三大傳播集團——陽獅集團，是世界排名前10位的國際廣告公司之一，全球總部位于紐約，目前已在全球91個國家設(shè)有161家分公司。盛世長城中國成立于1992年8月，是一家全面服務(wù)于綜合傳播網(wǎng)絡(luò)，讓新穎的創(chuàng)意跨越諸多媒體種類的創(chuàng)意型國際廣告公司，亦是中國廣告協(xié)會理事單位中僅有的3家全球性的廣告公司之一。

　　052雅芳護(hù)膚彩妝蝶舞霓彩，最美一瞬

　　標(biāo)簽病毒內(nèi)容、互動展示

　　案例名稱雅芳“蝶舞霓彩，最美一瞬”

　　廣告主雅芳（中國）有限公司

　　主創(chuàng)公司上海維姆文化傳播有限公司

　　獲獎情況2014中國艾菲獎—美容產(chǎn)品與服務(wù)類—金獎

　　第六屆2014金鼎創(chuàng)意傳播國際大獎案例獎—日用品類—銅獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　目前，雅芳在中國市場正處于傳統(tǒng)零售及直銷兩種經(jīng)銷模式的混合狀態(tài)。兩種經(jīng)銷方式競爭激烈，導(dǎo)致雅芳無法有效地展開終端銷售，最終導(dǎo)致其2013年第4季度業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。同時，化妝品行業(yè)各品牌競爭日趨白熱化。因此，雅芳急需提升自己的品牌形象，迎接互聯(lián)網(wǎng)年輕化的機遇和挑戰(zhàn)。

　　目標(biāo)與洞察

　　尋求互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌年輕化路線，展現(xiàn)品牌的活力；推廣雅芳首款香氛護(hù)膚彩妝“蝶舞霓彩”系列；通過感性認(rèn)識加強與目標(biāo)消費者的情感聯(lián)系，傳遞品牌精神。

　　人們感到驚喜的那一瞬間往往是最真實、最打動人的，而各年齡層的女性在生活中都有很多重要的瞬間，并且都希望在那些瞬間變得更美麗、更自信。

　　策略與創(chuàng)意

　　雅芳香氛護(hù)膚彩妝“蝶舞霓彩”系列能讓女性在生命中的重要瞬間變得更美麗、更自信，結(jié)合高速隱秘攝像機記錄下來的蛻變后驚喜的真實瞬間，表現(xiàn)“在人生的重要時刻，雅芳陪伴左右，帶來美麗與自信”的主題。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．制作視頻短片

　　根據(jù)主題制作視頻《這一瞬美麗蛻變，那一眼震撼人心》，選擇6位不同職業(yè)、不同年齡層具有代表性的女性，以她們“蝶舞一瞬”的蛻變故事為主題切入，最后用高速隱秘攝像技術(shù)展現(xiàn)她們“蛻變”后驚喜的瞬間。

　　2．微博推廣

　　女性圈子的微博意見領(lǐng)袖陸琪，借母親節(jié)契機，發(fā)布微博軟文和視頻。

　　3．相關(guān)活動

　　“本周最美一瞬評選”、“她的最美一瞬”等。

　　效果與評價

　　官方合作視頻網(wǎng)站愛奇藝娛樂版，點擊量達(dá)443萬次，評論達(dá)2萬條。

　　官方活動網(wǎng)頁顯示，部分個人精彩一瞬的線上活動分享量為5～6萬。

　　分析與反思

　　贊點

　　對女性“重視生命中重要瞬間”這一洞察非常貼切，讓不少受眾感同身受。

　　隱秘高速攝像技術(shù)的恰當(dāng)運用，使創(chuàng)意錦上添花，使視頻更具有視覺震撼力和記憶度。

　　視頻制作、相關(guān)網(wǎng)頁制作的執(zhí)行較好。

　　彈點

　　配套視頻的線上/線下營銷活動缺乏新意。微博有獎互動的方式感覺有些落伍，沒有發(fā)揮出其創(chuàng)意的最大效用，導(dǎo)致關(guān)注度和討論量不高。官方微博上發(fā)起的自主討論、互動評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊平均每條50～60次。

　　創(chuàng)意類同，有抄襲嫌疑。此創(chuàng)意與MINI基金會的核心創(chuàng)意幾乎如出一轍，同樣是用隱秘高速攝像機捕捉人們變美的真實瞬間。二者的區(qū)別主要在于受眾不同，雅芳針對的是普通女性，而MIMI基金會針對的是癌癥患者。另外，活動形式上也有一點不同。很多時候，國內(nèi)的案例都借鑒了國外的創(chuàng)意，這不失為一個尋找靈感的方法，但也要注意尺度，以免影響品牌形象。

　　維拉沃姆（VERAWOM）是中國領(lǐng)先的專注社會化媒體營銷的數(shù)字營銷機構(gòu)，成立于2006年，于2014年正式加入電通安吉斯網(wǎng)絡(luò)旗下安索帕集團，總部在中國上海。伴隨Web2.0的熱潮，維拉沃姆整合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站、搜索引擎、微博等媒介，運用視頻、Flash、插件、圖文等網(wǎng)民熱衷的創(chuàng)意形式，以專業(yè)的客戶服務(wù)、項目執(zhí)行管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析、互聯(lián)網(wǎng)營銷策略咨詢與事件策劃，服務(wù)全球500強企業(yè)與優(yōu)質(zhì)的中國品牌。維拉沃姆平均每年銷售增長超過100％，目前擁有超過50人的專業(yè)創(chuàng)意、客戶服務(wù)團隊。維拉沃姆以不制造虛假信息、不攻擊競爭對手、為網(wǎng)民創(chuàng)造快樂及社會責(zé)任為公司準(zhǔn)則，目前是口碑營銷協(xié)會（WOMMA）中國會員。

　　053別克SUV昂科拉，年輕就去SUV

　　標(biāo)簽病毒內(nèi)容

　　案例名稱昂科拉，年輕就去SUV

　　廣告主上海通用汽車

　　主創(chuàng)公司睿獅廣告?zhèn)鞑?/p>

　　獲獎情況2014大中華區(qū)艾菲—青年營銷類—金獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　在緊湊型SUV汽車市場，大眾途觀、現(xiàn)代ix35等產(chǎn)品以寬敞的整車尺寸，吸引了更多的高端兩廂車用戶，從而在市面上受到熱捧。別克昂科拉與市場上主流的競品相比，整車尺寸、車身長度、軸距都明顯較小。在近年國內(nèi)SUV市場一線飄紅的榜單中，昂科拉往往與主流緊湊型SUV放在一起比較，在垂直行業(yè)網(wǎng)站并未獲得一個完美的排名。

　　目標(biāo)與洞察

　　宣傳產(chǎn)品信息，促進(jìn)銷售，在新的細(xì)分市場進(jìn)一步深化“動感、科技、進(jìn)取”的品牌形象。

　　昂科拉主要針對那些懷揣夢想的“80后”。“80后”是敢想敢為、追求自我實現(xiàn)的年輕一代，他們追求獨特、有型、與眾不同，渴望從品牌中尋求地位與品質(zhì)，需要一點高級、獨特的感覺，他們對車的需

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