會針對每(mei)一(yi)則(ze)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)傳播計劃，策(ce)劃者都(dou)會為其制定一(yi)個(ge)(ge)切實可行的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)目標，也(ye)(ye)就是通(tong)過廣(guang)告(gao)(gao)(gao)調查、創意、策(ce)劃所要(yao)(yao)實現和(he)達到(dao)的(de)(de)目的(de)(de)。或(huo)提高市(shi)場(chang)認(ren)知率達到(dao)5℅，或(huo)提高市(shi)場(chang)份額10℅，或(huo)打擊競爭對手等通(tong)過一(yi)系(xi)列(lie)量(liang)(liang)化(hua)(hua)指標，確定廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投資的(de)(de)策(ce)略與(yu)預算(suan)。

　　《無(wu)極(ji)》的廣告(gao)費用(yong)(yong)將近1億元(yuan)，創造了(le)中(zhong)國百年(nian)電(dian)(dian)影的紀錄。早在開(kai)展推廣活動(dong)之初(chu)，制片方就利(li)用(yong)(yong)好萊塢(wu)所(suo)有的電(dian)(dian)影雜志(zhi)連續兩周(zhou)刊(kan)登了(le)有關《無(wu)極(ji)》的消(xiao)息，作為預熱。而在戛納(na)電(dian)(dian)影節最顯眼的位置樹立(li)巨幅海報(bao)、租用(yong)(yong)巨堡(bao)播放片花，使(shi)得其成為戛納(na)最引人注(zhu)目的影片之一(yi)。至于(yu)正式上(shang)映前(qian)幾天(tian)，利(li)用(yong)(yong)戶外(wai)、報(bao)紙雜志(zhi)、圖書(shu)、電(dian)(dian)視、網絡、移動(dong)、網游等各(ge)種媒(mei)體刊(kan)播的廣告(gao)更是鋪天(tian)蓋地。在戛納(na)，《無(wu)極(ji)》的交易金(jin)額超過了(le)3500萬(wan)美元(yuan)。來自美國的韋(wei)恩(en)斯(si)坦(tan)兄弟公司和IDG新媒(mei)體基金(jin)聯(lian)手(shou)購(gou)買了(le)《無(wu)極(ji)》在北美、英國、澳大利(li)亞、南(nan)非的發(fa)行權，同(tong)時，它還在中(zhong)央電(dian)(dian)視臺各(ge)套節目砸了(le)1800萬(wan)元(yuan)，使(shi)《無(wu)極(ji)》幾乎鉆(zhan)進(jin)了(le)全國每一(yi)個地方角落。投入3.4億元(yuan)的《無(wu)極(ji)》取(qu)得國內(nei)票(piao)房1.9億元(yuan)、國內(nei)音像版(ban)權1600萬(wan)元(yuan)、海外(wai)版(ban)權約2000多萬(wan)美元(yuan)。(26)

　　從(cong)這些廣告(gao)投(tou)入(ru)與(yu)直接銷售(shou)業績(ji)的(de)比較值來看，《無極》的(de)廣告(gao)傳播是相當成(cheng)功的(de)。

　　（3）社會效果

　　每一(yi)個企業都是社(she)會(hui)的(de)一(yi)員，都應該(gai)承擔相(xiang)應的(de)社(she)會(hui)職(zhi)責，而文化(hua)組(zu)織作為先(xian)進文化(hua)的(de)傳播者、實施者、體現者，更應該(gai)以承擔社(she)會(hui)責任(ren)為己任(ren)，所以，在文化(hua)廣(guang)告的(de)效(xiao)果(guo)(guo)測定中，是否(fou)取得了一(yi)定的(de)社(she)會(hui)效(xiao)果(guo)(guo)，起到了教育人、鼓舞人、激勵(li)人上進的(de)功效(xiao)也是衡量(liang)廣(guang)告傳播效(xiao)果(guo)(guo)的(de)重要指(zhi)標。

　　作為中國的(de)主(zhu)流媒體，《廣州(zhou)(zhou)日報(bao)》從(cong)一開始就清醒地(di)認識到自己所(suo)肩負的(de)責(ze)任，據統計，自2000年以(yi)來(lai)，廣州(zhou)(zhou)日報(bao)社共為公益慈善事業捐款近2000萬(wan)元。除了身體力行做善事之(zhi)外。《廣州(zhou)(zhou)日報(bao)》更(geng)多(duo)的(de)是呼(hu)喚整(zheng)個社會一起來(lai)關心困(kun)難群(qun)眾(zhong)，于是我們看到，《廣州(zhou)(zhou)日報(bao)》以(yi)推陳出新的(de)手法不斷推出新版面、新欄目，為群(qun)眾(zhong)辦實事；不斷舉辦形式豐(feng)富的(de)活動(dong)，與(yu)廣大(da)讀(du)者一起承(cheng)擔社會責(ze)任；不斷以(yi)報(bao)道呼(hu)喚社會各(ge)界盡力幫助困(kun)難群(qun)眾(zhong)。(27)

　　通(tong)過各種形式的(de)(de)自媒體(ti)傳(chuan)播，《廣州日報(bao)(bao)》心(xin)系讀(du)者(zhe)、心(xin)系社會的(de)(de)品牌形象(xiang)不斷(duan)被強化(hua)與突出，使我們真正領略到作為社會主流媒介的(de)(de)報(bao)(bao)紙(zhi)品牌，在弘揚社會正氣，關注民情、民生(sheng)時所(suo)承擔的(de)(de)社會責任，豐富了報(bao)(bao)紙(zhi)品牌的(de)(de)內涵。

　　鏈接

　　阿里(li)巴巴2005年電視廣告片創意構(gou)思(si)

　　阿(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)是目前國內，甚(shen)至全(quan)球(qiu)最大(da)的專門(men)從事B2B（企業(ye)(ye)對企業(ye)(ye)）業(ye)(ye)務的服務運營(ying)商。已連續5年排(pai)名《福布斯》雜志全(quan)球(qiu)最佳B2B網站，累計注冊會員（非付費(fei)和(he)付費(fei)）已逾617萬(wan)。2005年，阿(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)決定推出新(xin)年度廣告(gao)傳播計劃，要(yao)求(qiu)一個原(yuan)則：在阿(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)原(yuan)電(dian)視廣告(gao)片的基(ji)礎之上(shang)，秉(bing)承其形(xing)式，保持其協調(diao)性，兩(liang)個目的：完善阿(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)品(pin)牌形(xing)象、深化阿(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)品(pin)牌內涵(han)。

　　1．調查階段——收(shou)集大量資(zi)料

　　線索(suo)1：阿里(li)巴巴核(he)心(xin)價(jia)值的挖掘

　　分析結論：撇開一(yi)直附著在阿(a)(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)身上的(de)電(dian)子商務、B2B等晦澀稱(cheng)謂。策劃組為阿(a)(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)下了這(zhe)樣一(yi)個定(ding)義(yi)：阿(a)(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)就是把一(yi)種(zhong)貼著標有阿(a)(a)(a)里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)品(pin)牌商標的(de)資訊服務，販(fan)賣給各類需要這(zhe)種(zhong)服務的(de)中小企業(ye)、私營(ying)業(ye)主。為目標企業(ye)提供了傳統線下貿(mao)易(yi)之外(wai)的(de)另一(yi)種(zhong)全新的(de)途徑——網上貿(mao)易(yi)。

　　線索(suo)2：阿(a)里巴巴原廣告片的突破點挖(wa)掘(jue)

　　第一，需求的(de)多(duo)樣(yang)性

　　經過(guo)對網商(shang)(shang)案例(li)的(de)仔細研究，策(ce)劃(hua)組發現眾多網商(shang)(shang)對阿里巴(ba)巴(ba)的(de)需(xu)求(qiu)表(biao)現各不相同，有(you)(you)的(de)是(shi)產品沒銷路，想通過(guo)阿里巴(ba)巴(ba)找(zhao)到更多的(de)買(mai)家；有(you)(you)的(de)是(shi)剛剛創業的(de)新人，希望利用(yong)阿里巴(ba)巴(ba)找(zhao)到更多商(shang)(shang)機；有(you)(you)的(de)是(shi)為(wei)了節省貿易成本(ben)，使用(yong)阿里巴(ba)巴(ba)……

　　第二，個人(ren)的主觀能動(dong)性

　　案例(li)中，策劃組發現大(da)凡成(cheng)功的網商均(jun)是(shi)主觀能動者，每天會花一定時間上網檢索信息，時常更(geng)新(xin)自己的產品(pin)信息，有詢盤便及時予以(yi)回復。

　　第三，思(si)考的(de)深刻性

　　思(si)考的(de)(de)高度(du)性指(zhi)的(de)(de)是(shi)生意(yi)人(ren)從傳統線(xian)下貿(mao)易模式到新(xin)興的(de)(de)線(xian)上網絡(luo)貿(mao)易，它(ta)對生意(yi)人(ren)、商企(qi)人(ren)員在思(si)想上提(ti)出了一(yi)種(zhong)主張：網絡(luo)貿(mao)易是(shi)一(yi)種(zhong)新(xin)的(de)(de)貿(mao)易途(tu)徑(jing)。

　　2．分析階段——探索有魅力的訴求點

　　通過分析發現(xian)上述三(san)點構成了阿(a)里巴巴廣(guang)告(gao)片的(de)(de)突(tu)破(po)路徑，經過對資料的(de)(de)總結提(ti)煉、舉一(yi)反三(san)，策(ce)劃組制訂了“加法(fa)法(fa)則(ze)”的(de)(de)解決方(fang)案，為原本泛泛、平淡的(de)(de)廣(guang)告(gao)片加入利益訴求(qiu)的(de)(de)調料。

　　（1）受眾(zhong)再細分：第(di)一類(lei)，不(bu)(bu)相(xiang)信在網上(shang)做買(mai)賣，覺(jue)得不(bu)(bu)可靠；第(di)二類(lei)，不(bu)(bu)熟悉網絡，不(bu)(bu)懂電子(zi)商務；第(di)三(san)類(lei)，不(bu)(bu)知道有阿里巴巴這(zhe)種網上(shang)貿(mao)易(yi)模式；第(di)四類(lei)，不(bu)(bu)知道通過網上(shang)貿(mao)易(yi)能以小的成本換(huan)取(qu)大的收益。

　　所(suo)以，要(yao)求在廣(guang)告片中找到能(neng)夠反映上(shang)述4種心態的(de)代言人，對癥(zheng)下藥(yao)，有的(de)放(fang)矢。

　　（2）內容(rong)要

　　以上就是小編為大家介紹的或提高市場認知率達到5℅的(de)全部(bu)內(nei)容，如果(guo)大家還對相(xiang)關(guan)的(de)內(nei)容感興趣(qu)，請持續關(guan)注上海(hai)危機(ji)公(gong)關(guan)公(gong)司

　　本文標題：或提高市場認知率達到5℅　　地址(zhi)：/ziliao/258.html