為什么要喝酒？”雖然是大白話，但是很有文藝情懷！因?yàn)樗皇羌Z食不是水，不是我們的基礎(chǔ)食品，我們每天都要吃飯，但是一年、三年、十年不喝酒沒有關(guān)系，不但如此，過量的飲酒還會傷害健康。因此，人為什么要喝酒？它更多地是我們精神層面的需求，所以江小白認(rèn)為白酒是給情緒找個(gè)釋放的出口，因此給江小白的消費(fèi)者寫了一封信——《致我們情緒的青春》。

　　“我們生活在這個(gè)時(shí)代，我們生活在這座城市，追逐著夢想抑或彷徨著，愛著抑或被愛著，追求著抑或逃避著，成功著抑或挫折著，執(zhí)念著抑或放下著，現(xiàn)實(shí)著也理想著，物質(zhì)著也情緒著，快樂著也悲傷著，歡聚著也孤獨(dú)著，人人不同卻人人大同，逃不掉也避不開。

　　我們捕捉每一個(gè)青春個(gè)體的豐富情緒，并向你提供一種帶有酒精度的神奇飲料，它能放大我們的情緒。它能讓我們更幸福、更快樂、更激情、更兄弟、更姐妹，也可能讓我們更孤獨(dú)、更悲傷、更恐懼、更沮喪。我們喜歡的情緒，就讓它淋漓盡致，我們回避不了的情緒，就讓它來得更猛烈！”

　　我們發(fā)現(xiàn)，城市越來越大，但是人和人之間的距離越來越遠(yuǎn)，微博、微信的朋友圈，幾百甚至幾千的聯(lián)系人，但是真正能夠交心的朋友不多，江小白希望把消費(fèi)者拉回到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，面對面地交流，簡單地喝一點(diǎn)小酒，把面具放下來，真心地交流。為了把消費(fèi)者的這種情緒跟江小白產(chǎn)生一種連接，并把這種情緒放大，因此江小白在微博的線上和線下搞了一個(gè)活動(dòng)，就叫“我們約酒吧”。

　　品牌傳播：娛樂，而非說教

　　初見江小白產(chǎn)品包裝的人，往往會眼前一亮：還有這種小酒？磨砂的小玻璃瓶，印上一個(gè)“我是江小白”的LOGO和一個(gè)年輕小伙子的卡通形象，以及類似于“關(guān)于明天的事，我們后天就知道了”的江小白語錄，使得這款產(chǎn)品更像是新推出的飲料品牌，而不是白酒。

　　與傳統(tǒng)白酒品牌拉開距離，這也正是江小白品牌創(chuàng)始人陶石泉的想法：“我們甚至考慮過不把這個(gè)產(chǎn)品定義為白酒，而是開創(chuàng)一個(gè)新的品類。”

　　“傳統(tǒng)的文化必須用現(xiàn)代的語言與消費(fèi)者溝通。”APEC會議上的唐裝、女子十二樂坊等用現(xiàn)代的方式包裝傳統(tǒng)文化的手法給了陶石泉啟發(fā)。“骨子里面還是傳統(tǒng)的東西，但是與消費(fèi)者溝通的方式變得更現(xiàn)代、時(shí)尚，這樣才更容易被接受。”

　　所以江小白走的是與傳統(tǒng)白酒的“高大”形象截然不同的路線——“文藝屌絲”路線。陶石泉認(rèn)為，我們不必每天都去扮演一個(gè)“更好的自己”，往自己臉上貼金，而是把真實(shí)的自己坦誠地表達(dá)出來。

　　“這是一種態(tài)度，屌絲的態(tài)度，文藝青年的態(tài)度，娛樂生活的態(tài)度。”陶石泉正是以這種態(tài)度為基調(diào)，鑄造了江小白的品牌形象。江小白是一個(gè)娛樂品牌，娛樂，而不是說教。

　　江小白把品牌交給消費(fèi)者，成為生活者品牌。傳統(tǒng)的理念中會有品牌與消費(fèi)者之間的區(qū)別，我是品牌，你是消費(fèi)者，既然有你我之分，中間肯定有距離，把這種距離消除，那就是生活者品牌，我們都是一樣的生活者。

　?。ū竟?jié)內(nèi)容根據(jù)江小白創(chuàng)始人陶石泉口述編輯，內(nèi)容有刪減。）

　　第3章為什么未來一定是互聯(lián)網(wǎng)品牌的天下？

　　首先從一個(gè)真實(shí)的故事說起。

　　2014年6月10日李克強(qiáng)總理在向“兩院”院士作經(jīng)濟(jì)形勢報(bào)告時(shí)，講了一個(gè)真實(shí)的故事，某外國政要向他推銷本國的飛機(jī)，并將一款同類飛機(jī)模型作為禮物送給了他。“我接過模型，翻過來一看，底下竟然是‘Made in China’，中國制造！”他說，“模型是我們造的，飛機(jī)卻是他們賣的。你們想想，我們要造多少飛機(jī)模型才能換他們的一架飛機(jī)？我越想這買賣越不劃算呀！”試問如果我們沒有自主品牌的話，那我們還要準(zhǔn)備給人家打多久的工呢？

　　當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭，世界消費(fèi)市場也已經(jīng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段。從某種意義上講，品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志，國家形象亦與其自主品牌緊緊相連。在和平年代，一個(gè)國家有多強(qiáng)大，不是看你有多強(qiáng)大的軍隊(duì)，而是看你有多少國際化品牌。在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日益強(qiáng)烈的條件下，國家與國家之間的競爭更多地表現(xiàn)為企業(yè)與企業(yè)特別是跨國企業(yè)之間的競爭，其直接表現(xiàn)就是品牌與品牌之間的激烈交鋒，以及由此帶來的國際品牌版圖的急劇變化。品牌競爭力已成為國家競爭力的重要體現(xiàn)，是衡量一國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志。美國經(jīng)濟(jì)之所以能百年不衰，很大程度上因其擁有可口可樂、沃爾瑪、蘋果、微軟、通用等一大批幾乎遍布于各行業(yè)的國際一流品牌。因此，站在國家層面而言，中國未來的發(fā)展更需要強(qiáng)大的國際化品牌。

　　中國品牌走向世界，從“中國制造”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國創(chuàng)造”，最直觀的體現(xiàn)就是在中國企業(yè)中誕生了更多的國際化品牌，過去中國走向世界更多地是依靠產(chǎn)品輸出、勞務(wù)輸出，未來一定會變成品牌輸出、文化輸出。“中國經(jīng)濟(jì)的增長備受矚目，但是假如戰(zhàn)略方面沒有從商品調(diào)整到品牌，這一顯著的經(jīng)濟(jì)增長也很難維持。未來屬于品牌，尤其是屬于全球性的品牌。”國際營銷大師阿爾·里斯充滿睿智地告誡我們。

　　3.1品牌不會必死，只是打造品牌的傳統(tǒng)方式在消亡

　　最近，斯坦福大學(xué)教授伊塔馬爾·西蒙森和伊曼紐爾

　　以上就是小編為大家介紹的品牌不僅是企業(yè)的立身之本的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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