以“#我是射手#”作為微博話題，用雙關(guān)的方法將愛愛與足球射門結(jié)合在一起，通過富有內(nèi)涵的表達(dá)方式設(shè)置關(guān)鍵詞，品牌獨(dú)具的情趣和風(fēng)趣的表達(dá)與世界杯形成一種強(qiáng)關(guān)系組合，引發(fā)消費(fèi)者自發(fā)的分享與參與，形成UGC內(nèi)容。同時(shí)，還將品牌形象實(shí)物化為卡通公仔，以便植入。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．世界杯前期營銷傳播的話題準(zhǔn)備

　　推出限量版JJ公仔和國家隊(duì)紀(jì)念版小鐵盒。JJ公仔穿著以各個(gè)參賽國家的國旗為圖案的三角褲（以下是微博用戶在話題下的自發(fā)曬圖）。

　　發(fā)布一個(gè)模仿海報(bào)模板，讓受眾用一句話“贊（tǔ）美（cáo）”心中的射手。接著，通過KOL推波助瀾。

　　進(jìn)行“一句話”加“#我是射手#”的話題抽獎(jiǎng)活動(dòng)，附帶簡(jiǎn)單編輯即可突出個(gè)性的海報(bào)模板，參與的門檻比制作海報(bào)更低，話題被全方位引爆，普通微博用戶開始參與。

　　2．世界杯期間的全方位整合營銷傳播

　　在微博平臺(tái)上推出“#誰是預(yù)測(cè)帝#”和“#今晚看他#”兩大子話題。2014年6月26日，微博知名段子手“李鐵根”助陣話題營銷，推出“金J獎(jiǎng)”，創(chuàng)造子話題，再推出新延伸話題“#金J大猜想#”，引出了微博有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)。此外，還發(fā)布了結(jié)合賽事熱點(diǎn)的內(nèi)涵圖片和段子。

　　微信平臺(tái)上，在公眾號(hào)下回復(fù)“誰是預(yù)測(cè)帝”即可參與活動(dòng)。參加微信小游戲“我是射手”，曬分送好禮——網(wǎng)友變身成為“射手”，小黃人還是能穩(wěn)妥地守住龍門，形象地展示了品牌和“射手”的關(guān)系，也將“安全”的理念很好地表現(xiàn)出來。

　　電商平臺(tái)結(jié)合杰士邦天貓旗艦店開業(yè)，推出“斗牛士套裝”、“無球日套裝”、“還愛特惠套裝”。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　“#我是射手#”微博話題：3236.7萬閱讀量，15.8萬討論量，“草根”“大V”齊參與。

　　微信游戲：通過“秀”成績(jī)激勵(lì)網(wǎng)友分享，但微信公共號(hào)“誰是預(yù)測(cè)帝”訂閱量不高。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　一語雙關(guān)，借勢(shì)造勢(shì)。采用了與目標(biāo)人群生活習(xí)慣和語境內(nèi)容高度一致的平臺(tái)和文案，同時(shí)十分注意借勢(shì)（借用世界杯的“射”）和造勢(shì)（與知名段子手合作炒作）。

　　及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略。在營銷活動(dòng)的開始，采用了門檻較高（海報(bào)制作）的參與方式，雖然吸引了眾多微博段子手參與，但“草根”用戶的參與度較低。隨后，營銷團(tuán)隊(duì)敏銳地意識(shí)到這一點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整策略，降低參與門檻，采用了“一句話參與活動(dòng)”的策略，進(jìn)一步引爆話題在“草根”用戶中的傳播。

　　彈點(diǎn)

　　多平臺(tái)配合不佳。此活動(dòng)在微博、微信和電商平臺(tái)均進(jìn)行了推廣，但重點(diǎn)在微博平臺(tái)，而對(duì)微信和電商平臺(tái)的利用率較低。尤其是微信平臺(tái)的推廣比較薄弱，公眾號(hào)文章閱讀量很低，說明在內(nèi)容制作方面還應(yīng)提高。電商平臺(tái)上的促銷廣告在微博和微信上少有提及和互鏈，沒有為潛在消費(fèi)者提供順暢的購買渠道。由此可見，多平臺(tái)的溝通性、同步性也亟待改善。

　　威動(dòng)營銷是中國首家全球社會(huì)營銷公司，服務(wù)于眾多跨國品牌和本土品牌。威動(dòng)營銷創(chuàng)立近3年來，從只有幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)為擁有近百人的專業(yè)代理機(jī)構(gòu)，上海、廣州的團(tuán)隊(duì)在2013年更是迅速壯大。在服務(wù)數(shù)十個(gè)國內(nèi)外知名品牌的過程中，大到進(jìn)入中國市場(chǎng)的品牌總體戰(zhàn)略規(guī)劃，小到互動(dòng)文案的用詞斟酌，威動(dòng)營銷在社會(huì)化媒體營銷方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　055中信尼雅不做趕路人

　　標(biāo)簽病毒內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)

　　案例名稱中信尼雅：不做趕路人

　　廣告主中葡酒業(yè)

　　主創(chuàng)公司主要代理公司：鳳凰網(wǎng)

　　第一貢獻(xiàn)代理公司：圣關(guān)傳播

　　獲獎(jiǎng)情況2014大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)—影響者營銷—金獎(jiǎng)

　　2014年度金瑞營銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)葡萄酒的需求與日俱增，繼承古尼雅酒高雅、尊貴的精神，擁有獨(dú)特的香醇口感的尼雅葡萄酒擁有良好的前景。但是，在中國國產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)，長(zhǎng)城、張?jiān)?、王?ldquo;三分天下”，三大品牌的市場(chǎng)占有率合計(jì)高達(dá)52％，銷售收入更是占全行業(yè)的56％。

　　目標(biāo)與洞察

　　從占據(jù)國產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)半壁江山的長(zhǎng)城、王朝、張?jiān)?個(gè)品牌中脫穎而出，提升尼雅的品牌知名度。實(shí)現(xiàn)尼雅葡萄酒和消費(fèi)者的深層溝通，向大眾有效傳遞尼雅葡萄酒“慢慢醞釀，精心雕琢”的品牌理念。

　　經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)帶來的是社會(huì)整體步調(diào)的加快。人們每天都在接受海量的信息，被身邊疾馳而過的信息催促向前，生活中的一切都被按下了“快進(jìn)鍵”，而這種“快”引發(fā)了人們的反思。尼雅葡萄酒一直秉承“慢慢醞釀，精心雕琢”的品牌理念，釀造一瓶品質(zhì)卓越的尼雅年份葡萄酒，至少需要3年時(shí)間，歷經(jīng)12道工序。正是這種“慢”，成就了尼雅佳釀。

　　策略與創(chuàng)意

　　將中國社會(huì)的“快”與葡萄酒的“慢”融合，將尼雅品牌的精神升華，打造“不做趕路人”品牌活動(dòng)，讓消費(fèi)者了解尼雅“慢”與“真”的特性，深刻體會(huì)“不趕路的人，才可以成為大家；不趕路的酒，才能成為佳釀”的道理。

　　2014年世界杯期間，在鳳凰網(wǎng)發(fā)布足球明星的人物專題，并將“不做趕路人”的理念融入其中。利用相似的手法，發(fā)布其他行業(yè)的人物專

　　以上就是小編為大家介紹的采用了“一句話參與活動(dòng)”的策略的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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