在過(guò)去，公關(guān)人對(duì)傳統(tǒng)媒體多有干涉，這是事實(shí)。他們知曉，媒體行事總是畏首畏尾，這一缺點(diǎn)很易察覺(jué)。公關(guān)人可以迫使傳統(tǒng)的電視娛樂(lè)節(jié)目制作人、報(bào)紙和雜志編輯等按自己的意圖行事。倘若一位制作人膽敢放出某位明星的負(fù)面消息，等到該明星下一場(chǎng)公演時(shí)，他就別想有報(bào)道的機(jī)會(huì)了。

 

基于消除恐懼、秉持公正的原則，我創(chuàng)作了《名人正義》這檔電視節(jié)目，在某種意義上，它是“名人閑話網(wǎng)”的前身。即使某個(gè)大腕不同意接受我們的采訪也沒(méi)什么大不了的。假如我們的報(bào)道中肯、準(zhǔn)確，不論基調(diào)是贊揚(yáng)還是批評(píng)，領(lǐng)導(dǎo)們都會(huì)邀請(qǐng)到一些公關(guān)人，讓他們發(fā)表評(píng)論，而不是審批。

 

幾年間，游戲規(guī)則變了，這讓很多公關(guān)人感到不知所措。起碼對(duì)我們而言，老一套已經(jīng)行不通了。即使這樣，還是有一些公關(guān)人不思進(jìn)取、故步自封。

 

霍華德·布萊格曼是最早注意到這一巨大變化，并做出相應(yīng)反應(yīng)的公關(guān)人之一。我記得有一次和霍華德打交道時(shí)，我告訴他我們要寫(xiě)一篇報(bào)道，雖然不會(huì)特別贊揚(yáng)他的客戶(hù)，但我們會(huì)客觀地發(fā)表他的客戶(hù)在此事上的觀點(diǎn)。換句話說(shuō)，我們將發(fā)表他所能得到的最棒的負(fù)面報(bào)道。我告訴他，無(wú)論如何，報(bào)道都會(huì)發(fā)表，如果他樂(lè)得在一旁擲骰子，卻對(duì)旁人發(fā)表歪曲事實(shí)的虛假報(bào)道無(wú)動(dòng)于衷，數(shù)月后他只能去打掃殘局。這看似荒誕，實(shí)則是許多公眾人物都會(huì)遇到的難題?；羧A德立刻意識(shí)到了這一點(diǎn)。

 

毋庸置疑，名人的新聞?dòng)卸喾N傳播方式，不僅網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體也在報(bào)道。這不是在挖掘丑聞，而是在描述事實(shí)。這不是在說(shuō)消息的正面性或者負(fù)面性，而是在說(shuō)消息的真實(shí)性。公眾不會(huì)再像過(guò)去那樣舍得花錢(qián)買(mǎi)假話了，跟真相比起來(lái)，所有的虛假敘述都了無(wú)生趣。

 

霍華德馬上調(diào)整了自己的思想。負(fù)面報(bào)道不會(huì)毀滅一個(gè)人的事業(yè)。帕麗斯·希爾頓的性愛(ài)錄像帶將她捧成了明星，布蘭妮·斯皮爾斯憑借一張出色的專(zhuān)輯就能夠東山再起。宣傳的訣竅在于接受你不能改變的東西，把每篇報(bào)道都當(dāng)成一張快照，而不是一部冗長(zhǎng)的影片。

 

在工作中，我曾和許多幕后人物打過(guò)交道，如明星們的公關(guān)人、律師、親人和朋友。對(duì)于有些人，我會(huì)給予他們百分之百的信任，而對(duì)于另外一些人則持懷疑態(tài)度。有哪個(gè)公關(guān)人撒謊或者裝無(wú)辜，我都記得清清楚楚。下次再接到他們的電話時(shí)，我絕對(duì)會(huì)懷疑，他們?cè)傧肜梦揖蜎](méi)那么容易了。

 

公關(guān)人可以有效地處理名人的新聞，并教會(huì)明星們?nèi)绾闻c媒體周旋，這一主線巧妙地貫穿于本書(shū)始末。當(dāng)今世界，想要成名，僅有才藝還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這聽(tīng)起來(lái)不免讓人失落，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

 

 

 

 

每個(gè)人都有自己的名聲和形象，人們總是在彼此觀察，這就構(gòu)筑了公共關(guān)系。而在今天這樣一個(gè)傳媒多元、眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，聚光燈在任何時(shí)候都有可能對(duì)準(zhǔn)你，無(wú)論你是受人追捧的明星，還是默默無(wú)聞的草根。任何人都需要經(jīng)營(yíng)自己的形象，不管目的是贏得個(gè)人榮耀，提高事業(yè)知名度，還是提升公司形象及效益。言未及之而言謂之躁，言及之而不言謂之隱，未見(jiàn)顏色而言謂之瞽。何時(shí)該緘默，何時(shí)該說(shuō)話，該說(shuō)什么話