參見“002大眾汽車開車別低頭”。

　　010Megaon電信索契冬奧會(huì)的MegaFaces互動(dòng)裝置

　　標(biāo)簽互動(dòng)展示

　　案例名稱MegaFaces Pavilion At The Sochi 2014 Winter Olympic Games

　　廣告主MegaFon

　　主創(chuàng)公司AXIS（俄羅斯莫斯科）

　　獲獎(jiǎng)情況2014戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)—創(chuàng)新大獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　在俄羅斯移動(dòng)通信市場(chǎng)的迅猛發(fā)展過(guò)程中，MegaFon憑借其完善的市場(chǎng)策略、強(qiáng)大的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，成為俄羅斯通信行業(yè)的黑馬。該公司在索契第22屆冬季奧運(yùn)場(chǎng)館建成了強(qiáng)大的通信基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，為運(yùn)動(dòng)員和來(lái)賓提供包括高速4G互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)通信服務(wù)。

　　隨著俄羅斯電信市場(chǎng)日益開放，新的競(jìng)爭(zhēng)者不斷進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。高滲透率導(dǎo)致新入網(wǎng)用戶不斷減少，防止現(xiàn)有用戶流失和吸引新用戶的競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈。

　　互動(dòng)裝置是用以實(shí)現(xiàn)全息影像互動(dòng)的高科技設(shè)備。互動(dòng)性裝置這一媒體形態(tài)的變化是營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)。

　　目標(biāo)與洞察

　　提升品牌好感度。用戶通過(guò)上傳照片，以上鏡的方式參與到互動(dòng)裝置的活動(dòng)中。體驗(yàn)滿足是直接提升消費(fèi)者對(duì)品牌好感度的指標(biāo)。

　　借勢(shì)奧運(yùn)，擴(kuò)大影響。憑借奧運(yùn)盛世合伙人之一的身份，通過(guò)這一事件和場(chǎng)所互動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者深入理解技術(shù)和互動(dòng)的內(nèi)涵，引發(fā)社交平臺(tái)上和直接參與活動(dòng)的人群的熱議，擴(kuò)大影響力。

　　策略與創(chuàng)意

　　奧運(yùn)臉譜，公共宣傳。“MegaFaces”的意思是給每一位參與者一次代表“The Face Of The Olympics”的機(jī)會(huì)。面部與面部畫像的持久突出在數(shù)字化交流領(lǐng)域是一個(gè)清晰且非常直白的起點(diǎn)。

　　貼合互聯(lián)網(wǎng)受眾的心理。千百年來(lái)，人們用肖像畫，通過(guò)歷史景觀、建筑物和公共藝術(shù)來(lái)記錄歷史。無(wú)論是自拍發(fā)照片給朋友，還是發(fā)表情符號(hào)短信，人們已經(jīng)將自我表達(dá)這一基本手段融合到新媒體中。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．建成三維驅(qū)動(dòng)的大型LED屏幕

　　于俄羅斯奧林匹克公園Asif Khans打造占地2000平方米、高8米的3D臉部展館。

　　MegaFaces由1.1萬(wàn)個(gè)彈性織物膜立方體構(gòu)成的執(zhí)行裝置組成，該裝置允許3個(gè)8米高的面孔同時(shí)出現(xiàn)（通過(guò)放大350倍從展館的一側(cè)浮現(xiàn)）。這1.1萬(wàn)個(gè)執(zhí)行器頂端都帶有一個(gè)半透明的球體，它包含一個(gè)RGB-LED光源。致動(dòng)器被連接在一個(gè)雙向系統(tǒng)中，該系統(tǒng)能夠單獨(dú)控制每一個(gè)致動(dòng)器，并在同一時(shí)間向系統(tǒng)匯報(bào)其確切位置。墻面上密集地分布了1萬(wàn)根小柱子，幅度可達(dá)6英尺（約合1.8米）。精確地控制每根柱子的伸縮，從而在墻面上形成逼真的三維造型。

　　2．汲取總統(tǒng)雕像創(chuàng)意

　　MegaFaces汲取拉什莫爾山4位總統(tǒng)雕像的創(chuàng)意，更像是針幕動(dòng)畫。游客只要在官方設(shè)置的位置拍照，就有機(jī)會(huì)登上這面“3D雕塑墻”。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　1.4萬(wàn)人參與了此次活動(dòng)，32萬(wàn)人實(shí)名觀看了這些“3D雕塑”，媒體報(bào)道量超過(guò)1000次。

　　它是第一支從藝術(shù)的角度拿了全場(chǎng)大獎(jiǎng)的作品，也證明了現(xiàn)在的創(chuàng)意不僅僅是從營(yíng)銷角度考慮。其實(shí)，不同類型的創(chuàng)意公司都可以在營(yíng)銷方面做很大的事情。這個(gè)創(chuàng)意雖然是很數(shù)字化的，但它從最普通的消費(fèi)者的角度去把這個(gè)話題放大，就是購(gòu)物。這個(gè)創(chuàng)意是怎樣把購(gòu)物變成一個(gè)很大的事呢？當(dāng)我們?nèi)ベ?gòu)物之后，它就會(huì)把我們的臉變成冬季奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)雕塑，然后就會(huì)把每個(gè)人變成冬季奧運(yùn)會(huì)的代表。從消費(fèi)者的角度來(lái)講，這個(gè)創(chuàng)新是很厲害的。因?yàn)橐郧叭绻羞@么的大的雕塑在城市出現(xiàn)，那么你必須是一個(gè)名人，比如說(shuō)邁克爾·喬丹在芝加哥的雕塑，但現(xiàn)在每一個(gè)人都可以擁有，所以這個(gè)共鳴點(diǎn)是很厲害的。

　　——盛世長(zhǎng)城大中華區(qū)數(shù)字營(yíng)銷執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)葉維政

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　定位自拍心理，實(shí)現(xiàn)平凡與偉大的轉(zhuǎn)化。MegaFaces利用人們愛自拍的特性，讓消費(fèi)者成為“歷史的創(chuàng)造者”，表現(xiàn)了平凡人的不平凡，同時(shí)也讓消費(fèi)者直觀感受了尖端科技帶來(lái)的實(shí)際效果和超凡魅力。該互動(dòng)裝置結(jié)合了突破性的技術(shù)、可以被復(fù)制的創(chuàng)意，并能夠激發(fā)新的創(chuàng)意。同時(shí)，模糊了數(shù)字與真實(shí)體驗(yàn)之間的界限，代表了未來(lái)創(chuàng)意的趨勢(shì)。

　　大眾服務(wù)，私人體驗(yàn)。由于MegaFon集團(tuán)的特殊性，所以此次營(yíng)銷不僅是賣產(chǎn)品，更是賣服務(wù)。“3D臉相館”正是把這種服務(wù)具象化，用獨(dú)特的、有強(qiáng)烈產(chǎn)品特性的裝置與消費(fèi)者互動(dòng)，創(chuàng)造出屬于每個(gè)人的獨(dú)一無(wú)二的歷史，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

　　LED三維大屏幕顯示技術(shù)采用顯微透鏡光柵屏幕或透鏡屏技術(shù)，通過(guò)摩爾紋（Moiré）干涉測(cè)量法精確對(duì)位，利用一組傾斜排列的凸透鏡陣列，僅以在水平方向上發(fā)生的折射為雙眼提供不同的透視圖像，從而實(shí)現(xiàn)立體效果。不需要借助任何助視設(shè)備（如3D眼睛、頭盔等）即可獲得具有完整深度信息的圖像。根據(jù)視差障礙原理，利用特定的掩模算法，將展示影像交叉排列，通過(guò)特定的視差屏障后，由雙眼捕捉觀察，并利用多通道自動(dòng)立體現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供逼真的3D圖像。

　　Axis Communications創(chuàng)立于1984年，總部設(shè)于瑞典，在全球19個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)，并在70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有合作伙伴。作為提供網(wǎng)絡(luò)視頻解決方案的IT公司，其產(chǎn)品和解決方案基于開放的創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)?

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