現(xiàn)在，越來越多的媒介名人傾心于著書立說以展示自身與組織形象，如央視名嘴白巖松的《痛并快樂著》、崔永元的《不過如此》、倪萍的《日子》等。他們的個人經(jīng)歷及生活感受能夠上升到普識性的高度廣而告之，很大層面得益于央視為他們造就了一個放大自我的平臺，使他們成為大眾崇拜的偶像。

　　而在另一方面，通過透露他們的生活隱私，又能吸引更多的崇拜者，收看他們主持的節(jié)目與演出，這樣一來又可以拉動媒介品牌的收視率，他們互為平臺，共同推動雙方前進。

　　2．學術權威的形象塑造

　　學術權威既是教育品牌主最寶貴的物質(zhì)精神財富，是組織的一面旗幟，是教育品牌的價值體現(xiàn)，是吸引媒介視野、學生公眾、家長公眾等興趣的凝聚點，同時學術權威自身也是一種文化品牌，具有滿足消費者精神需求和知識渴求的功能，影響力大，且輻射度高。所以，圍繞學術權威的形象塑造展開公關是一種優(yōu)質(zhì)資源的開拓，名人效應的釋放，為教育品牌增添價值含量。具體的策略就是利用權威的個人魅力、最近學術動態(tài)、思想火花、重要活動等為策劃點，制訂公關計劃，以吸引媒體關注，予以報道，或者利用教育組織自身的媒體傳遞重要信息，加深社會公眾對教育品牌的認知與好感。

　　一個大學沒有一流的名師，難以成為一流的教育品牌；同樣，一流的名師只有成為一流品牌建構中的環(huán)節(jié)，才能彰顯大師的風范。季羨林是北京大學的終生教授，著名語言學家、翻譯學家。一批學術老人使北京大學成為名校，季羨林就是這批學術老人中的代表。他在20世紀40年代撰寫的博士論文，現(xiàn)在仍是梵文研究者必備的資料。季羨林先生可以說是當代中國的一位文化巨匠。他把中國文化、印度文化、西方文化這三大文化體系熔于一爐，站在很高的歷史高度來觀察人類文化發(fā)展盛衰消長的規(guī)律。用他的說法就是：“三十年河東，三十年河西。到了極限物極必反，西方不行了，東方起來。”(14)

　　正是因為這些稀缺資源，所以，北京大學永遠是人們心中的學術圣殿，供人仰視，北大品牌的百年育人理念才能在生命力彰顯中，推動品牌更加深厚。

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　　易中天為何“如日中天”(15)

　　易中天可以說是當今“紅”得最快的社會性名人，同時他又是中國著名學府廈門大學的教授，是一位學術權威。正是由于他是一位學術權威，他才能走上央視的“百家講壇”，也正是通過這個大眾傳媒的渠道，很快，人們認識并接納了易中天品牌。而易中天的品牌效應又通過其出書立刊釋放出巨大的經(jīng)濟效益，反過來又促成了易中天品牌的價值提升。所以，在不著痕跡的公關傳播中，易中天品牌的價值鏈被鞏固與延伸。

　　不論是贊成他還是批評他的人，都不得不承認，他的事業(yè)正“如日中天”，就像他的名字一樣。最能說明問題的是，他在北京簽售《漢代風云人物》時，不僅書店出動大批保安來維持秩序，警方也出動了15輛警車，幾千人的長隊把書店圍得水泄不通，一口氣簽了幾個小時，還是沒有簽完，明星被他壓住風頭，他一枝獨秀，成了名人中的名人。他還創(chuàng)造了一個奇跡，圖書版稅達14％。

　　一個教歷史的老師，在臨近退休時一飛沖天，成了舉世矚目的學者明星，其成功得益于“四化”：

　?。?）學術平民化：學術是高雅的，但她往往離普通大眾太遠，易中天的貢獻就是拉近了學術與平民的距離，改變了學術居高臨下的地位和一本正經(jīng)的面孔。把高深的學術變成了老百姓能聽懂、有興趣的東西，把歷史人物還原成為普通人，變得血肉豐滿。

　?。?）語言現(xiàn)代化：歷史是死的，但是描述他們的語言卻可以是活的，用現(xiàn)代社會流行的通俗語言形容數(shù)千年的古人，是易中天的又一成功嘗試。如“周瑜帥不帥，孔明會K歌，關羽是愛神”等搞笑的現(xiàn)代語言，在易中天的講座中舉不勝舉。這就徹底將學術的呆板面孔，轉(zhuǎn)化為可感知、可親近的了。

　?。?）歷史通俗化：易中天獨辟蹊徑，他在“正說”歷史中尋找通俗化的路子，他的典故、故事、逸聞都有權威出處，經(jīng)常引經(jīng)據(jù)典，卻又講得通俗易懂、深入淺出、趣味盎然、引人入勝，被稱為“俗能俗得有品，精能精得出油”。

　?。?）學者明星化：學者如果要實現(xiàn)自己的影響最大化，不妨也像明星那樣，善于表演，精于包裝，充分利用現(xiàn)代媒體，找好平臺，以擴大影響，提高知名度。易中天就是這么做的，而且很成功，通過各種不同的形式傳播出去，造福社會，這也是學者的一種自我表達。

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　　7.3.5群體性公關傳播

　　所謂群體性公關傳播是指通過組建專門的或臨時的傳播機構，利用組織機構內(nèi)部人員與文化品牌之間或經(jīng)濟利益、或心理滿足或精神崇拜等各種利益關系為基點，借用他們的口碑為傳播載具，進行品牌形象的塑造與推廣，通過自己意見領袖的作用，不斷將品牌延伸傳播。這種以口碑為載具開展的公關傳播實際上就是一種“再傳播”。它已經(jīng)被廣泛地運用在各種文化品牌的傳播之中，如演藝品牌、教育品牌、媒介品牌等公關活動中，典型的表現(xiàn)形式有：

　　1．影迷俱樂部、歌迷會

　　組建影迷俱樂部，營造一批批輿論領袖，通過與觀眾面對面的溝通、交流推廣傳播演藝品牌，往往可以起到事半功倍

　　以上就是小編為大家介紹的通過與觀眾面對面的溝通、交流推廣傳播演藝品牌的全部內(nèi)容，如果大家還對相關的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關注上海危機公關公司

　　本文標題：通過與觀眾面對面的溝通、交流推廣傳播演藝品牌　　地址：/ziliao/156.html