官方微博發(fā)布游戲推廣信息。

　　通過微信和移動媒體發(fā)布移動端網(wǎng)頁版游戲《精子快跑》，移動端App也在應(yīng)用市場同步上市。

　　精心設(shè)計的12款愛侶互動雙人游戲包“Durex Game”App在應(yīng)用市場上市，傳遞品牌正能量并融入在線購買功能。

　　通過微信和移動媒體發(fā)布移動端網(wǎng)頁版游戲“脫光攻略”，移動端App也在應(yīng)用市場同步上市，同時融入購買功能。

　　微信公眾號與用戶頻繁互動，鼓勵用戶參與游戲。

　　新浪微博官方賬號發(fā)起有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動。

　　結(jié)合電影《北京愛情故事》在情人節(jié)期間的上映，杜蕾斯聯(lián)手前者推出“談?wù)勄檎f說愛”活動，在微博上招募網(wǎng)友來到線下，走進(jìn)杜蕾斯的“移動小酒館”，一邊喝酒，一邊聊自己的愛情故事。

　　效果與評價

　　4款輕應(yīng)用游戲共帶來500萬以上網(wǎng)頁瀏覽量、1500萬以上的互動次數(shù)，每款游戲每位下載用戶平均參與3次以上，形成了較高的用戶黏性。

　　在微博平臺，相關(guān)時尚定制游戲和新浪微博獲得12372條評論。在百度上的相關(guān)搜索量達(dá)到了287000萬。

　　杜蕾斯微信公眾號的粉絲也達(dá)到了驚人的120萬。與電影相結(jié)合的線下宣傳活動同樣引起了電影粉絲極強的關(guān)注和熱情參與。

　　手機游戲已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)最受歡迎的內(nèi)容。如何能夠利用經(jīng)典游戲的基礎(chǔ)，研發(fā)并推廣品牌定制游戲，引發(fā)病毒式傳播從而提升品牌影響力，是快消行業(yè)的一個新的發(fā)展方向。

　　——艾瑞網(wǎng)

　　分析與反思

　　贊點

　　定位明確的品牌調(diào)性。杜蕾斯對目標(biāo)消費者的定位十分明確，即年齡在18至35歲的人群，并清楚了解目標(biāo)受眾的需求和特性，專注于特定群體進(jìn)行調(diào)性定位營銷。

　　對潮流的精準(zhǔn)把握。杜蕾斯社會化媒體經(jīng)營的經(jīng)驗十分到位，并能準(zhǔn)確抓取當(dāng)下最流行的事物，與品牌產(chǎn)生連接。例如，杜蕾斯官方微博賬號目前已有120萬粉絲，并保持高活躍度和高關(guān)注度，這些粉絲是杜蕾斯后續(xù)各種社會化整合營銷的重要基礎(chǔ)。

　　與品牌的高度結(jié)合。游戲內(nèi)容與產(chǎn)品的高度結(jié)合是整個廣告的重要部分，杜蕾斯準(zhǔn)確把握了如何吸引用戶關(guān)注游戲并軟性植入廣告而不讓人感到厭惡的尺度，對品牌產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

　　多平臺的綜合運用。運用各種社交媒體和傳播渠道，以及不同的廣告形式，并在營銷活動中借勢，結(jié)合線上、線下兩個平臺，最終取得了營銷活動的巨大成功。

　　智創(chuàng)無限（Mconnect）是中國高端智能手機定制化營銷服務(wù)平臺。主營無線互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布及技術(shù)開發(fā)，以手機/PAD終端為平臺，向一線品牌客戶提供無線整合營銷服務(wù)。

　　017谷歌Chrome瀏覽器多屏交互游戲

　　標(biāo)簽互動展示、網(wǎng)絡(luò)游戲

　　案例名稱谷歌Chrome瀏覽器多屏交互游戲RACER

　　廣告主谷歌

　　主創(chuàng)公司Google Creative Lab（美國紐約）

　　獲獎情況D&AD 2014手機營銷—年鑒獎、提名獎

　　2014戛納國際創(chuàng)意節(jié)—移動應(yīng)用—金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　在2013年5月全球瀏覽器排行中，IE 10、Firefox 21和Chrome 27是最具競爭力的：IE戰(zhàn)績斐然，份額從55.81％升至55.99％；Firefox的份額從20.30％升至20.63％，上升0.33個百分點；Chrome則下滑了0.61個百分點，最新數(shù)據(jù)為15.74％；Safari和Opera相對邊緣一些，份額為5.46％和1.77％。

　　目標(biāo)與洞察

　　跨屏體驗，證明功能。谷歌致力于把Chrome變成一個跨平臺的中間“伙伴”。消費者有玩游戲的需求，同時又希望集群和分享，但是，之前的移動端游戲都是單人游戲，這是一個矛盾點。同時，常規(guī)的游戲需要下載，且會占用很多內(nèi)存，這與消費者追求快捷、輕便的要求相悖。Chrome瀏覽器的這款廣告展示的功能正好解決了2個矛盾：多人玩耍；無App下載負(fù)擔(dān)。

　　爭取積極的受眾態(tài)度，展現(xiàn)瀏覽器的優(yōu)勢特性。RACER游戲意在從覆蓋年齡段較廣的游戲活動中吸引更多的參與者，以趣味性、好奇性吸引用戶了解瀏覽器內(nèi)核的優(yōu)勢。

　　策略與創(chuàng)意

　　多屏互動實驗，實時記錄視頻。RACER游戲活動直觀體現(xiàn)了Chrome瀏覽器的穩(wěn)定性、速度、安全性和簡單、高效的使用者界面，并展現(xiàn)谷歌先進(jìn)的HTML的功能。不需要客戶端，只需要輸入網(wǎng)址，利用Chrome瀏覽器就可以把多個設(shè)備串聯(lián)起來。

　　采用賽車游戲的形式，弱化廣告形式。在任何一臺設(shè)備上，只要安裝了Chrome瀏覽器，在地址欄訪問g.co/Racer，多個設(shè)備之間就可以互玩賽車游戲。通過游戲場面做廣告，更有現(xiàn)實感，可以增強消費者的體驗性，同時也弱化了廣告宣傳所造成的受眾心理排斥。Chrome瀏覽器每年都會推出以游戲為主角的廣告，這是其獨特之處。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．召開谷歌開發(fā)大會，邀請玩家體驗

　　當(dāng)場用RACER這款游戲進(jìn)行演示。同時，用Nexus 4、iPhone 5、iPad、iPad mini、Neuxs 4及GS4上的Chrome瀏覽器打開RACER，將不同的屏幕放在一起，形成了統(tǒng)一的游戲畫面，而且支持多人同時操作。通過游戲玩家的親自表演，將此款游戲的創(chuàng)新和功能表現(xiàn)在視頻中。

　　2．允許重復(fù)性自定義標(biāo)簽

　　谷歌允許開發(fā)者使用自己定義的HTML5標(biāo)簽，而且這些標(biāo)簽?zāi)軌蛑貜?fù)使用。為此，谷歌還公布了新的工具包，以及一套基礎(chǔ)的UI設(shè)計器——其最了不起的特性是能夠適應(yīng)不同

　　以上就是小編為大家介紹的定位明確的品牌調(diào)性。杜蕾斯對目標(biāo)消費者的定位十分明確的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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