10000小時法則的關(guān)鍵在于：沒有例外之人。沒有人僅用3000小時就能達到世界級水準(zhǔn)；7500小時也不行；一定要10000小時——10年，每天3小時——無論你是誰。”

　　一旦你產(chǎn)生了一個簡單而堅定的想法，只要不停地重復(fù)它，終會使之變?yōu)楝F(xiàn)實。提煉、堅持、重復(fù)——這就是你成功的法寶。

　　——杰克·韋爾奇

　　世界第一的高爾夫球選手泰格·伍茲每天練習(xí)揮桿一千次，即使生病了，也讓護士給他拿一個小號的球桿，他在病床上躺著依然持續(xù)不斷地練習(xí)揮球桿。因此，比賽中很多動作已經(jīng)重復(fù)了幾千次——球桿已經(jīng)成為身體的一部分。

　　奧運歷史上獲得獎牌及金牌最多的運動員菲爾普斯的絕招就是：把簡單的招數(shù)重復(fù)練到極致。他從12歲開始，每天從清晨7點到晚上6點，在游泳池中狂游約20公里，一年365天，天天如此，圣誕節(jié)那天也不動搖。全部生活只有三件事，除了游泳以外，就是吃飯和睡覺。

　　一個品牌要真正成為消費者心智中的專屬品牌，在消費者心智中留下烙印，就需要建立在“一次又一次的重復(fù)積累”的行為之上。當(dāng)我說“恒源祥”的時候，你大腦中飄過的一定是“羊、羊、羊”。

　　當(dāng)然我們推崇的重復(fù)，并不是機械的復(fù)制粘貼；我們倡導(dǎo)的品牌重復(fù)，也并非腦殘式的重復(fù)一樣的廣告，一樣的廣告語、一樣的畫面。在這里我們想強調(diào)的是希望重復(fù)傳播品牌的核心價值主張。面對今天如此龐大的信息量，品牌更需要持續(xù)地與消費者溝通，用同一種聲音對外進行傳播，通過重復(fù)積累，最后在消費者心中烙上品牌。如果讀者在本書中發(fā)現(xiàn)有觀點重復(fù)時，千萬不要以為是筆者馬虎，說不定那就是很重要的觀點在通過重復(fù)來引起你的注意，強化你的記憶體。

　　社群化營銷

　　每個人都有自己的圈子，每個圈子的成員都有他們相似或相同的愛好，每個圈子相對來說也都有他們習(xí)慣使用的品牌和產(chǎn)品。正所謂物以類聚，人以群分，開法拉利、蘭博基尼的人大概不會經(jīng)常與開夏利的人混在一起。

　　如今，大規(guī)模的廣告、推廣、產(chǎn)品組合、渠道開發(fā)對受眾的影響日益式微，因為我們所面對的消費者不再是大眾市場的消費者，網(wǎng)絡(luò)時代將其“碎片化”、“個性化”，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)變革重新定義了企業(yè)和消費者之間的界限與關(guān)系。消費者之間以共同的喜好和興趣結(jié)成了各種社會群體，他們的話語權(quán)越來越大。因此，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷者，我們不再是去控制消費者，而是要主動融入他們的群體，才可能被他們接受，他們才可能樂意去傳播并影響他人。

　　碎片化帶來最大的影響是人們不再相信傳統(tǒng)的廣告或營銷手段，轉(zhuǎn)而相信熟悉的人，這種熟悉的人涵蓋了強關(guān)系（原來就認(rèn)識）和弱關(guān)系（社交媒體上的好友），購買的關(guān)鍵已經(jīng)從“買什么”轉(zhuǎn)變成“跟誰買”，消費者愿意跟隨那些他們喜歡的人，這些人不一定是所謂的明星，更有可能是他們身邊的人或者網(wǎng)上認(rèn)識的人?；貞浺幌拢愕腝Q、微信、微博等社交工具，經(jīng)常有人咨詢某種產(chǎn)品應(yīng)該買哪個牌子，誰家的服務(wù)更好。品牌可能啥都沒干，憑用戶的口碑生意就來了。例如雕爺牛腩，每次上新菜后根本不用傳播，第二天就有大量吃貨涌進來，因為吃過新菜的人都迫不及待發(fā)朋友圈、發(fā)微博炫耀，馬上引來其他吃貨嘗鮮，這就是社會化營銷。碎片化傳播帶來了深刻變革，你必須深刻理解這種改變才可能打造出有生命力的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　互聯(lián)網(wǎng)將散落在各地的星星點點的分散需求聚攏在一個平臺上，形成新的共同的需求，并形成了規(guī)模，解決了重聚的價值。從物理屬性的分散到內(nèi)在的重新聚合，這是信息開放和平臺化信息交流的結(jié)果，以往按照地域、教育程度、收入、年齡、階層來劃分受眾群體，如今按照興趣、價值觀、娛樂和生活方式等共同的行為方式來重新劃分人群。

　　2009年美國互聯(lián)網(wǎng)營銷專家Chuck Brymer在《互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)——點亮社群》中指出互聯(lián)網(wǎng)營銷正改變我們的生活方式、行為方式，特別是思維與經(jīng)營方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代讓消費者的社群（群體性）變強，移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展將使企業(yè)與消費者之間的關(guān)系變得更加緊密。移動互聯(lián)時代傳播的核心就是需要找到合適的影響點，在合適的時機影響那些在社群中有影響力的人，以取得品牌增值的杠桿效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使信息交流越來越便捷，志同道合的人更容易聚在一起，形成社群。品牌將不會是一個大眾認(rèn)知的標(biāo)簽，而是一個社群所認(rèn)可的差異化的產(chǎn)品（價值趨同、產(chǎn)品風(fēng)格、設(shè)計理念），也就是說，未來不會有大眾品牌，只有群體性品牌?！读_輯思維》憑借優(yōu)酷視頻、微信公眾號、微博形成了近200萬人的社群。要知道，線下來做的話，無論如何也很難建立這么大的社群。羅振宇靠的是什么？互聯(lián)網(wǎng)。所以，嚴(yán)格來說，《羅輯思維》其實是一個社群品牌。

　　搭建品牌部落

　　在移動互聯(lián)時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人類如今越來越像一個由數(shù)字網(wǎng)絡(luò)連接在一起的全球化社群。以微博、微信等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)對營銷格外重要，它們的實質(zhì)就是“魚找魚、蝦找蝦”的分類分群的過程，是以相同的價值觀、興趣愛好形成的社區(qū)部落。例如：一個美國人可以通過網(wǎng)絡(luò)找到一個中國人，只是因為他們具有相同的?

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