策略與創(chuàng)意

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人使用社交媒體的高峰期是晚上7點至11點，在此時間段在已有的粉絲群中傳達(dá)一種新觀點——“夜晚是一天的新開始”，把炎熱的天氣當(dāng)成一種挑戰(zhàn)，以“誰輸誰贏，現(xiàn)在還早”等字樣激勵年輕人在忙碌了一天之后在夜晚開始運(yùn)動，并將之當(dāng)成一種流行的夜生活方式。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　創(chuàng)建微信公眾號，發(fā)布活動信息和活動海報。

　　微信公眾號“Nike Taiwan”為了方便夜間運(yùn)動的年輕人分享運(yùn)動樂趣，推出了夜拍濾鏡。

　　新浪微博官方賬號“@JUSTDOIT”發(fā)布“運(yùn)動鬧鐘”，向年輕人傳遞運(yùn)動的信息，并提供參加耐克運(yùn)動活動的信息，號召年輕人走出家門，去運(yùn)動、去流汗。

　　線下活動：在NEO19舉辦了“不想說晚安”3公里夜跑活動，鼓勵人們走上街頭，沿途有嘉賓為參與者加油，在終點準(zhǔn)備了飲料，并邀請搖滾歌手表演。

　　以上活動是在臺灣舉行的。在北京、上海、廣州等地，舉行了以“出來出來”為口號的類似活動。

　　效果與評價

　　活動引起熱烈回響，成為臺灣社交網(wǎng)絡(luò)上最流行的話題，F(xiàn)acebook相關(guān)話題活躍用戶數(shù)增加了3.6倍，耐克新增社交網(wǎng)絡(luò)粉絲10％，消費者在營銷活動推廣期間產(chǎn)出了超過1.4萬則相關(guān)內(nèi)容。此次活動也成功地實現(xiàn)了一開始所設(shè)定的目標(biāo)——讓目標(biāo)消費者從社交網(wǎng)絡(luò)中走出來，到運(yùn)動中去。

　　這次活動雖然沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)表明有多少人走出家門在夜晚進(jìn)行戶外運(yùn)動，但從網(wǎng)民的分享中可以看出，活動有很多人參與，總體來說有一定成效。

　　分析與反思

　　贊點

　　對受眾生活的洞察。這次營銷活動建立在對年輕人生活方式的絕妙洞察的基礎(chǔ)之上，其所發(fā)起的各種夜間運(yùn)動都是經(jīng)過精心設(shè)計和安排的，不僅充滿趣味，而且井井有條，真正地將沉溺在社交網(wǎng)絡(luò)中的年輕人拯救出來，使他們在運(yùn)動中相互交流，重新找回年輕人的活力。從這個意義上說，此次營銷活動也帶有某種公益性質(zhì)。另外，這次營銷活動在多個城市同時展開，并根據(jù)各地的不同情況做出相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)，使活動更具有本地化的特征。

　　參與感和互動感。在這次傳播活動中，耐克的官方微信和微博公眾號都十分注重與參與者的互動，這種頻繁的互動也能使人們感受到耐克的用心，從而更加積極地參與活動。

　　039百事“快樂送母親”郵包

　　標(biāo)簽社交網(wǎng)絡(luò)、協(xié)同創(chuàng)新

　　案例名稱“快樂送母親”郵包

　　廣告主百事（中國）有限公司

　　主創(chuàng)公司DDB Worldwide

　　獲獎情況2014金投賞—媒介服務(wù)-數(shù)字媒介整合服務(wù)—金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　百事在碳酸飲料市場中所占有的份額始終不及可口可樂，且近年來可口可樂的廣告推廣勢頭迅猛，因此，作為競爭者，百事必須加強(qiáng)廣告宣傳，增加曝光度。

　　同時，由于中國消費者逐漸傾向于將碳酸飲料定義為“不健康”的飲料，且飲用水、果汁、涼茶、功能飲料等產(chǎn)品在市場上已經(jīng)呈現(xiàn)出了上升勢頭，導(dǎo)致碳酸飲料的市場份額呈下降趨勢。因此，保持銷量、提升品牌美譽(yù)度就變得非常重要。

　　百事自2012年新年啟動“把樂帶回家”微電影項目以來，已經(jīng)通過連續(xù)兩年的運(yùn)作，把一系列微電影打造成了品牌的年度盛典。如何在此基礎(chǔ)上有所突破，延續(xù)“把樂帶回家”的熱度，并傳遞2014年“快樂送，送快樂”的主旨，影響更多的人加入百事“把樂帶回家”的活動，是這次的主要挑戰(zhàn)。

　　目標(biāo)與洞察

　　百事發(fā)現(xiàn)，消費者更多地把產(chǎn)品銷售企業(yè)看成索取者，因為企業(yè)在銷售過程中得到了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因此，百事認(rèn)為，以感恩消費者和回饋社會這種獨一無二的公益形式更容易收到正面的品牌評價。

　　如何說服人們在春節(jié)期間為貧困家庭捐獻(xiàn)愛心是這次廣告?zhèn)鞑サ闹饕魬?zhàn)。中國的公益活動由于這幾年的負(fù)面新聞，在公眾心中公信力大幅下降，因此，如何保證公益活動的透明度是一個重要的挑戰(zhàn)。

　　策略與創(chuàng)意

　　百事鼓勵人們：在春節(jié)這個特別的時刻，不僅讓自己全家團(tuán)圓，也給貧困地區(qū)的人們送去一份快樂。百事將公益活動作為提升品牌形象的一種重要方式，與中國婦女發(fā)展基金會合作，以電商平臺為入口，以公益廣告的形式喚醒人們心中對于母親的感恩之情，并將這種情感遷移到活動上，通過小額捐款的方式獻(xiàn)出愛心。這樣做不僅為后續(xù)的公益廣告制作提供了素材，也塑造了百事關(guān)愛女性、關(guān)愛母親的良好品牌形象。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．引導(dǎo)消費者——百事快樂問階段：各方齊談“快樂是什么”

　　憑借騰訊新聞頻道和騰訊微博的社交影響力，討論“快樂是什么”。先期配合《把樂帶回家2014》系列微電影的“回家”主題，在主流平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻媒體上進(jìn)行宣傳，然后由《中國好聲音》參賽選手為《把樂帶回家2014》系列微電影演唱主題曲《快樂送》。由品牌代言人黃曉明拍攝的公益宣傳片首度亮相，片中黃曉明親自騎自行車下鄉(xiāng)送“

　　以上就是小編為大家介紹的由于中國消費者逐漸傾向于將碳酸飲料定義為“不健康”的飲料的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：由于中國消費者逐漸傾向于將碳酸飲料定義為“不健康”的飲料　　地址：/ziliao/228.html