著力塑造品牌文化。利用傳播媒介建設(shè)品牌，達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度的目標(biāo)。驅(qū)動(dòng)銷售，希望提升依云礦泉水在瓶裝水市場(chǎng)的份額，提高產(chǎn)品在不同地域的銷售量。

　　策略與創(chuàng)意

　　依云產(chǎn)品來(lái)自阿爾卑斯山的天然水源，必然具有無(wú)可比擬的純凈，也因此對(duì)健康有益。此外，也很容易與高山、嬰兒、健康、青春聯(lián)系在一起。

　　使用“3B原則”中的“Baby”（嬰兒），以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性。讓嬰兒來(lái)表演，容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。嬰兒具有純真的魅力，從而直達(dá)內(nèi)心。

　　“Baby & Me”首次在嬰兒和成年人之間建立聯(lián)系，以鏡像的手法將不同年齡、不同性別、不同膚色的成年人心里那個(gè)可愛的孩子表現(xiàn)出來(lái)，“Live Young”的主題一擊即中。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1998年，BETC首次從依云品牌中提煉出“嬰兒”的概念。此后，依云陸續(xù)推出“滑輪寶寶”、“Baby Inside”等一系列廣告，加深消費(fèi)者對(duì)依云礦泉水與嬰兒掛鉤的印象。在過往的系列廣告的前提下，再次以嬰兒的概念作為廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出“Baby & Me”系列廣告。

　　2013年5月15日開始，依云在法國(guó)用海報(bào)進(jìn)行宣傳，并在一些地鐵站發(fā)布。

　　然后，依云利用新媒體網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在YouTube上發(fā)布“嬰兒”概念的廣告。廣告中，成人和孩子穿著幾乎相同的衣服表演舞蹈。廣告設(shè)計(jì)者稱，相信孩子們的微笑可以創(chuàng)造奇跡。

　　廣告播出后，依云開發(fā)并推出了“Baby & Me”手機(jī)App，用戶可以通過社交媒體實(shí)時(shí)拍照或上傳自己的頭像，方便地制作屬于自己的嬰兒化照片，隨時(shí)隨地與好友分享反轉(zhuǎn)時(shí)光的樂趣，就像短片中的主角一樣，激發(fā)自己潛在的年輕因子，真正地活出健康、活出年輕。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　據(jù)報(bào)道，依云的這則廣告獲得了廣大觀眾的認(rèn)可。視頻發(fā)布短短5天內(nèi)就獲得了超過2900萬(wàn)次的點(diǎn)擊量，總點(diǎn)擊量達(dá)1.35億次。App獲得2400萬(wàn)次下載。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其廣告在2013年YouTube廣告排行榜中列第1位。

　　2013年，依云寶寶終于再次回到大眾的視野。不落時(shí)代之后的依云當(dāng)然不會(huì)令人失望。對(duì)依云來(lái)說，嬰兒純潔和年輕的象征恰好與品牌理念不謀而合。至此，依云寶寶正式誕生，并在BETC的努力下，被精彩地沿用至今，最終家喻戶曉。

　　——《廣告門》

　　利用CGI技術(shù)打造了這支活力十足的創(chuàng)意廣告。一個(gè)人走在大街上，忽然發(fā)現(xiàn)鏡像中的自己變成了嬰兒，于是，一場(chǎng)“賣萌”的街頭舞會(huì)就此開始了。每個(gè)人的身世中，都有一段能夠稱得上“偉大”的時(shí)光，那就是他的童年?？梢哉f：孩子把他最美好的孩提歲月，獻(xiàn)給了成人世界！

　　——PPS視頻網(wǎng)

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　延續(xù)品牌歷史。自BETC 1998年從依云品牌提煉出“嬰兒”的概念后，他們共同創(chuàng)作了一系列依云寶寶的病毒視頻，不斷刷新視頻的播放量，創(chuàng)造出病毒營(yíng)銷史上最為成功的案例。從1998年（Water Babies）、2003年（We Will Rock You）到2009年（Roller Babies），雖然相隔多年，但仍然保持著YouTube最受關(guān)注的廣告的地位。2010年，依云推出“Baby Inside”活動(dòng)，推出一系列特別設(shè)計(jì)的T恤，倡導(dǎo)人們要以年輕的心態(tài)面對(duì)生活中的每一天。該活動(dòng)成功吸引了很多受眾自發(fā)地穿著Baby T恤大跳“Baby Dance”并上傳視頻。由此看出，依云已經(jīng)成功地把“嬰兒”元素與自己的品牌深入結(jié)合在一起。

　　獨(dú)特的創(chuàng)意和輕松的表現(xiàn)手法。廣告緊緊抓住“Live Young”這一主題，與以往的病毒視頻相比，“Baby & Me”首次在嬰兒和成人之間建立了聯(lián)系。

　　用夸張的手法突顯依云倡導(dǎo)的精神?；畛瞿贻p、永葆童真是依云的品牌內(nèi)涵，并顯示了其所擁有的最大優(yōu)勢(shì)：具有獨(dú)特的地理位置；擁有能夠滋潤(rùn)面部皮膚作用的多種礦物質(zhì)，能幫助人們保持嬰兒般水嫩的皮膚。

　　綜合應(yīng)用多平臺(tái)。各種社交媒體和傳播渠道組合運(yùn)用，不同的廣告形式，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和線下的結(jié)合。

　　彈點(diǎn)

　　后續(xù)性不夠。由于視頻的播放和轉(zhuǎn)發(fā)量都很高，因此更要迅速推出更多宣傳品牌產(chǎn)品格調(diào)的視頻，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)嬰兒與品牌及產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度。

　　沒有充分利用App。“Baby & Me”App得到大多數(shù)新生代的青睞?？梢钥紤]把該App與飲料售賣機(jī)連起來(lái)，為每一位消費(fèi)者打造獨(dú)一無(wú)二的依云礦泉水。相信消費(fèi)者對(duì)印有嬰兒版的自己的依云礦泉水會(huì)抱有興趣，肯定可以很好地刺激銷售量。

　　CGI三維動(dòng)畫技術(shù)：先由成年人完成舞蹈動(dòng)作，之后拍攝現(xiàn)實(shí)中嬰兒的面部表情，最后制作嬰兒形體，再通過CGI三維動(dòng)畫技術(shù)合成。CGI技術(shù)即電腦生成圖像技術(shù)（Computer-Generated Imaging），有人把它稱為高保真數(shù)碼技術(shù)。其技術(shù)過程是：通過電腦將圖像分解成像素或直接采用像素信息捕捉手段由模擬轉(zhuǎn)向數(shù)字，在二度創(chuàng)作中生成用戶想要的任何物體。因此，CGI程序不僅能生成靜態(tài)內(nèi)容，而且能生成動(dòng)態(tài)內(nèi)容。使用CGI的原因在于它是一個(gè)定義良好的標(biāo)準(zhǔn)，沒有CGI就不可能實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的Web頁(yè)面。

　　BETC是歐洲著名的4A廣告公司，盡管在歐洲幾乎首屈一指，但是并未被世界市場(chǎng)廣泛知曉。20年前，從靈智精實(shí)的下屬公司開始（現(xiàn)在隸屬于Havas）， BETC逐漸成為全球廣告界的寵兒。在平面活動(dòng)推廣與影視作品方面，都有很多獲獎(jiǎng)的經(jīng)歷。

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