影響——有些只會(huì)惡化問(wèn)題或只是偶然的小事——區(qū)別。

           首先，我們不能考慮責(zé)任原因，即關(guān)稅政策或政府政策行為所建立的不同的經(jīng)濟(jì)或財(cái)政監(jiān)管。為此，我們必須承認(rèn)這些毫無(wú)疑問(wèn)的事實(shí)。危機(jī)和蕭條幾乎同時(shí)發(fā)生在不同的國(guó)家和銀行體系中；無(wú)論國(guó)家制度是君主憲法制度還是共和制度，提倡自由貿(mào)易或保護(hù)性關(guān)稅，只有金屬貨幣或現(xiàn)有金屬貨幣和紙幣，紙幣不能兌換或紙幣可以兌換成硬幣、金銀標(biāo)準(zhǔn)，或設(shè)定金銀固定兌換率，蕭條和危機(jī)共存。同樣，這兩種情況也會(huì)發(fā)生在一個(gè)國(guó)家的不同時(shí)期，國(guó)家在不同時(shí)期實(shí)施的調(diào)整也會(huì)有所不同。

           由于錯(cuò)誤的銀行政策、關(guān)稅政策和貨幣政策，危機(jī)和蕭條的嚴(yán)重程度將大大加深。不可否認(rèn)，一個(gè)國(guó)家的長(zhǎng)期繁榮主要取決于該國(guó)在特定領(lǐng)域?qū)嵤┑恼_政策。然而，危機(jī)和蕭條的本質(zhì)是事物當(dāng)前秩序的暫時(shí)紊亂。這種秩序本身可能是好的或壞的。危機(jī)的常見(jiàn)原因是對(duì)既定政策的倉(cāng)促變化。

           最受公眾認(rèn)可或最真實(shí)的猜測(cè)包括：

           1.缺乏信心。

           2.濫用或過(guò)度使用信用反映在過(guò)度貸款或過(guò)度發(fā)行貨幣上。

           3.價(jià)值或價(jià)格變化對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的必然調(diào)整。

           4.價(jià)格普遍下跌。

           5.貨幣單位的變化導(dǎo)致了價(jià)格的普遍調(diào)整。

           6.銀根緊縮或貨幣量不足。

           7.生產(chǎn)過(guò)?；蛳M(fèi)不足。許多作者認(rèn)為，由于所謂的現(xiàn)代生產(chǎn)革命和分配革命，生產(chǎn)過(guò)?；蛳M(fèi)不足的影響變得更加嚴(yán)重。他們認(rèn)為，現(xiàn)代生產(chǎn)革命和分配革命的出現(xiàn)普遍增加了供需，導(dǎo)致供需失衡。他們還說(shuō)，這場(chǎng)革命從根本上延長(zhǎng)了蕭條的持續(xù)時(shí)間，加深了蕭條的嚴(yán)重程度。

           8.心理傾向，以及人類的精神和道德傾向。

           以上理論將在后面進(jìn)行分析。

       責(zé)任原因

           責(zé)任原因分析如下：

           1.上述影響因素可能導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)紊亂，直接導(dǎo)致恐慌或危機(jī)，間接導(dǎo)致長(zhǎng)期嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)環(huán)境蕭條。

           由于上述某些或全部因素，蕭條的程度可能會(huì)加重。

           2.對(duì)于所有蕭條和蕭條之前的危機(jī)，核心問(wèn)題是資本狀況。危機(jī)和蕭條是由資本狀況的混亂引起的。此時(shí)，資本狀況主要表現(xiàn)為資本的浪費(fèi)和過(guò)度消費(fèi)，以及無(wú)法立即盈利的公司對(duì)資本的大量吸收。無(wú)論如何，這種浪費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)和吸收都是危機(jī)和蕭條的最終原因或真正原因。類似地，危機(jī)和蕭條的原因是對(duì)生產(chǎn)力的錯(cuò)誤指導(dǎo)。

           上述原因可能有些相似或明顯，可能會(huì)加劇混亂。如果我們仔細(xì)分析，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)這些原因只描述了資本的浪費(fèi)。然而，無(wú)論過(guò)程有多模糊，我們都可能從上述一般原因中發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)紊亂的跡象。如果危機(jī)后沒(méi)有蕭條，那么解釋危機(jī)的原因就會(huì)變得更加困難。在這些危機(jī)發(fā)生之前，會(huì)有各種各樣的原因，它們與不可預(yù)測(cè)的緊急情況密切相關(guān)。只有那些引起蕭條的危機(jī)或研究才會(huì)令人滿意。

       財(cái)富、土地、勞動(dòng)和資本的基本定義

           為了充分理解本章的內(nèi)容，有必要回顧一些詞匯的基本定義。

           財(cái)富：包括任何有用、供應(yīng)有限、可交換的物品。所有財(cái)富的產(chǎn)生或創(chuàng)造都來(lái)自土地、勞動(dòng)力和資本。

           土地：包括海、陸、空三種，以及任何可用于生產(chǎn)的自然形式，都是我們?cè)系膩?lái)源。

           勞動(dòng):包括人的體力勞動(dòng)，以及能夠提供工作方法和智慧的腦力勞動(dòng)。

           資本：從專業(yè)的角度來(lái)看，資本是人們?yōu)槲磥?lái)創(chuàng)造財(cái)富而從當(dāng)前消費(fèi)中留下的一部分財(cái)富。它包括食品、服裝、燃料、必要的種子、工業(yè)成品生產(chǎn)所需的原材料；同時(shí)，如果從工人或資本家的角度來(lái)看，它還包括用于支付工資和購(gòu)買的貨幣。這些都是流通資本。固定資本包括勞動(dòng)工具、機(jī)器、工廠、員工工作場(chǎng)所、土地改良、船舶、鐵路等。［81］

           判斷一個(gè)國(guó)家的貧富狀況不是基于它擁有的土地或自然資源，而是基于它擁有的資本。

           生產(chǎn)效率創(chuàng)造財(cái)富的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)資本的增長(zhǎng)速度。有人說(shuō)資本以算術(shù)比增長(zhǎng)，財(cái)富以幾何比增長(zhǎng)。

           世界上創(chuàng)造財(cái)富的各種方式中，土地的數(shù)量總是固定不變的［82］。土地的生產(chǎn)力只有利用資本和勞動(dòng)力從土地發(fā)掘財(cái)富才會(huì)增加。

           無(wú)論創(chuàng)造多少財(cái)富，都需要?jiǎng)趧?dòng)和資本的合作。索羅爾德·羅杰斯教授將兩者比作剪刀的一對(duì)刀片。事實(shí)上，勞動(dòng)效果在沒(méi)有資本的情況下保持不變。如果沒(méi)有資本提供勞動(dòng)工具，勞動(dòng)效率就無(wú)法提高。·斯密和其他經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，工人能夠掌握和熟練地使用技能是資本作用的結(jié)果；或者更確切地說(shuō)，它是資本的一部分。毫無(wú)疑問(wèn)，沒(méi)有資本的幫助，勞動(dòng)效率就無(wú)法實(shí)現(xiàn)物質(zhì)上的提高。因?yàn)橘Y本承擔(dān)勞動(dòng)分工的成本，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)分工，也促進(jìn)了生產(chǎn)模式的改進(jìn)。另一方面，資本可以通過(guò)與勞動(dòng)和土地的結(jié)合無(wú)限增長(zhǎng)。財(cái)富的增長(zhǎng)取決于資本的增長(zhǎng)。

       上海網(wǎng)站推廣:給你一個(gè)完美的網(wǎng)站推廣計(jì)劃

       網(wǎng)站推廣計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略。推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南，也是測(cè)試推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃已成為網(wǎng)站推廣策略的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃包含更多的內(nèi)容，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)策略。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該在網(wǎng)站正式建設(shè)之前完成，并為實(shí)際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃通常應(yīng)在網(wǎng)站策略階段完成，甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段開(kāi)始。
制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略。推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南，也是測(cè)試推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃應(yīng)至少包括三個(gè)基本內(nèi)容：網(wǎng)站推廣階段目標(biāo)、網(wǎng)站推廣方法、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。
與完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃相對(duì)簡(jiǎn)單，但更具體。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包括以下主要內(nèi)容：
1.確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。例如，每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的相對(duì)排名、主要搜索引擎的性能、網(wǎng)站鏈接數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等。
2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。
3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題，確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。
以下是網(wǎng)站推廣計(jì)劃的主要內(nèi)容。在實(shí)際工作中，由于每個(gè)網(wǎng)站的情況不同，沒(méi)有必要復(fù)制這些步驟和方法，只是作為參考。
案例：網(wǎng)站推廣計(jì)劃（簡(jiǎn)化版）將網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為四個(gè)階段，每個(gè)階段約3個(gè)月：網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長(zhǎng)期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。一家公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立了一個(gè)網(wǎng)站來(lái)推廣公司的產(chǎn)品，并具有在線訂單的功能。該網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括以下內(nèi)容：
1.網(wǎng)站推廣目標(biāo):計(jì)劃在網(wǎng)站發(fā)布一年后，每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶2000人，注冊(cè)用戶1萬(wàn)人；
2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開(kāi)始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì)google、百度等搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)；
3.網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段:登錄10個(gè)主要搜索引擎和分類目錄(列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站名單)，購(gòu)買2-3個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營(yíng)銷活動(dòng)，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。

       4.網(wǎng)站增長(zhǎng)期推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定的訪問(wèn)量時(shí)，為了繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問(wèn)量的增長(zhǎng)和品牌推廣，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站上投放在線廣告（包括計(jì)劃廣告的網(wǎng)站和欄目選擇、廣告形式等），并在多個(gè)相關(guān)專業(yè)電子期刊上投放廣告；與一些合作伙伴交換資源；
5.網(wǎng)站穩(wěn)定期推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品推廣，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠券；參與行業(yè)排名評(píng)估等活動(dòng)，以獲得新聞價(jià)值；在條件成熟的情況下，建立與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的中立行業(yè)信息網(wǎng)站進(jìn)行輔助推廣。
6、推廣效果評(píng)價(jià)：跟蹤主要網(wǎng)站推廣措施的效果，定期對(duì)網(wǎng)站流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)合專業(yè)網(wǎng)絡(luò)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷，改進(jìn)或取消效果差的推廣手段，增加效果明顯的推廣策略投資比例。
這個(gè)案例不是一個(gè)完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃，只是列出了一些重要的推廣內(nèi)容，但我們?nèi)匀豢梢詮倪@個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站推廣計(jì)劃中得出幾個(gè)基本結(jié)論：
首先，制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于有針對(duì)性地開(kāi)展網(wǎng)站推廣工作，并逐步有目的地開(kāi)展工作，避免重要的網(wǎng)站管理員工具
第二，網(wǎng)站推廣已經(jīng)在網(wǎng)站正式發(fā)布前開(kāi)始，特別是對(duì)于搜索引擎的優(yōu)化，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段應(yīng)考慮推廣的需要，并進(jìn)行必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。
第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對(duì)于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。
第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，即網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特點(diǎn)。有些網(wǎng)站推廣方法可能長(zhǎng)期有效，有些只適用于某個(gè)階段或臨時(shí)使用，各種網(wǎng)站推廣方法往往相結(jié)合。
第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容之一，但不是所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)站推廣也不孤立，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合。
第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于難以進(jìn)一步提高訪問(wèn)量，需要采取一些超越傳統(tǒng)的推廣策略，如在上述情況下建立行業(yè)信息網(wǎng)站的計(jì)劃。
第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評(píng)價(jià)方法中，最重要的指標(biāo)是網(wǎng)站訪問(wèn)量。訪問(wèn)量的變化基本上反映了網(wǎng)站推廣的有效性。因此，網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告在網(wǎng)站推廣的成功中起著至關(guān)重要的作用。
案例是網(wǎng)站推廣總體計(jì)劃，此外，對(duì)于每個(gè)具體的網(wǎng)站推廣措施也有必要制定詳細(xì)的計(jì)劃，如搜索引擎推廣計(jì)劃、資源合作計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃等，可以更具體，提前準(zhǔn)備更多的問(wèn)題，方便網(wǎng)站推廣效果的控制。這篇文章省略了這些細(xì)節(jié)。此外，完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃還包含了更詳細(xì)的內(nèi)容，如營(yíng)銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)和評(píng)價(jià)指標(biāo)。

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