母親郵包”，與貧困母親互動的過程，都被該宣傳片真實地記錄下來。

　　2．捐獻愛心——百事快樂送階段：明星助力全民“快樂送”

　　百事攜手中國婦女發(fā)展基金會、天貓商城共同推出“把樂帶回家——母親郵包”公益項目。

　　百事公司及天貓商城共同搭建了“百事天貓網(wǎng)絡(luò)平臺”，開啟“網(wǎng)絡(luò)微捐”公益新模式，鼓勵和帶動年輕人把快樂送給需要幫助的人：每送出“2元”，便送出一份快樂；每募集200元，就能成功籌集一個“母親郵包”。

　　3．持續(xù)炒熱

　　通過微博、微信引起社會的廣泛討論，在微信公共平臺開通捐款功能。

　　4．聯(lián)動報道

　　聯(lián)合樂智公關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)、平面、電視等平臺進行報道，呈現(xiàn)微電影《把樂帶回家2014》及百事所表達的“家不以遠近，樂無為大小”的“快樂送”精神。

　　效果與評價

　　由黃曉明主演的公益短片播放量超過4400萬次，“母親郵包”捐贈款項達329萬元，參與人數(shù)為6.5萬人。微博平臺上的話題討論超過5000萬次，在獲得大量媒體報道的同時，還得到了各地政府和相關(guān)民間組織的支持。

　　“把樂帶回家”是百事公司春節(jié)的傳統(tǒng)活動，從2012年“你回家是父母最大的快樂”，到2013年“有愛的地方就有家，有家就有快樂”，百事公司倡議社會大眾將小家提升到大家，將小愛升華為大愛。2014年，百事公司倡導(dǎo)：全社會同享快樂年，互相給予，互相關(guān)愛的和諧社會大家庭，人人皆可出一份力，為“中國夢”的藍圖實現(xiàn)貢獻一份力量。“把樂帶回家”活動連續(xù)舉辦了3年，已經(jīng)成為中國食品和飲料歷史上成功的市場活動之一。”(1)

　　——人民網(wǎng)

　　分析與反思

　　贊點

　　正能量構(gòu)建事業(yè)。百事這種將品牌形象廣告通過公益微電影的方式來傳達的營銷手段是十分高明的，在整個營銷活動中突出了品牌在商業(yè)價值之外的人文價值，而這種感性的說服方式是最容易被消費者所接受的，且不會使消費者產(chǎn)生接受上的心理不適，反而會刺激他們對活動進行口口相傳的推廣，希望這種充滿正能量的營銷活動能持續(xù)下去，做成一個長期的品牌構(gòu)建事業(yè)。

　　公益營銷的透明性。百事抓住近年來十分熱門的公益話題，將其作為社會化營銷的主題，而且使旗下眾多娛樂明星成為有力的資源，很容易引起大眾的注意。利用淘寶購買流程的便利性，以及物流追蹤的透明度，很好地解決了公益活動透明度不夠的問題。

　　彈點

　　缺少已有產(chǎn)品的涉及。此次營銷活動的不足之處在于，營銷活動中對百事旗下已有產(chǎn)品鮮有涉及，僅僅停留在品牌形象的塑造上。應(yīng)該在適當(dāng)?shù)臅r機增加對已有產(chǎn)品的植入。

　　參見“012高樂氏歡樂帳篷”。

　　040大眾銀行存折DIY，幸福存起來

　　標(biāo)簽O2O、社交網(wǎng)絡(luò)

　　案例名稱存折DIY，幸福存起來

　　廣告主大眾銀行

　　主創(chuàng)公司實力媒體

　　獲獎情況2014年金投賞—金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　在臺灣，銀行業(yè)競爭十分激烈，銀行數(shù)量有40家之多，網(wǎng)點密集，面臨店多客少的嚴(yán)峻局面。由于銀行的利潤主要來自存款與貸款之間的利息差，因此，在這種激烈的競爭之下，臺灣銀行業(yè)的利潤是十分微薄的。

　　大眾銀行是根植于臺灣的中小型銀行，業(yè)務(wù)與一般銀行并無不同，所以，其面臨的最大挑戰(zhàn)是：如何既保證銀行的存款量，又實現(xiàn)盈利。

　　目標(biāo)與洞察

　　對大眾銀行來說，最重要的目標(biāo)就是增加受眾對大眾銀行的品牌認(rèn)知，提高開戶量。

　　大眾銀行發(fā)現(xiàn)，能夠提供差異化的服務(wù)就是最大的特點。大眾銀行作為中小型銀行，希望從網(wǎng)絡(luò)出發(fā)，通過網(wǎng)絡(luò)活動引導(dǎo)客戶來銀行開戶存款。由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，而去銀行柜臺排隊等候開戶比較浪費時間，加上現(xiàn)代人對個性化的要求較高，因此，可以通過在網(wǎng)上制作個性化的存折之后在線下直接領(lǐng)取的方式來吸引年輕人開戶。

　　策略與創(chuàng)意

　　冰冷的數(shù)字和單調(diào)的重復(fù)宣傳不具有說服力。銀行存折都是千篇一律的，缺乏個性，而這就是機遇——每一本存折都應(yīng)該有自己的故事。

　　用情感戰(zhàn)的思路策劃營銷活動，用充滿真情的故事拉近顧客和銀行間的距離，為存折增添更多的人情味，讓存折也有屬于自己的故事。大眾銀行的客戶根據(jù)自己的喜好設(shè)計屬于自己的存折，在本質(zhì)上也屬于一種與銀行進行互動的過程，會增強他們對大眾銀行品牌的歸屬感。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　在官方首頁、Facebook、BBS、YouTube上發(fā)起話題，吸引受眾的關(guān)注和參與。實力傳播制作了以普通人展開故事的病毒視頻和文章，參與方法也很簡單：在相應(yīng)網(wǎng)站上傳照片；許下幸福愿望；預(yù)覽并存儲封面，完成制作；留下聯(lián)系方式，連接分行客服；到指定分行辦理開戶，獲得個人專屬幸福存折。

　　根據(jù)用戶的參與情況和反饋制作病毒視頻，進行二次傳播。

　　在線下同步進行DIY存折換發(fā)活動。

　　與相關(guān)網(wǎng)上媒體和傳統(tǒng)媒體合作，報道DIY存折換發(fā)活動。

　　效果與評價

　　整個活動在短短1個月內(nèi)就籌集了近1萬個存折封面故事，實際存折開戶也達到4000本，成功率達40％。

　　此次營銷活動把大眾銀行的潛在客戶帶進實體分行，不僅在活動期間新增大量客戶，在活動結(jié)束后對開戶量也有著實際的提升作用，持續(xù)發(fā)散情感效應(yīng)帶來的收益。

　　以上就是小編為大家介紹的都被該宣傳片真實地記錄下來的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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