據(ju)相關消息(xi)稱，凱(kai)迪拉克的(de)朋友圈廣告是經過50多(duo)遍不(bu)停修改后的(de)版本。按照創意和技術人員的(de)工資(zi)算，兩個月里連(lian)夜加班更改50多(duo)次出來的(de)作品(pin)，“含金量”是朋友圈第一批廣告里的(de)創意成本之最。
從文案撰寫、圖片制作到展現形式、內容選擇等，無(wu)一不流露(lu)出(chu)“風(feng)范”，完美地延續了品牌一貫的(de)調性(xing)。
“第一次(ci)，與獨具風范的(de)你，在這里相遇。”從文(wen)字上看，顯得更(geng)自然、更(geng)親切，比(bi)之前寶馬(ma)的(de)“越(yue)是期(qi)待已久，悅是如期(qi)而至”感覺更(geng)走(zou)心。精致而有(you)分寸，大(da)氣而不失平(ping)易(yi)近人，是以(yi)內(nei)容打動消費者的(de)另一成功例子。
進入(ru)詳(xiang)情頁之后，可以看到凱迪(di)拉(la)克既向歷史與靈感致敬，又強調了品牌的夢想、使命和(he)性能(neng)，頗具“風范(fan)”。
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案例6Nike Women：姐(jie)妹不止一面
Nike Women可(ke)能是目前所有(you)朋友圈廣告中，討論聲(sheng)量最小(xiao)最低調的。在微(wei)(wei)博搜(sou)索(suo)耐克（Nike）微(wei)(wei)信(xin)廣告，只(zhi)有(you)幾個用戶提(ti)及，這(zhe)可(ke)能是因為Nike此次(ci)投(tou)放覆蓋的人群相(xiang)對不大，而且微(wei)(wei)信(xin)廣告鏈接過去的頁面，右上(shang)角沒有(you)分享按鈕。
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案例(li)7萬(wan)科周刊：生活(huo)要(yao)三(san)好
萬(wan)科是第一家(jia)發布朋友圈(quan)廣告(gao)的房地產公司，萬(wan)科周刊也是一家(jia)發布朋友圈(quan)廣告(gao)的媒(mei)體。以溫(wen)情路線進一步加深(shen)了萬(wan)科在微信受眾心目中(zhong)的品牌印象。
文案中(zhong)的(de)“三(san)好”是“三(san)女(nv)子”的(de)意(yi)思(si)，代表著母親、妻子和女(nv)兒，男人一(yi)生(sheng)中(zhong)最重要的(de)三(san)個(ge)女(nv)人，組成了“三(san)好”房子。同時萬科推出“好房子，好服務，好社區”的(de)“三(san)好”戰略。用(yong)“三(san)好”的(de)概念，給你一(yi)個(ge)溫暖的(de)家。
案例8海飛絲(si)：我不屑
海飛絲(si)洗發水的廣(guang)告(gao)以“不(bu)屑(xie)(xie)”為主題，配(pei)文(wen)(wen)案：“多數人(ren)在意的，可(ke)能是(shi)實(shi)(shi)(shi)力(li)派不(bu)屑(xie)(xie)的；實(shi)(shi)(shi)力(li)派不(bu)屑(xie)(xie)把時間用(yong)來抱怨(yuan)；實(shi)(shi)(shi)力(li)派不(bu)屑(xie)(xie)因規矩而畏首(shou)畏尾；實(shi)(shi)(shi)力(li)派不(bu)屑(xie)(xie)其他(ta)人(ren)貼的標簽；實(shi)(shi)(shi)力(li)派不(bu)屑(xie)(xie)無(wu)謂(wei)的自(zi)我堅持；實(shi)(shi)(shi)力(li)派不(bu)屑(xie)(xie)無(wu)知的諷刺(ci)嘲笑；實(shi)(shi)(shi)力(li)派不(bu)屑(xie)(xie)半(ban)途推卸責任；不(bu)屑(xie)(xie)并非傲慢(man)，而是(shi)源于自(zi)信。”廣(guang)告(gao)漫畫(hua)和文(wen)(wen)案比較親民，迎合年輕人(ren)張揚個性(xing)的需求。
經過前幾(ji)輪的(de)朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)(you)圈(quan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)(you)圈(quan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)熱度在直線(xian)下降。寶潔這次的(de)朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)(you)圈(quan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，摒棄了之(zhi)前幾(ji)輪朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)(you)圈(quan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)走(zou)心、溫情路線(xian)，這是目(mu)前朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)(you)圈(quan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)中(zhong)爭議最大的(de)一條廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)。這一廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)在朋(peng)(peng)友(you)(you)(you)(you)圈(quan)引起了網友(you)(you)(you)(you)的(de)吐槽和惡搞，紛紛表(biao)示此廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)太(tai)“low”，槽點(dian)變成了引發關注的(de)亮(liang)點(dian)，引起了一定程度的(de)傳(chuan)播效應(ying)。但帶來的(de)多是負面評價，不利于品(pin)牌(pai)后(hou)期的(de)發展。
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案例9MISS Dior：優雅新篇，娜塔莉·波特(te)曼主演(yan)
Dior作(zuo)為(wei)最新投(tou)放(fang)微信(xin)的廣(guang)告主(zhu)，使用了全(quan)英文案，投(tou)放(fang)的地域(yu)應(ying)該(gai)集中在一、二線城市，投(tou)放(fang)的對象是女性(xing)用戶。Dior朋友圈廣(guang)告鏈接到一個視頻播放(fang)頁(ye)和(he)氛(fen)圍頁(ye)組成的HTML5頁(ye)面，目前視頻播放(fang)次(ci)數為(wei)170萬次(ci)。
迪奧的(de)朋(peng)友圈廣(guang)告(gao)是黑白(bai)色的(de)影像風格、莎(sha)士(shi)比(bi)亞(ya)式的(de)感覺(jue)、十四行(xing)詩(shi)般的(de)英(ying)文廣(guang)告(gao)詞、浪漫的(de)愛情故事(shi)。原汁(zhi)原味兒的(de)英(ying)文廣(guang)告(gao)詞，不失(shi)品位，保持了迪奧“白(bai)富美(mei)”的(de)優雅(ya)形象(xiang)，與Miss Dior彰顯的(de)女性自(zi)由(you)，贊頌敢(gan)于(yu)(yu)冒險、追求未來的(de)自(zi)由(you)性情相吻(wen)合。這(zhe)些元素讓Dior有別(bie)于(yu)(yu)其他的(de)朋(peng)友圈廣(guang)告(gao)，顯得(de)與眾不同。
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案(an)例(li)10奧妙：因為有你，愛就無(wu)漬
在臨近母親節時，奧妙借勢(shi)登錄(lu)微信(xin)朋友(you)圈。點開推(tui)廣鏈接，動人的音(yin)樂響起，出現奧妙以問答(da)形式錄(lu)制(zhi)的一段(duan)采訪(fang)。
奧妙的H5頁面(mian)做得很精(jing)致(zhi)，以(yi)一則(ze)催淚視頻外加“沒有你(ni)，我只(zhi)是個(ge)臟(zang)小孩(hai)”以(yi)及“你(ni)知道這(zhe)些年來媽媽幫你(ni)洗了多少臟(zang)衣服嗎？”催淚臺詞，奧妙巧妙地(di)將(jiang)溫馨(xin)的輿(yu)論(lun)環境中(zhong)營造感恩的氛圍。把網友引向“為媽媽洗一次衣服”的選擇，點(dian)擊后(hou)進入其京東網店，購買流程也(ye)內(nei)嵌在微信中(zhong)實現，整個(ge)過(guo)程體驗比(bi)較(jiao)順暢。
在此之(zhi)后短短不到兩個(ge)月，奧妙在朋友圈進行第二輪投(tou)放，依然把握(wo)了這種氛圍，關注孩子的教育(yu)問題！兩次廣告視頻，甚至沒有(you)提到產(chan)品(pin)，卻把產(chan)品(pin)的功能表達得(de)很清楚。
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案例11京東：我變(bian)(bian)了？我沒變(bian)(bian)。
京(jing)東成立12周年，在“6·18”預(yu)熱(re)階段(duan)，京(jing)東圍繞“初心(xin)不變”的主題，攜手李(li)娜、謝霆鋒(feng)、劉強東，進行了一次關于“變與不變”的心(xin)靈對話。
謝(xie)霆鋒(feng)：有(you)人說我變(bian)了(le)(le)，變(bian)得(de)不再(zai)叛逆(ni)，變(bian)得(de)褪盡鋒(feng)芒，變(bian)得(de)被時間抹(mo)去棱(leng)角，我變(bian)了(le)(le)？我沒變(bian)，初心，未曾改變(bian)！12年，從心出(chu)征，京東12年。
李娜(na)：有人說(shuo)我變了，變得平順溫和，變得失去“娜(na)喊(han)”，變得不與這個(ge)世(shi)界爭(zheng)吵，我變了？我沒變，初心，未(wei)曾(ceng)改(gai)變！12年(nian)，從心出征(zheng)，京東(dong)12年(nian)。
劉強東：有(you)人說我變(bian)了，變(bian)得冒犯傳統，變(bian)得異常強硬，變(bian)得把堅持成為(wei)固執，我變(bian)了？我沒變(bian)，初心(xin)，未曾(ceng)改變(bian)！12年，從心(xin)出征，京東12年。
三人分別根據自己的(de)(de)人生軌跡錄制(zhi)了一段自己心路的(de)(de)短片，來折射京(jing)東(dong)(dong)12年的(de)(de)變與不變。通過與用戶溝(gou)通，引發精(jing)神層面的(de)(de)共鳴，文藝范兒十足，既提升了京(jing)東(dong)(dong)的(de)(de)品牌格調，又十分走(zou)心。
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案例12黃曉明：《何以笙簫默》獻(xian)給長情(qing)的你
“我的電影《何(he)以笙蕭默》，獻給長情的
以上就是小編為大家介紹的可以看到凱迪拉克既向歷史與靈感致敬的全(quan)部(bu)內容，如果(guo)大家還對相關(guan)(guan)的內容感興(xing)趣，請持續關(guan)(guan)注上(shang)海危(wei)機公(gong)(gong)關(guan)(guan)公(gong)(gong)司
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