是國產(chǎn)品牌中的聯(lián)想被接受的程度就會相對較高。甚至買一瓶飲料，只要一提到可口可樂和百事可樂，對方幾乎就會接受。若是選擇快餐廳，只要一看門口掛著的是麥當(dāng)勞標(biāo)識，就知道進(jìn)去用餐準(zhǔn)沒錯，這就是品牌效應(yīng)的巨大影響力。企業(yè)的品牌也會輻射到企業(yè)的其他產(chǎn)品，就像原本為時裝和香水的品牌YSL圣羅蘭，如果把YSL三個字印在手表上，居然也一樣可以賣得很好，這就是企業(yè)把這個品牌出售給做手表的人而直接產(chǎn)生的品牌效益。

　　品牌————企業(yè)核心價值的體現(xiàn)

　　企業(yè)的核心價值統(tǒng)率企業(yè)營銷所有的傳播活動。任何一次圍繞品牌營銷所做的企業(yè)活動，如產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、制造、包裝、廣告、分銷、物流、品牌建設(shè)、渠道策略、終端促銷乃至售后服務(wù)、接受媒體采訪等，所有這些與公眾的溝通，都是在演繹品牌的核心價值。也就是說，消費者對品牌的任何一次接觸，都能直接感受到企業(yè)核心價值的各種信息。實際上，這意味著企業(yè)每一分的營銷廣告費，都是在使消費者加深對品牌識別的記憶，對企業(yè)核心價值產(chǎn)生更加深入的了解。可以說，企業(yè)的每一分營銷廣告費，都在最大限度上促進(jìn)品牌增值，從而達(dá)到樹立品牌的目的。

　　企業(yè)核心價值并不是傳播概念。作為實實在在的價值，就必須通過過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，把價值提供和傳遞給顧客。因此企業(yè)的核心價值，不僅要體現(xiàn)在企業(yè)營銷乃至整個價值鏈當(dāng)中，更要體現(xiàn)在品牌的傳播中。而品牌核心價值就體現(xiàn)在品牌向消費者承諾的功能、情感及利益訴求上。如果這些利益僅僅體現(xiàn)在傳播上，而產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量、功能乃至包裝，都不能有效體現(xiàn)品牌的核心價值，甚至名不副實，消費者就無法在大腦中建立清晰的品牌形象，也就不會信任這種品牌。所有的企業(yè)活動，從產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)一直到售后服務(wù)，串成了一整條企業(yè)價值的活動鏈。從更深一層講，企業(yè)的所有價值活動，都要體現(xiàn)品牌的核心價值，因為品牌就是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。

　　如何提煉品牌的核心價值，使品牌能夠更加準(zhǔn)確地體現(xiàn)企業(yè)的核心價值呢？我們可以從以下幾方面入手：

　　●開闊思路，發(fā)揮創(chuàng)造性思維，提煉個性化品牌核心價值

　　如果企業(yè)品牌的核心價值與市場為數(shù)眾多的競爭對手的品牌并沒有特色鮮明的差異，那就很難引起消費者的關(guān)注。在為數(shù)眾多的商品大海中，毫無特點的品牌必將石沉大海，又怎么可能被消費者所接受呢！如果品牌核心價值缺乏個性魅力，就不會有銷售力量，也不能使品牌增值，更難以創(chuàng)造銷售奇跡。而實現(xiàn)了高度差異化的品牌的核心價值，只要在市場上一亮相，就會成為眾人的焦點，吸引大量關(guān)注，在消費群體中引發(fā)廣泛的共鳴。差異化的品牌的核心價值，還能夠有效地避開正面的競爭，實現(xiàn)低成本的品牌營銷策略。

　　●挖掘企業(yè)蘊涵的文化情調(diào)，提煉情感性品牌的核心價值

　　如果一個品牌的核心價值富有感染力，能夠觸動消費者內(nèi)心世界的情感，就能引發(fā)消費者的普遍共鳴。如果品牌中蘊含的文化內(nèi)涵，深深打動了消費者的內(nèi)心，喚醒消費者對真善美普世價值的追求，那么即使這種品牌投入的廣告?zhèn)鞑ベM用比較少，也同樣能夠得到消費者廣泛的認(rèn)同和發(fā)自內(nèi)心的喜歡。

　　●企業(yè)的資源能力要與品牌核心價值相匹配

　　企業(yè)在營銷中使用各種傳播手段是能夠讓消費者知曉企業(yè)品牌核心價值的，并且能夠使消費者自動自覺地為這種品牌的核心價值加分。但就品牌核心價值的本質(zhì)而言，它不應(yīng)只是一種傳播層面的概念，而是實實在在的價值。這種品牌核心價值，不僅要通過傳播體現(xiàn)出來，更要不斷地通過產(chǎn)品和服務(wù)把這種核心價值由始至終、長期地交付給消費者，才能使消費者真正地認(rèn)同企業(yè)與品牌。否則，這種品牌核心價值就失去了內(nèi)涵，變成了空洞的概念，也就不能成為打動消費者的根本力量。要始終保持企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，就需要有相應(yīng)的資源和能力作保證，才能確保產(chǎn)品和服務(wù)穩(wěn)定地達(dá)到品牌核心價值的標(biāo)準(zhǔn)要求。也就是說，在提煉核心價值的過程中，企業(yè)現(xiàn)有的資源能力必須能夠支持產(chǎn)品服務(wù)達(dá)到品牌的核心價值標(biāo)準(zhǔn)。

　　●品牌核心價值的提煉要具備廣闊的包容力和前瞻性

　　利用品牌這種無形資產(chǎn)不僅是免費的，而且其本身還能自動得到進(jìn)一步提高。很多企業(yè)都期望能夠通過這種品牌延伸來提高品牌無形資產(chǎn)的利用率，從而獲得更大的利潤空間。因此，在提煉品牌核心價值的時候要充分考慮品牌核心價值的包容力和前瞻性，為品牌延伸埋下伏筆。不然若想延伸品牌的涵蓋面，卻發(fā)現(xiàn)提煉的品牌核心價值缺乏應(yīng)有的包容力而再想改造核心價值就難免會傷筋動骨重新提煉和策劃，這意味著此前付出的品牌建設(shè)成本被大量地浪費了。

　　●品牌核心價值的提煉要有利于獲得較高的品牌溢價

　　品牌本身存在著溢價能力，就是在同樣的或類似的產(chǎn)品中，品牌要能比與之競爭的產(chǎn)品賣出更高的價格。對品牌的這種溢價能力有直接而重大影響的是企業(yè)提煉的品牌核心價值。具有較高溢價能力的品牌核心價值，可以從以下兩個特點中完成品牌識別：一是品牌核心價值的功能性利益，也就是明顯有比競爭對手更加優(yōu)越的地方，如技術(shù)上的遙遙領(lǐng)先和壟斷，或者對原材料和原材料的原產(chǎn)地都要進(jìn)行精挑細(xì)選等。二是要準(zhǔn)確把握消費者的情感追求，在利益的自我表達(dá)方面要突出“優(yōu)雅、

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