在中國，《蘇菲日記》非常流行，平均每集觀看人次達(dá)45.3萬。根據(jù)雅詩蘭黛公司的統(tǒng)計，該劇播出后共帶來了1500萬次網(wǎng)絡(luò)互動?！?8〕

　　湯森表示，品牌節(jié)目起效的最佳方式是講述一個與觀眾有聯(lián)系的故事，而且故事要能婉轉(zhuǎn)地反映出品牌價值，還要能方便節(jié)目嵌入包含更明顯品牌消息的網(wǎng)頁或視頻播放器中。也可以是在劇集的開頭或結(jié)尾加上“視頻廣告牌”，這樣一來，如果正在線上的觀眾有興致的話，他們就很可能會點擊鏈接來獲得更多信息。

　　實際上，在湯森的Science + Fiction公司制作的很多節(jié)目中，觀眾大都會這樣做。

　　“我們?yōu)橥ㄓ闷嚭蚆SN制作了名為Fearless的系列劇，并且我們發(fā)現(xiàn)在播放某些劇集時，人們在網(wǎng)站上停留的時間會比劇集本身的時間還長，”他說，“這就說明他們不光是會看片子，而且還會回頭再看一遍或與圍繞劇集的種種（信息）進(jìn)行互動，這也正是我們希望他們?nèi)プ龅摹?rdquo;

　　這是一種動態(tài)的內(nèi)容，暫時還沒有哪位電視廣告商能復(fù)制它。

　　4.2.2強(qiáng)調(diào)POS性

　　在這個“按需”時代，最好的品牌娛樂體驗應(yīng)具有“POS”性（即可個性化-Personalizable、可擁有-Ownable、可共享-Sharable）。

　　例如，為了推廣Starz TV〔19〕的連續(xù)劇《頭等大事》（Head Case）而設(shè)計的網(wǎng)站利用了具有高可定制度的視頻，讓用戶可以在與劇中迷糊的心理醫(yī)生古德進(jìn)行心理治療交流時，進(jìn)行一場有趣的羅夏測驗〔20〕。一旦測試完成，好心的醫(yī)生就會把診斷結(jié)果視頻提供給用戶。當(dāng)然，這些視頻是非?；摹?/p>

　　True North〔21〕則更進(jìn)一步。在2009年奧斯卡獎的籌備階段，True North堅果零食就著手“尋找全美國最鼓舞人心的故事”，并邀請消費者分享自己的經(jīng)歷，分享者有機(jī)會獲得2.5萬美元的獎勵，而他們的故事也很可能被拍成頒獎儀式期間播出的電視廣告。

　　這些故事可以是留下好的傳統(tǒng)、鼓舞他人或是讓世界變得更美好的任何題材。

　　最終，來自芝加哥的退役警官、現(xiàn)在打理著Inspiration小酒館的莉薩·尼格羅贏得了這項獎勵。她的Inspiration小酒館為那些無家可歸的人提供食物、就職培訓(xùn)等服務(wù)，這一故事被導(dǎo)演海倫·享特拍攝成影片，播放給全世界近10億觀眾觀看。所有這些都將True North定位為一個具有道德準(zhǔn)繩的堅果品牌。

　　而在聯(lián)合利華的In the Motherhood和倩碧的Sophia’s Diary等實例中，觀眾還可以影響故事情節(jié)，通過博客文章和短信投票自己決定劇情發(fā)展（如圖4-2所示）。

　　圖4-2Suave品牌的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇In ther Motherhood讓粉絲投票決定后續(xù)故事情節(jié)，甚至讓觀眾投票決定過一次由切瑞·海恩斯和梅根·莫拉莉主演的電視版In the Motherhood的情節(jié)

　　可口可樂歐洲公司近來也如法炮制，為其雪碧品牌制作了Green-Eyed World網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。觀眾可以與23歲的英國女歌手凱蒂·沃格爾——這位夢想成為大明星的精靈進(jìn)行互動。觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)上參與她的夢想旅程，使用他們的Facebook頁面對Green-Eyed World系列視頻的劇集進(jìn)行評論和投票，以影響凱蒂的選擇。

　　美國玉米片零食品牌多力多滋（Doritos）甚至擁有自己的品牌節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，即Snack Strong制片工作室，它為Doritos.com網(wǎng)站制作了形式多樣的娛樂內(nèi)容。

　　Snack Strong工作室的網(wǎng)站Hotel 626只在每天下午6點到次日清晨6點開放，網(wǎng)站能夠“借用”用戶的攝像頭和電話號碼為他們帶來十分刺激的視頻游戲。在游戲中營造了一座令人毛骨悚然的鬧鬼酒店，玩家穿過復(fù)制于電影《閃靈》（The Shining）的鬧鬼長廊時，攝像頭會在最緊張的那一刻悄悄拍下玩家的驚訝面孔，并讓它們展現(xiàn)在怪物拍下的受害人拍立得照片中。居住在酒店中的食尸鬼們甚至還會給玩家打電話，進(jìn)而把這種驚悚元素帶入到現(xiàn)實生活中。個性化給人帶來的真切感受也莫過如此了。

　　顯然，626 Hotel和多力多滋的Last Call Jalape?o Popper口味玉米片并沒有多大關(guān)系，只不過它的受眾正好與產(chǎn)品的目標(biāo)消費群（嬉鬧成性的青春期前的男孩）完美契合。另外，它還被嵌入了大力宣傳多力多滋零食的更大網(wǎng)站中。

　　4.2.3病毒式傳播不是戰(zhàn)略，而是效果

　　太多太多的營銷人員會想著制作“病毒式”游戲、視頻等形式的品牌內(nèi)容?？上У氖?，結(jié)果并非總能如你所愿。如果想要提升成功的機(jī)會，就需要通過其他渠道來進(jìn)行傳播。如果內(nèi)容確實不錯，那么就大有可能會火起來。

　　“盡管你不能制作出病毒式視頻，但最終能讓視頻得到病毒式傳播，”湯森說，“這是我們對客戶進(jìn)行的取樣測試之一。當(dāng)他們說‘哦，我們想要病毒式視頻’，（我們會回答）‘嗯，好的，每個人都想要病毒式視頻，不過這并不意味著想要就能有。’”

　　按照他的說法，要想使內(nèi)容得到病毒式傳播的機(jī)會，有以下四個關(guān)鍵要素。

　　□明星質(zhì)量高：In the Motherhood的成功是和節(jié)目采用了麗亞·雷米尼、切爾西·漢德勒和詹妮·麥卡錫等著名演員不無關(guān)系。

　　□業(yè)已存在相關(guān)事物：比如The Rookie構(gòu)建于?？怂闺娨暸_的連續(xù)劇《24小時》之上。

　　□跨平臺推廣：The Rookie曾在福克斯和ESPN播出的節(jié)目中進(jìn)行過推廣。

　　□社區(qū)建設(shè)：創(chuàng)建一些本身

　　以上就是小編為大家介紹的太多太多的營銷人員會想著制作“病毒式”游戲、視頻等形式的品牌內(nèi)的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：太多太多的營銷人員會想著制作“病毒式”游戲、視頻等形式的品牌內(nèi)　　地址：/ziliao/207.html