與更高的銷量，從而獲取超額壟斷利潤。

　　綜上所述，文化市場結(jié)構(gòu)的本質(zhì)就是文化企業(yè)作為市場主體在數(shù)量和規(guī)模上的關(guān)系以及由這種關(guān)系所形成的競爭形式及其存在的方式。其中，壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場是創(chuàng)造品牌產(chǎn)品最佳的市場結(jié)構(gòu)。然而，在不同的社會制度形態(tài)下，經(jīng)濟制度和文化制度所存在的差異性常使不同國家與地區(qū)的文化市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出巨大的差異。為此，文化品牌傳播對其傳播所在國與地區(qū)的文化市場結(jié)構(gòu)狀況的分析是品牌戰(zhàn)略制定者們必須仔細考量的對象。

　　4．文化消費能力分析

　　文化消費能力的分析由消費者收入、支出和儲蓄等因素組成，它是構(gòu)成文化市場和影響文化市場規(guī)模的另一重要因素。

　　（1）消費者收入和支出模式

　　消費者收入是消費者從各種來源中所獲得的全部收入。它分為個人可支配收入和可任意支配收入兩部分。個人可支配收入指從個人收入中扣除稅款和非稅性負擔后剩下的余額，即個人能夠用于消費或儲蓄的部分。而個人可任意支配收入是指從個人可支配收入中減去日常生活所必需的費用（如衣食、住房、水電、煤氣等費用），其余額就是個人可任意支配收入。由于個人可任意支配收入是消費者收入中最活躍的部分，具有很大消費投向的不確定性，因而它是文化品牌營銷者們非常關(guān)注的部分。所謂文化消費能力，也是指這部分收入投向文化消費的多寡而言，它直接影響著文化市場的容量和消費者文化消費支出的模式。任何社會中總有高收入、一般收入和低收入層次的消費者人群，其個人可任意支配收入也相應(yīng)地有高、中、低的區(qū)別，因此，文化品牌的市場營銷就必須針對這種實質(zhì)性的差異，來確定其產(chǎn)品、服務(wù)的開發(fā)戰(zhàn)略及目標市場。

　　消費者支出模式是指消費者各類支出的比例關(guān)系，即常說的消費結(jié)構(gòu)。德國統(tǒng)計學家恩斯特·恩格爾提出了恩格爾系數(shù)概念和恩格爾定律來說明人們的收入水平和消費者結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。恩格爾系數(shù)的計算公式是：

　　恩格爾系數(shù)＝食品開支／家庭消費開支總額

　　恩格爾系數(shù)表明：一個家庭收入越低，食品支出的比重就越大，這個家庭就越貧窮；反之，一個家庭的收入越高，食品支出的比重就越小，這個家庭就越富裕。相應(yīng)的，這個家庭用于服裝、娛樂、保健和教育等其他方面以及儲蓄的支出比重就會上升。

　　消費者支出模式對于文化市場的意義在于：一方面，在一定經(jīng)濟水平上，大眾對于文化消費的支出占總體支出的比例表現(xiàn)為一個常數(shù)，如在經(jīng)濟發(fā)達的美國，這個數(shù)字是3％。經(jīng)濟越發(fā)達，人們的支出水平越高，文化消費支出的數(shù)字會越大。另一方面，該模式指出了處于不同生活水平的消費人群的各類支出所占的比例表現(xiàn)出差異性，這種差異性將使消費者的消費價值觀念和對消費內(nèi)容的關(guān)注產(chǎn)生差異。因此，文化品牌傳播必須針對不同消費者的不同消費層次提供不同的信息與價值觀念，如針對不同地區(qū)、不同階層、不同年齡及不同的職業(yè)者等，只有這樣才能聚合屬于自身的目標人群。

　?。?）儲蓄

　　儲蓄也是影響文化市場的因素之一。人們的收入通常用于現(xiàn)實消費和儲蓄兩個方面。當收入不變時，儲蓄越多，現(xiàn)實消費包括文化消費量就越小，但潛在消費量則越大；反之，儲蓄越少，現(xiàn)實消費包括文化消費量就可能越大，但其潛在的消費量則越小。因此，文化市場在面對消費者儲蓄這個因素時，應(yīng)根據(jù)其額度大小、增長速度和所占國民生產(chǎn)總值的比例，相應(yīng)確立近期與遠期相結(jié)合的目標市場和傳播策略，既能輸送與現(xiàn)實文化消費適銷對路的產(chǎn)品和服務(wù)，又能調(diào)動文化消費者遠期消費的欲望和儲蓄投入。

　　3.3社會與人文環(huán)境分析

　　3.3.1社會文化環(huán)境分析

　　社會文化環(huán)境是指一個國家、地區(qū)和民族長期流傳而形成的文化氛圍，它是一種復(fù)雜的總體，包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風俗和任何人作為一個社會成員獲得的所有能力和習慣。社會文化深刻影響著人們的生活方式和消費模式，消費者的任何欲望和購買行為都深深地印有文化的烙印。盡管現(xiàn)代社會科學技術(shù)已使全球范圍的地域概念變得含糊不清，如“文化交流更加便捷，交流的影響遠大于地理環(huán)境限制和分隔下文化自我的成熟，地域因素之于文化特質(zhì)生成的影響已是微乎其微”，(8)但是，在不同的社會文化背景下，社會普遍的文化水平和教育程度，以及人們在生活方式上的差異仍將對文化品牌傳播產(chǎn)生巨大的影響。

　　根據(jù)人的社會實踐和不同文化現(xiàn)象的特殊性，社會文化基本上可以分成表層文化、中層文化、底層文化三類。表層文化是指蘊涵在人類物質(zhì)生活（衣食住行）中的文化，即服飾、烹飪、器皿、建筑等，這實際上是人類運用物質(zhì)以滿足各種需要的形態(tài)；中層文化是借助物質(zhì)所體現(xiàn)的文化，即人們在創(chuàng)造、占有和享受物質(zhì)文化的過程中形成的社會關(guān)系以及為維護這些關(guān)系而建立起的各種組織形式、社會制度和規(guī)范等，如禮儀、風俗、藝術(shù)、宗教、法律、制度等都屬于這一類；而底層文化則是在前兩種文化的基礎(chǔ)上所形成的意識形態(tài)文化，包括社會文化心理、歷史文化傳統(tǒng)、民族文化性格等。任何一個社會文化體系都是這三個層次的統(tǒng)一體，其中表層文化因與人們的日常生活及社會物質(zhì)條件關(guān)系密切，因此其創(chuàng)新、變更得也就越快。當今世界已進入知識經(jīng)濟時

　　以上就是小編為大家介紹的恩格爾系數(shù)＝食品開支／家庭消費開支總額的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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