這里，我們(men)借(jie)用傳播(bo)學者(zhe)(zhe)威爾伯·施拉姆提出(chu)的(de)“傳媒(mei)使用者(zhe)(zhe)選(xuan)擇(ze)概率(lv)公(gong)式”(8)來(lai)對應消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)文化消(xiao)費(fei)行(xing)為，從(cong)中也能從(cong)不同類型消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)消(xiao)費(fei)選(xuan)擇(ze)中得出(chu)大致(zhi)的(de)規律。施拉姆提出(chu)的(de)選(xuan)擇(ze)概率(lv)公(gong)式如下：

　　從公式(shi)中我們(men)看到，凡(fan)是能夠提供高(gao)報酬或低(di)(di)費(fei)力程度的(de)(de)傳(chuan)媒產(chan)品(pin)都會提高(gao)傳(chuan)媒使用(yong)者(zhe)選擇(ze)的(de)(de)概(gai)(gai)率。相(xiang)對應的(de)(de)，文(wen)化(hua)(hua)(hua)消費(fei)的(de)(de)選擇(ze)概(gai)(gai)率與傳(chuan)媒選擇(ze)概(gai)(gai)率大體相(xiang)當，即“凡(fan)是能夠提供高(gao)報酬或低(di)(di)費(fei)力程度的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)品(pin)”都會提高(gao)消費(fei)者(zhe)選擇(ze)文(wen)化(hua)(hua)(hua)消費(fei)的(de)(de)概(gai)(gai)率。值得指(zhi)出的(de)(de)是，對于文(wen)化(hua)(hua)(hua)消費(fei)者(zhe)來說，個(ge)人(ren)(ren)文(wen)化(hua)(hua)(hua)需求(qiu)所表現出來的(de)(de)復(fu)合性(xing)(xing)特(te)征(zheng)有時相(xiang)當的(de)(de)明顯。如一個(ge)人(ren)(ren)寧愿為了自(zi)己(ji)喜歡的(de)(de)音樂會通(tong)宵排隊購票，也不會去看一場免費(fei)的(de)(de)而自(zi)己(ji)并不喜歡的(de)(de)電(dian)影等(deng)。因(yin)此(ci)，個(ge)人(ren)(ren)文(wen)化(hua)(hua)(hua)需求(qiu)復(fu)合性(xing)(xing)的(de)(de)特(te)征(zheng)反映了文(wen)化(hua)(hua)(hua)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)一種自(zi)足(zu)心理，即文(wen)化(hua)(hua)(hua)消費(fei)者(zhe)一般不會屈從于替(ti)代性(xing)(xing)的(de)(de)產(chan)品(pin)。然而，“以最(zui)小(xiao)的(de)(de)代價而獲得更多的(de)(de)實惠”則是大多數消費(fei)者(zhe)包括文(wen)化(hua)(hua)(hua)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)普遍消費(fei)心理。

　　就此，我(wo)們結合“5W1H”來分析公式中選(xuan)擇(ze)概(gai)率(lv)(lv)的(de)(de)(de)具體影響(xiang)因素。先要看哪些(xie)人是選(xuan)擇(ze)的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)體（who），不同(tong)類型(xing)的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)體對文(wen)化(hua)產品(pin)(pin)(pin)和(he)服務(wu)選(xuan)擇(ze)的(de)(de)(de)標(biao)準不同(tong)。選(xuan)擇(ze)主(zhu)(zhu)體的(de)(de)(de)這些(xie)差異(yi)會產生什么樣的(de)(de)(de)影響(xiang)？繼而消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)選(xuan)擇(ze)的(de)(de)(de)是哪一種文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)和(he)服務(wu)（what）？這些(xie)產品(pin)(pin)(pin)和(he)服務(wu)之(zhi)所以(yi)被選(xuan)擇(ze)，原因是什么（why）？與此同(tong)時(shi)(shi)，還要搞清楚(chu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)們的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)習慣，以(yi)降(jiang)低消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)文(wen)化(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)時(shi)(shi)的(de)(de)(de)費(fei)(fei)(fei)(fei)力(li)程度(du)。包括(kuo)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)(zai)何時(shi)(shi)（when）、何地(di)（where）、采用(yong)什么樣的(de)(de)(de)方(fang)式（how）能最方(fang)便地(di)進行(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)、購買(mai)等三個(ge)問題。這樣，我(wo)們就會比較清楚(chu)地(di)看到文(wen)化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)市場(chang)經(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)、傳(chuan)播者(zhe)(zhe)(zhe)與消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)之(zhi)間市場(chang)關系發生的(de)(de)(de)整個(ge)過程。首先，所有文(wen)化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)市場(chang)經(jing)營(ying)與傳(chuan)播都應在(zai)(zai)兩個(ge)方(fang)向作出努(nu)(nu)力(li)，即努(nu)(nu)力(li)提高(gao)文(wen)化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)(pin)和(he)服務(wu)自身的(de)(de)(de)價值，降(jiang)低品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)(pin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)使(shi)用(yong)代(dai)價，并(bing)把這些(xie)產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)優(you)勢的(de)(de)(de)信息有效地(di)傳(chuan)遞給目(mu)標(biao)人群。然后，經(jing)過文(wen)化(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)比較與判斷，進入決策的(de)(de)(de)過程。最后，文(wen)化(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)實施(shi)選(xuan)擇(ze)與購買(mai)行(xing)為并(bing)在(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)信息系統的(de)(de)(de)努(nu)(nu)力(li)下將消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)感(gan)受(shou)與建議反饋(kui)給品(pin)(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷的(de)(de)(de)決策部門，以(yi)提高(gao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播活動的(de)(de)(de)效率(lv)(lv)。

　　2．消(xiao)費者(zhe)消(xiao)費行為過程分(fen)析

　　消費(fei)(fei)者文化(hua)消費(fei)(fei)行為的(de)過程(cheng)是指圍繞文化(hua)產(chan)(chan)品和文化(hua)服務，消費(fei)(fei)者所(suo)能產(chan)(chan)生的(de)消費(fei)(fei)欲(yu)望和消費(fei)(fei)行動等的(de)一系列心理、生理?

　　以上就是小編為大家介紹的也不會去看一場免費的而自己并不喜歡的電影等的全部內容，如(ru)果大家還對相關(guan)的內容感興趣，請持續關(guan)注上海危機公關(guan)公司(si)

　　本文標題：也不會去看一場免費的而自己并不喜歡的電影等　　地址：/ziliao/257.html