主創(chuàng)公司安素帕上海廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>

　　獲獎情況2014金投賞—媒體公司組-應(yīng)用工具—全場大獎

　　2014艾菲獎—媒體公司類—銅獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　作為碳酸飲料市場的霸主，可口可樂在中國市場面臨的挑戰(zhàn)包括百事中國與康師傅在內(nèi)的同行業(yè)競爭者的沖擊。尤其是以上二者合作后在中國市場上的占比將達到19.9％，領(lǐng)先于可口可樂的16.8％。

　　另外，由于中國消費者逐漸傾向于將碳酸飲料定義為“不健康”的飲料，但可口可樂的配方卻不能大幅更改，因此，要想繼續(xù)保持銷量，就必須重新打造產(chǎn)品標簽。

　　目標與洞察

　　在競爭者聯(lián)合的挑戰(zhàn)下繼續(xù)提高主打產(chǎn)品碳酸飲料的銷量，奪回市場份額。在此過程中，盡量淡化碳酸飲料的概念，增加產(chǎn)品的創(chuàng)意與趣味。

　　在創(chuàng)意期間，安素帕注意到可口可樂的包裝形式多年來沒有變化，即售價1.5元的200毫升玻璃瓶裝、售價2.5元的330毫升易拉罐裝、售價3元的500毫升塑料瓶裝及售價4.5~7元的1.25～2升的家庭裝等。然而，這些包裝形式未必能夠完全適應(yīng)消費者的需要。玻璃瓶裝和易拉罐裝不適合在運動中飲用，500毫升裝是非固定場所飲用的起步容量。但事實上，很多消費者并不會一次喝完，而開瓶后放置一段時間，會出現(xiàn)二氧化碳揮發(fā)、口感變差的狀況。因此，消費者對小容量、易攜帶的產(chǎn)品有著巨大的潛在需求。

　　策略與創(chuàng)意

　　促使整個廣告運作趨向成功的核心創(chuàng)意是將mini裝可口可樂與百度魔圖結(jié)合，迎合年輕人愛表現(xiàn)、愛自拍、愛分享與自己有關(guān)的信息和追求存在感的特點，以3D打印技術(shù)的科技魅力和私人定制的個性化產(chǎn)品吸引受眾。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　聯(lián)合用戶過億的“魔圖手機”App，同時在可口可樂官網(wǎng)、百度可口可樂品牌專區(qū)和“百度移動聯(lián)盟”App直接展示該App的下載鏈接，用戶上傳照片后，百度魔圖將自動生成帶有可口可樂mini裝的“迷你的自己”動態(tài)照片。同時，用戶將動態(tài)魔圖照片分享到新浪微博、微信等SNS平臺與好友互動，就有機會贏取3D打印人像。

　　通過可口可樂mini視頻廣告和百度魔圖官網(wǎng)的首屏通欄廣告同步推廣。

　　利用百度SEM搜索營銷，將可口可樂mini瓶的相關(guān)活動置頂，通過黃金位置增加曝光度。

　　SNS互動傳播＋話題營銷令活動熱度一再飆升。通過在App上生成帶有“迷你自己”的魔圖表情，調(diào)動用戶分享的積極性，再通過新浪微博、微信等SNS社交平臺達到撬動傳播的效果?；顒右婚_始，百度CEO李彥宏一馬當先，打印了自己的3Dmini人像，隨后，網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛秀出“mini的自己”，引發(fā)網(wǎng)友追捧。

　　充分利用與Mini Cooper的合作伙伴關(guān)系，以富有創(chuàng)意的視頻形式，將產(chǎn)品展現(xiàn)在“TA”面前。視頻在iCoke活動網(wǎng)站、優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)呈現(xiàn)。

　　在上海、北京、常州、杭州、深圳、成都、重慶、武漢、長沙、濟南、青島，年滿16周歲、成功參與第一階段活動且如實完整填寫個人信息的用戶即可在指定時間參加抽獎活動，獲獎?wù)呖审w驗3D打印。

　　效果與評價

　　mini裝可口可樂銷量超預(yù)期的30％，活動引發(fā)了140萬人參與，有近92萬活躍用戶在微博、微信等SNS平臺互動分享，有效觸動自傳播，更有近30萬人參與個人信息收集。平均媒體每1元所創(chuàng)造的接觸成本提升了40％，視頻觀賞數(shù)近280萬，KPI達成超過200％。在實現(xiàn)營銷目的的同時，也加深了消費者心中可口可樂的創(chuàng)意和趣味特點，達成了預(yù)期目標。

　　分析與反思

　　贊點

　　合理利用受眾心理。當下的年輕人熱愛自拍，追求自存在感，可口可樂和百度魔圖的攜手就是合理利這種心理，把一個“mini的自己”擺在消費者眼前，激發(fā)消費者參與活動。

　　雙重品牌策略，最大化吸引關(guān)注。此次活動不僅是一次營銷合作，更是一次品牌與品牌強強聯(lián)手的Co-Branding策略?？煽诳蓸坊顒悠诘乃蠺VC，將人群引至“百度魔圖”App，讓更多的人參與其中，成就了一次以精準為核心的跨媒體品牌合作營銷的典范。

　　多方位、全渠道覆蓋目標人群。利用百度SEM搜索營銷，將可口可樂mini瓶的相關(guān)活動置頂，增加曝光度，并通過視頻廣告及百度魔圖官網(wǎng)的首屏通欄廣告同步推廣。

　　彈點

　　互動性不足。如果能夠結(jié)合“草根”人群和明星資源的互動，利用百度魔圖的優(yōu)勢，形成二次曝光傳播，這個案例就完滿了。

　　安索帕中國（isobar）是隸屬于英國Aegis廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F的專業(yè)數(shù)字行銷顧問公司，致力于整合全球和大中華區(qū)的行銷。擁有豐富信息技術(shù)背景的專業(yè)服務(wù)團隊能夠通過運用技術(shù)、營銷的觀點與創(chuàng)意，為大中型企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造有效的商業(yè)概念，建立在虛擬世界中的品質(zhì)。

　　036耐克Nike＋ Run Club

　　標簽協(xié)同創(chuàng)新、O2O

　　案例名稱Nike＋ Run Club

　　廣告主耐克中國

　　主創(chuàng)公司AKQA（中國上海）

　　獲獎情況2014年金投賞—創(chuàng)意服務(wù)移動創(chuàng)意類—金獎

　　2014 One Show中華創(chuàng)意節(jié)佳作獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　目前，中國市場運動品牌競爭激烈，新產(chǎn)品層出不窮。耐克作為運動品牌中的高端品牌，在深受中國消費者追捧的同時，也面臨著諸多競爭品牌的模仿，同質(zhì)化日益嚴重，品牌旗下產(chǎn)品的功能性已經(jīng)很難成為新的增長點。

　　然而，

　　以上就是小編為大家介紹的多方位、全渠道覆蓋目標人群的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

　　本文標題：多方位、全渠道覆蓋目標人群　　地址：/ziliao/242.html