第1章互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么？

　　雖然如今的互聯(lián)網(wǎng)思維幾乎已經(jīng)被說爛了，但是畢竟曾經(jīng)風(fēng)光無限，上至央視大宴，下至市井百姓，無人不談。從2013年下半年到現(xiàn)在聽過很多關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)思維”的道理，依然摸不著頭腦。為此，我們有必要探本溯源，了解一下它的前世今生。

　　1.1互聯(lián)網(wǎng)思維的起源

　　“互聯(lián)網(wǎng)思維”一詞最早的提及者應(yīng)該是李彥宏。2007年，李彥宏在接受《贏周刊》采訪時說：“以一個互聯(lián)網(wǎng)人的角度去看傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，就會發(fā)現(xiàn)太多的事情可以做。把在互聯(lián)網(wǎng)人精堆里磨煉出來的經(jīng)驗帶到傳統(tǒng)企業(yè)去，會有很大的回報。”

　　2008年，李彥宏進一步預(yù)言：“5年后不會再有專門的互聯(lián)網(wǎng)公司，到時所有的公司都要用互聯(lián)網(wǎng)做生意。”

　　2011年，在一次題為《中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的三個新機會》的演講中，李彥宏是這么說的：“早晨我跟優(yōu)卡網(wǎng)的CEO聊天，他把很多時尚雜志的內(nèi)容集成到網(wǎng)站上，我就問他，為什么這些時尚雜志不自己做一個網(wǎng)站，而是讓你們?nèi)プ瞿兀扛饕脑蚴撬麄儧]有互聯(lián)網(wǎng)的思維，這不是一個個案，這是在任何傳統(tǒng)領(lǐng)域都存在的一個現(xiàn)象或者一個規(guī)律。”注意，李彥宏在這里說的是“互聯(lián)網(wǎng)的思維”，后來被簡化成了“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

　　2011年，在百度聯(lián)盟峰會上，李彥宏表示：“在中國，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的認識程度、接受程度和使用程度都是很有限的。在傳統(tǒng)領(lǐng)域中都存在一個現(xiàn)象，就是他們‘沒有互聯(lián)網(wǎng)的思維’。”在有據(jù)可查的正式記錄中，這是中國企業(yè)家第一次在正式場合提到“互聯(lián)網(wǎng)思維”一詞。

　　2012年，雷軍開始頻繁提及一個相關(guān)詞匯——互聯(lián)網(wǎng)思想，幾年來，雷軍一直試圖總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的與眾不同之處，并進行結(jié)構(gòu)性的分析。從他的兩篇文章中，可以看到他的思路變化：2008年的《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的兩次長考》，以及2012年的《用互聯(lián)網(wǎng)思想武裝自己》。

　　在2012年的每一場公開演講中，雷軍都會使用“互聯(lián)網(wǎng)思想”這個詞，但那時小米的影響力尚有限，除了眾多米粉十分推崇之外，并沒有引起其他人包括媒體的跟進。

　　2013年，隨著雷軍的曝光度不斷提高，羅振宇等自媒體人士開始頻繁提及互聯(lián)網(wǎng)思維（好像是從羅振宇開始“思想”又變回了“思維”），一些TMT行業(yè)的記者也開始引用這個詞。

　　2013年，馬化騰在一次發(fā)言中提到：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了音樂、游戲、媒體、零售和金融等行業(yè)，未來互聯(lián)網(wǎng)精神將改變每一個行業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)即使還想不出怎么與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，但一定要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。”不久，央視《新聞聯(lián)播》做了題為《互聯(lián)網(wǎng)思維帶來了什么》的專題報道，以小米手機、海爾空調(diào)為例說明互聯(lián)網(wǎng)給制造業(yè)帶來的新變化，把“互聯(lián)網(wǎng)思維變革制造業(yè)”推到了討論的前沿。小米手機的案例主要展示了企業(yè)如何通過微博等互聯(lián)網(wǎng)交互平臺讓用戶與消費者參與到產(chǎn)品設(shè)計、測試等前端環(huán)節(jié)；海爾空調(diào)的案例則展示了海爾如何通過自有全球研發(fā)資源整合平臺吸引全球研發(fā)力量，加速產(chǎn)品R&D速度。前者是用戶創(chuàng)新（user innovation）的代表，后者則是開放式創(chuàng)新（open innovation）的例子。行業(yè)領(lǐng)軍人物和新聞聯(lián)播的連續(xù)引用，將互聯(lián)網(wǎng)思維迅速推上了風(fēng)口浪尖。之后，各界人士、媒體紛紛加入，“互聯(lián)網(wǎng)思維”躋身熱門潮流話題榜，各種解讀日益喧囂，一時好不熱鬧。

　　2013年，隨著越來越多的行業(yè)大佬發(fā)表了對互聯(lián)網(wǎng)思維的看法，加之媒體報道的推波助瀾，越來越多的自媒體人士也加入了這場“思維”的探討，并在短時間內(nèi)將其推廣至普羅大眾。

　　2014年，在“中國民營經(jīng)濟論壇”上，李彥宏提出：“中國很多行業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)思維方式再做一遍，會比美國傳統(tǒng)行業(yè)的做法更先進、更有效，更對消費者有利，更對社會的進步有利。”

　　1.2互聯(lián)網(wǎng)思維的定義

　　是什么魅力引得無數(shù)大佬為了一個流行詞不惜濃墨重彩？要知道，從沒有任何一種管理思潮讓諸多大佬集體發(fā)聲，而“互聯(lián)網(wǎng)思維”做到了。談到互聯(lián)網(wǎng)思維，很多小伙伴都會不明覺厲。如果你與別人溝通，不提及喬布斯的名言警句，不談到BAT這幾家中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，你都不好意思在移動互聯(lián)網(wǎng)的圈子里混。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)思維，到目前為止依然沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的官方定義，因此，我們能做的也僅僅是集百家之言，啟萬民之智。

　　首先我們看看各位大佬心目中的互聯(lián)網(wǎng)思維是什么樣的，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維他們到底說了些什么？又是如何理解互聯(lián)網(wǎng)思維的？

　　如果你跟不上移動互聯(lián)時代，馬上就會死掉，資本市場也會給你壓力。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維，就是企業(yè)要為消費者提供完美服務(wù)，就這么簡單。

　　——方洪波，美的集團董事長

　　未來的企業(yè)要互聯(lián)網(wǎng)化，每家企業(yè)都要有互聯(lián)網(wǎng)的思維。在未來不用互聯(lián)網(wǎng)方式來思考問題，就沒辦法在社會展開競爭。

　　——田溯寧，中國互聯(lián)網(wǎng)元老、寬帶資本董事長

　　互聯(lián)網(wǎng)思維就是“人多勢眾”的思維?；ヂ?lián)網(wǎng)把大家組織起來，通過一種通信方法，使人群規(guī)模超出以前的通信邊界或者說組織邊界、市場邊界。比如說糧食貿(mào)?

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