4．體育品牌主公關傳(chuan)播的構成要素

　　體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)公(gong)關(guan)依(yi)然(ran)由三大部分組(zu)成：主體(ti)(ti)、客體(ti)(ti)和媒介(jie)。體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)公(gong)共(gong)關(guan)系(xi)的主體(ti)(ti)是各級各類(lei)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)組(zu)織，構成元素多元化，既(ji)有(you)公(gong)益性(xing)的，也(ye)有(you)商業性(xing)的；體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)公(gong)共(gong)關(guan)系(xi)的客體(ti)(ti)是公(gong)眾(zhong)；體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)公(gong)共(gong)關(guan)系(xi)的媒介(jie)是傳播。體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)公(gong)共(gong)關(guan)系(xi)主體(ti)(ti)、客體(ti)(ti)借助(zhu)于傳播這個媒介(jie)物的雙(shuang)向(xiang)溝通作用得以聯系(xi)起來，從而構成體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)公(gong)共(gong)關(guan)系(xi)的三大基本(ben)要素，其關(guan)系(xi)為體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)組(zu)織通過大眾(zhong)傳播媒介(jie)把新(xin)聞(wen)信息(xi)發布給體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)公(gong)眾(zhong)，然(ran)后將其信息(xi)反饋(kui)到(dao)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)組(zu)織。

　　（1）體育(yu)公關(guan)的(de)主體

　　主要由三大部分(fen)組(zu)成：各種體(ti)育組(zu)織、體(ti)育企業和社會性(xing)個人(ren)的(de)體(ti)育明星。

　　? 體育組(zu)織

　　作為品(pin)牌層面的(de)(de)(de)體(ti)(ti)育組織(zhi)應該是(shi)在國際上或(huo)國內(nei)久負盛(sheng)名并被廣泛認(ren)可的(de)(de)(de)各(ge)種體(ti)(ti)育活動、賽事的(de)(de)(de)承辦者(zhe)。例如奧運會(hui)、國際足球聯合會(hui)、國際游泳聯合會(hui)、國際體(ti)(ti)操聯合會(hui)等。這些組織(zhi)的(de)(de)(de)存(cun)在方式一般來自組織(zhi)成員的(de)(de)(de)會(hui)費、企業或(huo)政府的(de)(de)(de)贊助以及比賽的(de)(de)(de)收入等。

　　? 體育企(qi)業

　　是(shi)指專門生產、經營(ying)體(ti)(ti)育用(yong)品(pin)、器(qi)材的(de)企業(ye)，它(ta)們(men)以贏利為目的(de)，進行的(de)是(shi)一種(zhong)商業(ye)化運作(zuo)。如耐克、阿迪達斯、李(li)寧、彪(biao)馬等，都可以稱得上是(shi)世界(jie)頂級的(de)體(ti)(ti)育品(pin)牌。作(zuo)為成熟的(de)體(ti)(ti)育品(pin)牌，它(ta)們(men)迫切(qie)希(xi)望通(tong)(tong)過公關傳播與消(xiao)費(fei)者不斷(duan)溝通(tong)(tong)，強(qiang)化品(pin)牌形象。

　　? 體(ti)育(yu)明星(xing)

　　體(ti)育明(ming)星是(shi)體(ti)育主(zhu)體(ti)中(zhong)重要(yao)(yao)(yao)的(de)構成(cheng)部(bu)分，他(ta)(ta)們(men)不(bu)僅自(zi)己是(shi)一種品牌(pai)資源，需要(yao)(yao)(yao)維護自(zi)身(shen)形象(xiang)開展公(gong)關(guan)(guan)活(huo)動，同時(shi)，他(ta)(ta)們(men)又(you)是(shi)體(ti)育組(zu)織的(de)重要(yao)(yao)(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分，代表著組(zu)織形象(xiang)。所以，作為(wei)社會(hui)性個人的(de)體(ti)育明(ming)星的(de)公(gong)關(guan)(guan)傳(chuan)播是(shi)體(ti)育公(gong)關(guan)(guan)研究的(de)一個重要(yao)(yao)(yao)方面(mian)。如(ru)邁克(ke)·喬丹、貝克(ke)漢姆、姚明(ming)、劉翔等，他(ta)(ta)們(men)既是(shi)載(zai)體(ti)、傳(chuan)播渠道，為(wei)其他(ta)(ta)品牌(pai)的(de)傳(chuan)播增(zeng)添公(gong)信力(li)，同時(shi)自(zi)身(shen)也(ye)需要(yao)(yao)(yao)與(yu)公(gong)眾溝通(tong)交流(liu)，成(cheng)為(wei)英雄(xiong)楷模，延長其品牌(pai)生命力(li)，拓(tuo)展價(jia)值。

　　（2）體育(yu)公關(guan)的客體

　　體(ti)(ti)育(yu)公關的(de)(de)(de)客(ke)體(ti)(ti)就是進入體(ti)(ti)育(yu)營銷的(de)(de)(de)視野(ye)，與(yu)各(ge)種體(ti)(ti)育(yu)組(zu)織、企業或個人發生各(ge)種聯系的(de)(de)(de)具有“合群意識”的(de)(de)(de)社會(hui)群體(ti)(ti)。包(bao)括：內(nei)部(bu)員工(gong)、媒介、政府官員、球迷、社會(hui)公眾等。他們以(yi)各(ge)自的(de)(de)(de)角色定位(wei)構(gou)成體(ti)(ti)育(yu)品牌(pai)生態環境鏈中(zhong)的(de)(de)(de)重要組(zu)成部(bu)分(fen)，是體(ti)(ti)育(yu)品牌(pai)主力圖要爭取與(yu)溝通的(de)(de)(de)對象。

　　（3）媒介

　　媒介(jie)(jie)是體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)品牌主公關(guan)傳播成功(gong)進行不可缺(que)少的(de)(de)因素，其構成部分多元化，有(you)傳統媒體(ti)(ti)(ti)(ti)、戶外(wai)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)以及各種(zhong)新媒體(ti)(ti)(ti)(ti)。傳統媒體(ti)(ti)(ti)(ti)不僅包(bao)括專業的(de)(de)報(bao)紙、雜志(zhi)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)如《體(ti)(ti)(ti)(ti)壇周報(bao)》、《高爾夫(fu)》等(deng)，還有(you)各種(zhong)平面媒體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)專欄、專刊(kan)宣傳，基(ji)本上各種(zhong)媒介(jie)(jie)每期都有(you)專版來宣傳各種(zhong)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)事、活(huo)動，以及電子媒體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)專門(men)頻道例如CCTV5、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)綜(zong)合頻道等(deng)。

　　戶外(wai)媒體也是(shi)傳(chuan)播品(pin)牌形象的(de)(de)(de)一個(ge)(ge)(ge)重要宣傳(chuan)陣地，例如(ru)在(zai)第十(shi)六(liu)屆世界杯足(zu)(zu)(zu)(zu)球賽(sai)，耐(nai)(nai)(nai)克的(de)(de)(de)“足(zu)(zu)(zu)(zu)球人(ren)民共和(he)(he)國”——"NIKEPARK"（耐(nai)(nai)(nai)克公(gong)園）在(zai)巴黎郊外(wai)的(de)(de)(de)廣場(chang)上宣告成(cheng)立。這是(shi)一個(ge)(ge)(ge)足(zu)(zu)(zu)(zu)球的(de)(de)(de)世界，一個(ge)(ge)(ge)被(bei)這家(jia)美國公(gong)司包裝了的(de)(de)(de)足(zu)(zu)(zu)(zu)球王國。在(zai)這里，足(zu)(zu)(zu)(zu)球被(bei)作為(wei)一種(zhong)設計元(yuan)素，運用于各個(ge)(ge)(ge)角落(luo)，而耐(nai)(nai)(nai)克的(de)(de)(de)鉤形標志也如(ru)影隨形出現(xian)在(zai)每個(ge)(ge)(ge)地方。首先(xian)，還(huan)沒(mei)有進入(ru)現(xian)場(chang)，人(ren)們就(jiu)可(ke)以(yi)遠(yuan)遠(yuan)看(kan)見(jian)一只巨型(xing)的(de)(de)(de)“耐(nai)(nai)(nai)克”足(zu)(zu)(zu)(zu)球鞋，以(yi)及(ji)十(shi)幾幅足(zu)(zu)(zu)(zu)球巨星的(de)(de)(de)大尺寸(cun)照(zhao)片。當你來到“足(zu)(zu)(zu)(zu)球人(ren)民共和(he)(he)國”的(de)(de)(de)入(ru)口處(chu)，有“海(hai)關”人(ren)員馬(ma)上給你免(mian)費辦理“足(zu)(zu)(zu)(zu)球人(ren)民共和(he)(he)國”護照(zhao)，有了這個(ge)(ge)(ge)護照(zhao)你便可(ke)以(yi)去各個(ge)(ge)(ge)景點參觀游覽(lan)了。在(zai)這里，你可(ke)以(yi)小試(shi)鋒芒，進攻、防守、充當明星，還(huan)可(ke)以(yi)觀看(kan)頂級(ji)球星等(deng)射門錄像、購買紀念品(pin)等(deng)，足(zu)(zu)(zu)(zu)球構(gou)成(cheng)了營銷(xiao)的(de)(de)(de)一切要素。戶外(wai)傳(chuan)播的(de)(de)(de)勝(sheng)利直接打擊了第十(shi)六(liu)屆世界杯足(zu)(zu)(zu)(zu)球賽(sai)指定贊助商阿迪達(da)斯。(5)

　　7.2文化公關活動的創意策劃

　　策劃又(you)稱計謀、謀略(lve)、計劃、謀劃，是(shi)人的(de)理智行為，是(shi)為求得某一活動(dong)的(de)成功而(er)預先(xian)做好的(de)策略(lve)構思。公(gong)關(guan)策劃是(shi)對公(gong)共關(guan)系整體戰略(lve)與策略(lve)的(de)規劃，它是(shi)貫穿(chuan)公(gong)關(guan)活動(dong)始終的(de)一種指導(dao)性工作，是(shi)公(gong)共關(guan)系活動(dong)中最高級的(de)層次，在整個公(gong)共關(guan)系中具(ju)有(you)核心的(de)地位。(6)

　　7.2.1文化公關活動(dong)的(de)策劃

　　文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)品牌公關傳(chuan)播的(de)(de)實(shi)質就是(shi)整合文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)組織(zhi)的(de)(de)優(you)勢資源，通過蓄勢、借(jie)勢、造(zao)(zao)勢這(zhe)一(yi)系(xi)統(tong)工程，借(jie)助各種(zhong)(zhong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)活(huo)動(dong)(dong)比如文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)贊助、會展、表演、主題活(huo)動(dong)(dong)等樹(shu)立組織(zhi)的(de)(de)品牌形象，引導并創造(zao)(zao)消費(fei)需求(qiu)，為組織(zhi)營造(zao)(zao)良(liang)好的(de)(de)外(wai)部環境。從(cong)某種(zhong)(zhong)層(ceng)面上講(jiang)，文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)活(huo)動(dong)(dong)是(shi)表達文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)品牌公關傳(chuan)播的(de)(de)載體與窗口。如北京奧運(yun)會的(de)(de)成功(gong)申(shen)辦(ban)(ban)（2008）、上海(hai)世博會的(de)(de)申(shen)辦(ban)(ban)（2010）、國際公關大會的(de)(de)申(shen)辦(ban)(ban)（2008）及籌備和舉辦(ban)(ban)；中非論壇(tan)、財富論壇(tan)、上海(hai)合作組織(zhi)論壇(tan)、中法(fa)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)等，這(zhe)些文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)品牌的(de)(de)公關傳(chuan)播都是(shi)借(jie)助一(yi)定的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)活(huo)動(dong)(dong)來展開與實(shi)施的(de)(de)。所以，文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)成功(gong)策劃(hua)是(shi)公關傳(chuan)播順利進行(xing)的(de)(de)關鍵(jian)。

　　1．文化公關活動策劃(hua)的特點

　　文(wen)(wen)(wen)化(hua)品(pin)(pin)牌是(shi)通(tong)過具體(ti)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)產品(pin)(pin)和文(wen)(wen)(wen)化(hua)服務(wu)來提供文(wen)(wen)(wen)化(hua)消費的(de)(de)(de)，文(wen)(wen)(wen)化(hua)活(huo)動則是(shi)主要的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)服務(wu)形式（包括(kuo)提供適當的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)產品(pin)(pin)）。在(zai)國外(wai)，活(huo)?

　　以上就是小編為大家介紹的都可以稱得上是世界頂級的體育品牌的全(quan)部內容，如果大(da)家還對相關(guan)的內容感興趣(qu)，請持(chi)續關(guan)注上海危機公關(guan)公司

　　本文標題：都可以稱得上是世界頂級的體育品牌　　地址(zhi)：/ziliao/244.html