4．體育品牌主公關(guān)傳播的構(gòu)成要素

　　體育公關(guān)依然由三大部分組成：主體、客體和媒介。體育公共關(guān)系的主體是各級各類體育組織，構(gòu)成元素多元化，既有公益性的，也有商業(yè)性的；體育公共關(guān)系的客體是公眾；體育公共關(guān)系的媒介是傳播。體育公共關(guān)系主體、客體借助于傳播這個媒介物的雙向溝通作用得以聯(lián)系起來，從而構(gòu)成體育公共關(guān)系的三大基本要素，其關(guān)系為體育組織通過大眾傳播媒介把新聞信息發(fā)布給體育公眾，然后將其信息反饋到體育組織。

　?。?）體育公關(guān)的主體

　　主要由三大部分組成：各種體育組織、體育企業(yè)和社會性個人的體育明星。

　　? 體育組織

　　作為品牌層面的體育組織應(yīng)該是在國際上或國內(nèi)久負盛名并被廣泛認可的各種體育活動、賽事的承辦者。例如奧運會、國際足球聯(lián)合會、國際游泳聯(lián)合會、國際體操聯(lián)合會等。這些組織的存在方式一般來自組織成員的會費、企業(yè)或政府的贊助以及比賽的收入等。

　　? 體育企業(yè)

　　是指專門生產(chǎn)、經(jīng)營體育用品、器材的企業(yè)，它們以贏利為目的，進行的是一種商業(yè)化運作。如耐克、阿迪達斯、李寧、彪馬等，都可以稱得上是世界頂級的體育品牌。作為成熟的體育品牌，它們迫切希望通過公關(guān)傳播與消費者不斷溝通，強化品牌形象。

　　? 體育明星

　　體育明星是體育主體中重要的構(gòu)成部分，他們不僅自己是一種品牌資源，需要維護自身形象開展公關(guān)活動，同時，他們又是體育組織的重要組成部分，代表著組織形象。所以，作為社會性個人的體育明星的公關(guān)傳播是體育公關(guān)研究的一個重要方面。如邁克·喬丹、貝克漢姆、姚明、劉翔等，他們既是載體、傳播渠道，為其他品牌的傳播增添公信力，同時自身也需要與公眾溝通交流，成為英雄楷模，延長其品牌生命力，拓展價值。

　?。?）體育公關(guān)的客體

　　體育公關(guān)的客體就是進入體育營銷的視野，與各種體育組織、企業(yè)或個人發(fā)生各種聯(lián)系的具有“合群意識”的社會群體。包括：內(nèi)部員工、媒介、政府官員、球迷、社會公眾等。他們以各自的角色定位構(gòu)成體育品牌生態(tài)環(huán)境鏈中的重要組成部分，是體育品牌主力圖要爭取與溝通的對象。

　?。?）媒介

　　媒介是體育品牌主公關(guān)傳播成功進行不可缺少的因素，其構(gòu)成部分多元化，有傳統(tǒng)媒體、戶外媒體以及各種新媒體。傳統(tǒng)媒體不僅包括專業(yè)的報紙、雜志媒體如《體壇周報》、《高爾夫》等，還有各種平面媒體的專欄、?？麄?，基本上各種媒介每期都有專版來宣傳各種體育賽事、活動，以及電子媒體的專門頻道例如CCTV5、體育綜合頻道等。

　　戶外媒體也是傳播品牌形象的一個重要宣傳陣地，例如在第十六屆世界杯足球賽，耐克的“足球人民共和國”——"NIKEPARK"（耐克公園）在巴黎郊外的廣場上宣告成立。這是一個足球的世界，一個被這家美國公司包裝了的足球王國。在這里，足球被作為一種設(shè)計元素，運用于各個角落，而耐克的鉤形標志也如影隨形出現(xiàn)在每個地方。首先，還沒有進入現(xiàn)場，人們就可以遠遠看見一只巨型的“耐克”足球鞋，以及十幾幅足球巨星的大尺寸照片。當(dāng)你來到“足球人民共和國”的入口處，有“海關(guān)”人員馬上給你免費辦理“足球人民共和國”護照，有了這個護照你便可以去各個景點參觀游覽了。在這里，你可以小試鋒芒，進攻、防守、充當(dāng)明星，還可以觀看頂級球星等射門錄像、購買紀念品等，足球構(gòu)成了營銷的一切要素。戶外傳播的勝利直接打擊了第十六屆世界杯足球賽指定贊助商阿迪達斯。(5)

　　7.2文化公關(guān)活動的創(chuàng)意策劃

　　策劃又稱計謀、謀略、計劃、謀劃，是人的理智行為，是為求得某一活動的成功而預(yù)先做好的策略構(gòu)思。公關(guān)策劃是對公共關(guān)系整體戰(zhàn)略與策略的規(guī)劃，它是貫穿公關(guān)活動始終的一種指導(dǎo)性工作，是公共關(guān)系活動中最高級的層次，在整個公共關(guān)系中具有核心的地位。(6)

　　7.2.1文化公關(guān)活動的策劃

　　文化品牌公關(guān)傳播的實質(zhì)就是整合文化組織的優(yōu)勢資源，通過蓄勢、借勢、造勢這一系統(tǒng)工程，借助各種文化活動比如文化贊助、會展、表演、主題活動等樹立組織的品牌形象，引導(dǎo)并創(chuàng)造消費需求，為組織營造良好的外部環(huán)境。從某種層面上講，文化活動是表達文化品牌公關(guān)傳播的載體與窗口。如北京奧運會的成功申辦（2008）、上海世博會的申辦（2010）、國際公關(guān)大會的申辦（2008）及籌備和舉辦；中非論壇、財富論壇、上海合作組織論壇、中法文化等，這些文化品牌的公關(guān)傳播都是借助一定的文化活動來展開與實施的。所以，文化活動的成功策劃是公關(guān)傳播順利進行的關(guān)鍵。

　　1．文化公關(guān)活動策劃的特點

　　文化品牌是通過具體的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)來提供文化消費的，文化活動則是主要的文化服務(wù)形式（包括提供適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)品）。在國外，活?

　　以上就是小編為大家介紹的都可以稱得上是世界頂級的體育品牌的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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